컨조인트 분석을 활용한 광고 컨셉 개발
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| Publication Date | 2009/04/20 |
| Pages/Weight/Size | 153*224*20mm |
| ISBN | 9788953419995 |
| Categories | 사회 정치 > 언론학/미디어론 |
Description
컨조인트 분석은 30년 전에 최초로 도입되어 마케팅 분야 및 의사결정 분야에서 다양하게 사용되고 있는 분석 기법이다. 특히 다양한 선택들의 조합에서 최적의 선호도를 갖는 대안을 찾는 가장 효율적인 방법으로 알려져 있어 마케팅 연구나 제품의 디자인 연구에 많이 활용되고 있다. 이 책은 컨조인트 분석을 광고학에 도입하는 내용을 담고 있으며, 광고 연구에서 방법론의 다양성을 확보하기 위한 실험적 연구서이다.
컨조인트 분석은 원래 경영학이나 마케팅 연구에서 의사결정 모델에 다양하게 적용하는 기법으로, 이 책은 컨조인트 분석을 광고학에 도입함으로써 광고 컨셉의 추출과 선택 과정을 좀 더 객관화하는 방법을 제시하고 있다. 또한 Market－in 사고 접근 방법을 광고학에 접근하여 광고 기획자들이 소비자를 분석하는 새로운 방법들을 제시하고 있다.
컨조인트 분석은 원래 경영학이나 마케팅 연구에서 의사결정 모델에 다양하게 적용하는 기법으로, 이 책은 컨조인트 분석을 광고학에 도입함으로써 광고 컨셉의 추출과 선택 과정을 좀 더 객관화하는 방법을 제시하고 있다. 또한 Market－in 사고 접근 방법을 광고학에 접근하여 광고 기획자들이 소비자를 분석하는 새로운 방법들을 제시하고 있다.
Contents
머리말
chapter 1 서언
chapter 2 컨조인트 분석의 개념
1. 컨셉 테스트
1) 사전 컨셉 테스트
2) 정제된 컨셉 테스트 단계
2. 컨조인트 분석
1) 컨조인트 분석의 개요
2) 컨조인트 분석에 대한 장, 단점 논의
3) 컨조인트 분석의 종류
4) 컨조인트에서 효용치와 속성 중요도
3. 시장 세분화 분석 방법
1) 시장 세분화 분석 방법 종류
2) 컨조인트 분석에 의한 시장 세분화
chapter 3 광고 컨셉 개발
1. 광고 컨셉 개발을 위한 정성적 연구
2. 광고 컨셉의 대안 평가
chapter 4 컨셉 평가 단계
1. 컨셉 개발 단계
1) FGI 결과 정리
2) 광고 컨셉으로 제시될 내용들 범주화
2. 컨셉 평가 단계
1) 컨셉 평가 과정
2) 컨셉 평가 결과
chapter 5 컨조인트 결과 활용과 결론
1. 컨셉들의 효용치
2. 효용치를 활용한 시장 세분화 결과
3. 연구 결과 및 논의
참고문헌
부록
chapter 1 서언
chapter 2 컨조인트 분석의 개념
1. 컨셉 테스트
1) 사전 컨셉 테스트
2) 정제된 컨셉 테스트 단계
2. 컨조인트 분석
1) 컨조인트 분석의 개요
2) 컨조인트 분석에 대한 장, 단점 논의
3) 컨조인트 분석의 종류
4) 컨조인트에서 효용치와 속성 중요도
3. 시장 세분화 분석 방법
1) 시장 세분화 분석 방법 종류
2) 컨조인트 분석에 의한 시장 세분화
chapter 3 광고 컨셉 개발
1. 광고 컨셉 개발을 위한 정성적 연구
2. 광고 컨셉의 대안 평가
chapter 4 컨셉 평가 단계
1. 컨셉 개발 단계
1) FGI 결과 정리
2) 광고 컨셉으로 제시될 내용들 범주화
2. 컨셉 평가 단계
1) 컨셉 평가 과정
2) 컨셉 평가 결과
chapter 5 컨조인트 결과 활용과 결론
1. 컨셉들의 효용치
2. 효용치를 활용한 시장 세분화 결과
3. 연구 결과 및 논의
참고문헌
부록