마케팅은 진화한다

시장이 변화하고 소비자가 달라진다면,
마케팅도 진화해야 한다!!

변화하는 시장, 달라지는 소비자를 앞에 두고 마케팅 담당자는 어떤 전략을 세워야 하는가?『마케팅은 진화한다』는 혼란스러운 마케팅 담당자를 위한 현재진행형의 마케팅 교과서다. 필립 코틀러가 제시한 ‘STP+4P'를 기본으로 삼고, 트위터나 SNS에 적용 가능한 새로운 마케팅 기법도 소개한다.

시장점유율, 브랜드 가치처럼 마케팅에서 전통적으로 중시된 개념부터 최근에 각광 받는 입소문 마케팅까지, 다양한 마케팅 기법을 분석하고 장단점을 쉽게 설명한다. 마케팅 초심자도 바로 활용할 수 있게 용어와 개념을 알기 쉽게 설명하고, 그것이 왜 중요한지, 실제 캠페인에서 어떻게 적용되는지 사례로 보여준다. 130여 개의 도표와 실무에 유용한 공식이 알차게 정리되어 있다.

20년간 광고회사 하쿠호도에서 마케팅을 담당했고 지금은 대학에서 마케팅을 가르치는 저자가 이론과 실무의 균형을 잘 잡아 마케팅 사이언스의 핵심을 전달한다. 격랑의 시장에서 살아남은 마케팅 전략, 『마케팅은 진화한다』에 있다.