헬로키티 성공신화

그동안 국내에는 한 번도 공개한 적 없는 ‘헬로키티’의 탄생부터 현재까지, 그 모든 삶을 마치 헬로키티 자서전을 보듯 풍부한 자료와 함께 풀어놓고 있다. 국내에도 이미 캐릭터 산업이 활성화되었지만 아직 캐릭터 최강국인 일본에 비하면 아직 초기 단계에 불과하다. 캐릭터 산업계의 대표주자라고 할 수 있는 산리오 사. 이곳은 벌써 35주년을 넘긴 헬로키티에서 시작해 올해로 50주년이 되는 회사로 헬로키티 외에도 수많은 캐릭터를 인기 대열에 올려놓으며 선두주자의 자리를 굳건히 지키고 있다. 이 책은 마이크로소프트의 빌게이츠가 호시탐탐 노렸다는 이 산리오 사의 디자인 비법, 판매 전략을 낱낱이 공개하고 있다.

아기가 태어나고 걸음마를 배우고 사물을 인식하고 느김을 표현하게 되는 그 순간부터, 전 세계의 모든 아이들이 헬로키티와 만난다. 헬로키티 인형을 안고 잠들고 헬로키티가 그려진 숟가락으로 밥을 먹고 헬로키티 노트에 헬로키티 색연필로 그림을 그리며, 헬로키티 가방을 매고 학교에 들어간다. 이제 아이들부터 남자들, 온갖 분야의 예술가들과 톱스타들까지 헬로키티 마니아가 되어 삶의 많은 부분들을 헬로키티와 공유한다. 대체 이들은 왜 이렇게 헬로키티에 열광하는 것일까? 이 책에서 독자들은 그 해답을 만나볼 수 있을 것이다.

프롤로그. 캐릭터 비즈니스의 정답, 헬로키티 안에 다 있다

1부. 헬로키티, 디자인에서부터 성공을 예감하다

1. 날개 돋친 듯이 팔려나가는 헬로키티, 디자인에서 답을 찾다
미니멀리즘의 미학
헬로키티 디자인의 숨겨진 비밀 : 헬로키티는 입이 없다?
경쟁상품을 정확하게 분석하라 : 미키마우스, 푸우, 스누피
해마다 자라는 헬로키티, 캐릭터를 그 자리에 머무르게 하지 마라

2. 헬로키티를 만든 디자이너를 만나다
캐릭터와 만날 대상을 정확하게 파악하라 : 대 수석 디자이너 시미즈 유코
과감하게 변화를 시도하라 : 대 수석 디자이너 요네쿠보 쎄스고
캐릭터는 나의 아바타다 : 대 수석 디자이너 야마구치 유코

3. 헬로키티 성공의 일등공신, 대 수석 디자이너 야마구치 유코에게서 배우다
내가 만든 캐릭터는 나의 아바타, 나의 파트너, 나의 가족이다
시대의 진화와 함께 헬로키티도 진화한다
캐릭터와 사람 사이에 감정적 커뮤니케이션이 일어나게 하라

2부. 문화산업 전체를 대표하는 기업 산리오, 그 성공의 길을 묻다

4. 헬로키티의 ‘집’ 산리오, 집이 튼튼해야 안정적으로 성공한다
산리오의 비전 : 캐릭터는 온 세상에 사랑을 전하는 메신저가 되어야 한다
캐릭터 왕국 일본의 선두주자가 되다, 쓰지 신타로 회장 이야기
산리오의 캐릭터들은 성공인자를 훨씬 더 많이 갖고 태어난다
헬로키티를 관리하는 산리오를 보면, 일본이 캐릭터 강국임을 알 수 있다
진짜와 가짜, 내 것도 구분 못하면 한 집 식구가 아니다
헬로키티의 동기와 후배들

5. 준비, 준비, 또 준비, 철저하게 준비해야 성공한다
준비된 캐릭터 헬로키티
헬로키티라는 이름을 얻다()
헬로키티를 위한 미디어, 이치고 신문()
시행착오의 과정도 성공적으로 해라
잠깐의 침체를 극복하다()
영화로 만들어지다()
유니세프 친선 대사가 되다()
중고생들을 사로잡다()
헬로키티 세상을 만들어라
두 번째 테마파크, 하모니랜드()
완벽하게 준비한다면 리스크를 감수한 시도란 없다
어른들까지 매료시키다()
아시아를 점령하다()
치밀한 전략을 세우고, 끝까지 기업의 비전과 방향을 맞춰라
우정, 귀여움, 배려, 희망 그리고 상냥함()
헬로키티 퀴즈

3부. 전 세계를 정복, 완벽한 마케팅 시나리오로 마무리하다

6. 헬로키티 마케팅 성공사례에 주목하라
주주부터 스타까지… 모두가 헬로키티에 집착하는 이유
산리오 주주는 주식을 팔지 않는다
헬로키티를 사랑하는 스타들
헬로키티 없인 하루도 못살아
헬로키티 베이비
헬로키티 키즈 & 주니어
헬로키티 어덜트
남자들도 헬로키티
헬로키티 키친
헬로키티, 테크놀로지를 만나다
헬로키티를 먹는다 : 과자에서 건강식품까지
헬로키티 할로윈 & 크리스마스
헬로키티 바캉스
헬로키티, 럭셔리 비즈니스에서도 통한다
매장마다 상품이 다른 헬로키티
헬로키티의 이미지가 필요해
헬로키티와 맥도널드
헬로키티 자동차
기내식에서 비행장까지
헬로키티, 코라보, 부라보!
사람과도 ‘코라보’하다
스타가 된 헬로키티
헬로키티, 모든 곳에서 볼 수 있는 캐릭터
가라오케도 병원도 헬로키티
헬로키티와 하룻밤을 : 스위트 스위트(Sweet Suite)
일생에 한 번인 결혼식도 헬로키티와 함께
헬로키티 패션쇼
헬로키티 아트
헬로키티도 안티가 있다

에필로그. “헬로키티는 왜 입이 없을까?”

부록. 헬로키티 프로필과 헬로키티의 모든 것

김지영

서울대 고고미술사학과를 졸업하고 한국일보와 매일경제에서 18년째 기자생활을 하고 있으며, 엔터테인먼트와 라이프 관련 기사를 주로 쓰고 있다. 2000년 미국 노스 캐롤라이나 대학에서 ‘1990년대 한국 댄스음악과 10대, 그리고 TV와의 삼각관계’를 주제로 커뮤니케이션 석사 학위를 받았다. 빠르게 변화하는 대중문화의 흐름 속에서 민감하게 파도타기를 하며 각 세대들이 즐기는 그들의 문화와 세대 간 커뮤니케이션, 그리고 그것들이 사회에 미치는 영향에 대해 깊은 흥미를 갖고 있다.

그녀의 최근 작 『헬로키티 성공신화』는 키티 맘 세대로서 네 살 난 딸로 인해 다시 헬로키티의 세계에 입문한 뒤, 만들어진 지 35년이 넘도록 변함없이 전 세계 어린이들의 로망이자 가족도 대신할 수 없는 비밀 친구 역할을 하는 키티에 주목하게 된 것이 동기가 되어 쓰게 된 저서이다. 헬로키티를 이미 잘 알고 있음에도 입이 없기에 모든 이의 이야기를 들어주고 누구든 자신의 감정을 있는 그대로 이입할 수 있게 만드는 헬로키티의 완벽한 디자인과 감성적인 마케팅 전략에 다시 한 번 감탄하지 않을 수 없었다고 저자는 전하고 있다.

저서로는 『이상의 시대 반항의 음악-60년대 미국음악과 사회』『살림지식총서-월트 디즈니』 등이 있다.

Publication Date	2010/03/26
Pages/Weight/Size	16121020mm
ISBN	9788952213310