비주얼 해머

모든 마케팅 프로그램은 단어로 표현된다. 그래서 많은 마케팅 전문가들은 단어에 집착하며, 더 좋은 표현을 찾기 위해, 더 좋은 슬로건을 만들기 위해 고심하고 특정 단어를 만드는 데 많은 시간과 노력을 쏟아붓는다. 이 책의 저자 로라 리스는 아버지 앨 리스가 포시셔닝이라는 획기적인 이론을 도입한 것처럼, ‘비주얼 해머’라는 용어를 고안해냈다. 브랜드와 슬로건을 단숨에 소비자의 머리에 박아, 브랜드를 시장의 리더로 우뚝 세울 마법의 망치 ‘비주얼 해머’란 무엇인가?

시장을 선도하고 소비자를 유혹할 마케팅 전략과 시각적 발상을 하도록 이끄는 이 책은 『소비자를 사로잡을 슬로건』과 함께, 학문적 갈증과 마케팅 커뮤니케이션 과제로 씨름하고 있을 이들에게 반가운 단비가 될 것이다.

01 비주얼 해머: 놀라운 힘
02 언어적인 못: 궁극적인 목적
03 형태: 단순함이 낫다
04 색깔: 반대가 되라
05 제품: 이상적인 해머
06 포장: 차별화하라
07 동영상: 정적인 것보다 더 효과적이다
08 창업자: 타고난 해머
09 상징: 보이지 않는 것의 시각화
10 유명인: 장점이자 단점이 된다
11 동물: 의인화는 통한다
12 유산: 과거를 일하게 하다
13 비주얼 해머 찾기

로라 리스,이희복

로라 리스는 손꼽히는 마케팅 전략가이자 베스트셀러 작가이며, TV에 출연하는 유명 인사다. 포지셔닝 개념의 개척자인 아버지 앨 리스(Al Ries)와 함께 전 세계 기업을 상대로 컨설팅 활동을 하고 있다. 또한 『브랜딩 불변의 법칙(The 22 Immutable Laws of Branding)』(1998), 『11가지 불변의 법칙: 알리스의 인터넷 브랜딩(The 11 Immutable Laws of Internet Branding)』(2000), 『마케팅 반란(The Fall of Advertising & the Rise of PR)』(2002), 『브랜드 창조의 법칙(The Origin of Brands)』(2004), 『경영자 VS 마케터: 화성에서 온 경영자 금성에서 온 마케터, 그 시각차와 해법(War in the Boardroom)』(2009) 등 마케팅 분야의 베스트셀러 다섯 권을 공동으로 집필했다.

『시장을 움직이는 비주얼 해머(Visual Hammer)』는 그녀의 첫 번째 단독 저술로 미국에서 전자책(2012)으로 출간되었다. 마케팅에서 비주얼이 언어보다 더 중요하다는 획기적인 법칙을 소개한 이 책은 중국어, 러시아어, 터키어, 독일어로 번역되어 출간되었다. 그녀의 두 번째 단독 저서 『소비자를 사로잡는 슬로건(Battlecry)』은 언어적인 못 슬로건의 효율성을 높이는 전략을 소개해 이 책을 보완한다.
본업인 컨설팅 외에 「오라일리 팩터(O’Reilly Factor)」, 「스쿼크 박스(Squawk Box)」 등 주요 텔레비전 프로그램에 게스트로 자주 출연하며, 폭스 뉴스(Fox News), 폭스 비즈니스(Fox Business), CNBC, CNN, HLN에도 정기적으로 출연하고 있다. 그녀는 AP(Associated Press), 블룸버그(Bloomberg), ≪월스트리트 저널(The Wall Street Journal)≫에서 자주 인용된다. 현재 조지아주 애틀랜타에 거주하면서 승마, 수영, 스키, 철인 3종 경기 등 다양한 활동을 즐기고 있다.

로라 리스의 웹 사이트 주소: www.LauraRies.com
회사 홈페이지 주소: www.Ries.com

Publication Date	2018/06/29
Pages/Weight/Size	15320010mm
ISBN	9788946064874
Categories	경제 경영 > 마케팅/세일즈