크리에이티브의 길을 묻다

이 책은 한국 최초의 카피라이터 김태형, 한국 광고사 연구의 거장 신인섭, 대한민국 영상광고감독 1세대이자 최다 작품을 연출한 윤석태 감독, 한국 최초의 CM플래너 이강우, 코미디계의 영원한 맏형 전유성 등 광고의 각 분야에서 최고로 꼽히는 10인에게 크리에이티브의 노하우와 자신의 경험담, 직업관 등을 인터뷰해서 한권으로 묶은 것이다. ‘뭔가 더 좋은 것은 없을까?’를 생각하며 한 평생을 살아온 그들에게 남다르게 사고하는 법을 물었다. 그들이 찾은 ‘크리에이티브의 길’이 이 책에 담겨있다.

1 홀로 가는 크리에이티브의 길
카피 창작의 아득한 황홀경 김태형
우리 광고 푸르게 푸르게 | 때로는 리얼리스트로 때로는 로맨티스트로

한국 광고사의 로제타 스톤 신인섭
길이 없으면 만들어간다 | 혼자서 가는 길은 멀기도 하다

우리 시대 광고 영상의 거장 윤석태
상품을 찍지 않고 마음을 담았다 | 유목민의 상상력과 농경민의 상상력

2 길 위에서 크리에이티브를 줍다
터를 일으킨 산업의 설계도 이기흥
판을 키워야 신명이 난다 | 얽히고설킨 지식의 거미줄

광고 기획 정통파의 전투력 김세민
얼음의 도가니에 이글거리는 불길 | 코드의 발견과 공감대의 확산

숨어 있는 설득의 심리학자 이강우
험한 세상에 다리가 되어 | 본질을 찾아서 미망을 찾아서

3 더 좋은 크리에이티브의 길
코미디 시장의 영원한 교주 전유성
제대로 못 할 일은 절대로 하지 않는다 | 욕심의 절제와 냉정한 감별사

용병술에 능한 창작의 지휘봉 이성구
천재의 길과 지도자의 길 | 더 좋은 것은 분명히 있다

4 삶 속에서 크리에이티브를 찾다
세상을 바꾼 광고창작의 독립군 박우덕
자기가 부를 노래는 자기 스스로 만든다 | 브랜드에 대한 사랑의 방정식

마음을 훔치는 소리 사냥꾼 권희덕
소리의 양념으로 마음을 요리한다 | 언제나 그 자리에서 에코를 꿈꾸며

김병희

서울대학교를 졸업하고 한양대학교 광고홍보학과에서 광고학박사를 받았다. 현재 서원대학교 광고홍보학과 교수로 재직중이다. 한국광고학회 제24대 회장, 한국PR학회 제15대 회장, 정부 광고자문위원회 초대 위원장, 서울브랜드위원회 제4대 위원장으로 봉사했다. 그동안 『스티커 메시지: 스킵되지 않고 착착 달라붙는 말과 글을 만드는 법』(한국경제신문, 2022), 『광고가 예술을 만났을 때 아트버타이징』(학지사, 2021), 『어떻게 팔지 답답한 마음에 슬쩍 들춰본 전설의 광고들』(이와우, 2018)을 비롯한 60여권의 저서를 출간했다. 또한, 「광고 건전성의 구성요인과 광고 효과의 검증」(2022), 「Analysis of the Interrelationships among Uses Motivation of Social Media, Social Presence, and Consumer Attitudes in Strategic Communications」(2019)를 비롯한 110여 편의 논문을 국내외 주요 학술지에 발표했다. 한국갤럽학술상 대상(2011), 제1회 제일기획학술상 저술 부문 대상(2012), 교육부·한국연구재단의 우수 연구자 50인(2017) 등을 수상했고, 정부의 정책 소통에 기여한 공로를 인정받아 대통령 표창(2019)을 받았다.

Publication Date	2004/08/15
ISBN	9788952202765
Categories	사회 정치 > 언론학/미디어론