정치를 디자인하다

이미지 전문가에서 여의도와 대한민국의 PI 전략가로
세련된 보수와 국가 브랜딩을 위한 허은아의 비전!

국회의원 허은아의 대담집 『정치를 디자인하다』가 출간되었다. 글의 형식이 직접 구술하거나 대필한 것이 아닌 대담의 형태를 띤 것이 이채롭다. 정치인의 책이라 하면 으레 누군가가 만들어 준 자료를 넘겨받아 대신 글을 쓰는 일이 많지만, 이 책은 대담으로 원고를 구성했기 때문에 내용상 거짓이나 꾸밈이 작용할 요소가 거의 없다. 그런 면에서 이번 대담집은 초선의원으로서 허은아의 솔직한 생각을 담아내기에 가장 적당한 그릇이라 할 만하다.

여전히 법조인 출신 국회의원이 가장 많지만 정치인의 출신 성분은 어느 때보다 다양해졌다. 민주주의와 정치 문화가 조금씩 성장하면서 불어오는 변화의 바람이다. 이 흐름을 타고 떠오르는 정치인들은 과거의 정치인들과는 전혀 다른 색깔을 띠고 등장한다. 생물학적 나이뿐 아니라 사고방식 자체가 젊은 것이다. 그 대표 주자 중 한 사람이 허은아다.

사리사욕과 유명세에만 혈안이 된 수많은 ‘정치 부적격자’들과는 달리 이미지 전문가라는 자격과 뚜렷한 목표를 가지고 정치에 뛰어들었기에, 국회의원 허은아는 가급적 정파에 휘둘리지 않으려 애쓴다. 다른 당 의원들과도 깊은 교분을 나눌 수 있는 것도 그런 까닭이다. 요즘처럼 정치가 욕을 먹는 시대에 이 책 『정치를 디자인하다』를 통해 정치인들이 자신만의 경쟁력을 갖추기를 기대한다. 이뿐만 아니라, 정치라면 맹목적으로 혐오해 온 국민들 또한 우리 곁에 이런 정치인이 있다는 사실만으로 희망을 느낄 수 있을 것이다.

저자의 말 허은아의 여의도 브랜딩 전략

프롤로그 죽는 날까지 하늘을 우러러 한 점 부끄럼이 없기를
국회 본회의장에서 〈서시〉를 읽다
부끄럽다, 문 정부 ‘중국몽’
- 미니 인터뷰 1

Part 1 연극의 한 장면처럼

국회의원이 됐지만, 여전히 을의 신세
어쩌다 MBC 어린이 합창단
운명을 바꾼 담임선생님의 안목
체험으로 얻은 철학, 승무원
인생을 새롭게 디자인하는 전문가
양두구육과 브랜드 매너
예를 마케팅하는 회사, ‘예라고’
이미지 성향 자기진단 프로그램, ‘ASK 이미지’
내면을 디자인하는 이미지 전략가, PI
유산의 아픔이 프리맘 배려운동으로
게임 강제적 셧다운제 폐지의 숨은 뜻
반려란 말 속에 스며 있는 정체는 가족
- 미니 인터뷰 2

Part 2 PI 전략가의 특별한 선택

당의 때를 벗겨 달라는 말
지도자의 철학과 사상을 드러내는 유용한 도구?
공정한 경쟁과 청년 정치
보수의 이미지 100년 성공 전략
명불허전 보수다
- 미니 인터뷰 3

Part 3 특별한 경험, 미국의 대통령 선거

이미지의 시대, 시대의 이미지
이미지가 현실과 역사를 만든다
기울어진 운동장에서 살아남은 트럼프
미국 대선 현장에서 목격한 메라비언의 법칙
정치를 기업 경영으로 접근한 실용주의자 트럼프
- 미니 인터뷰 4

Part 4 허은아가 분석한 대한민국 선거와 대선

세상의 강자로 등장한 청년 정치
이준석과 오세훈의 이미지 페어링
이미지 정치에 대한 오해와 이해
청년, 미디어로 정치에 입문하다
당신은 윤석열이란 상품을 선택했습니다
이미지의 충돌과 대통령 선거
- 미니 인터뷰 5

Part 5 청년정치와 새롭게 열린 세상

청년 정치의 가능성과 미래
불굴의 청년상은 우상혁에게
우크라이나 눈물에 침묵할 수 없어
공간에 대한 혁명이 일어난다
국가를 브랜딩하고 싶어요
- 허은아를 이해하기 위한 40가지 핵심 키워드

허은아,강희진

이미지 전략가 허은아는 각계각층의 오피니언 리더들이 찾는 ‘리더 브랜드 전문가’이다. 대한민국을 이끌어가는 수천 명의 리더를 컨설팅하며 2016년 국내 최초로 개발한 ‘PI 2.0 프레임’은 주요 정·재계 리더들이 활용 중이다.
성균관대학교에서 마케팅을 전문적으로 연구한 경영학 박사이다. 브랜드를 주제로 한 논문을 한국경영학회지에 게재했으며, 연세대학교 광고홍보전공 문학 석사로서 PR에 대해 연구하고, 성균관대학교에서 한국철학을 전공하여 정체성(Identity)과 어젠다에 대한 기본을 쌓았다. 또한, 전 세계 26개국에서 공식 인정하는 국제 인증 CIM(Certified Image Master)을 국내 최초이자 세계적으로는 14번째로 취득했다.
2016년에는 45대 트럼프 미국 대통령 당선 예측으로 화제가 되었으며, 이후로도 트럼프에 대한 리더십과 PI(President Identity)에 대한 지속적인 연구 분석을 통해 리더들에게 가이드로 제시해주고 있다.
2000년부터 현재까지 교육 전문 업체인 ㈜예라고를 이끌어가고 있는 리더이자, 2017년 정체성을 근간으로 하는 리더들을 위한 커뮤니케이션 컨설팅 전문회사 ㈜디아이덴티티를 창업한 대표이다.
《중앙선데이》에 「꽃중년 프로젝트 사전」을 2년간 연재하며 중년 리더들을 위로했다.
지은 책으로는 『공존지수 NQ』『메라비언 법칙』『쎈 놈 VS 약한 분』 등이 있다.

Publication Date	2022/11/28
Pages/Weight/Size	14521015mm
ISBN	9788950942878
Categories	사회 정치 > 정치/외교