광고커뮤니케이션의 문화이론
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| Publication Date | 2008/11/20 |
| Pages/Weight/Size | 153*224*20mm |
| ISBN | 9788953403741 |
| Categories | 사회 정치 > 언론학/미디어론 |
Description
비주얼과 언어의 조화로 만들어지는 광고는 광고크리에이터와 소비자와의 만남의 접점에 있다. 이러한 광고의 특성 때문에 커뮤니케이션의 학문적 필요성을 느낀 저자가 지각과 인지, 그리고 기호학과 문화의 영역에 대한 이론을 적극 활용하여 인지 - 커뮤니케이션 - 문화의 상호적 전제에 따라 지각과 인지가 변화함을 체계적으로 서술하고 있다.
Contents
제1장
서론 : 광고표현과 지각의 근거에 관한 문제의 제기
제2장
광고정보처리과정으로서 인지(Cognition) 이해
제3장
현상학과 기호학적 관점에서의 지각과 인지
제4장
광고표현의 지각과 인지의 문화사적 위치와 소비자 반응의 문제
제5장
결론 : 인지 - 커뮤니케이션 - 문화의 상호적 전제에 따른 지각과 인지의 재해석
참고문헌
서론 : 광고표현과 지각의 근거에 관한 문제의 제기
제2장
광고정보처리과정으로서 인지(Cognition) 이해
제3장
현상학과 기호학적 관점에서의 지각과 인지
제4장
광고표현의 지각과 인지의 문화사적 위치와 소비자 반응의 문제
제5장
결론 : 인지 - 커뮤니케이션 - 문화의 상호적 전제에 따른 지각과 인지의 재해석
참고문헌