브랜드 구성요소에 대한 소비자 반응 연구

브랜드는 기업과 소비자를 연결하는 기본 매개체이며, 기업의 경쟁우위를 창출하는 핵심적인 무형자산이라 할 수 있다. 기업들은 브랜드를 사용하여 시장에서 자사의 제품을 소비자에게 호소하고 있으며, 소비자는 정보처리 및 의사결정의 효율성을 이루고 자기만족을 향상시키기 위하여 브랜드를 의사결정의 기준으로 이용한다. 이 책에서는 효과적이고 강력한 브랜드를 개발하는 방법으로 브랜드 핵심구성요소인 브랜드명, 로고 심볼에 대한 연구를 통해 브랜드 아이덴티티 구축에 필요한 효과적인 브랜딩(branding) 방안에 대해 다루고 있다.