이교수의 카피교실
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| Publication Date | 2008/07/21 |
| Pages/Weight/Size | 153*224*20mm |
| ISBN | 9788946047914 |
| Categories | 사회 정치 > 언론학/미디어론 |
Description
헤드라인에서 출발해 카피와 관련된 다양한 분야의 이론과 실제를 다루고 있다. 대표적으로 카피와 관련된 주제인 기획과 테마, 시각화와 흐름, 셀링 포인트, 조사를 설명하고 있으며 카피와 유머, 강조, 길이, 신뢰, 구별, 실전 카피라이팅 등을 정리했다. 또한 다양한 매체의 광고를 사례로 공부하면서 자연스럽게 카피의 기술과 기법을 이해할 수 있도록 하였다. 광고의 쓰기 능력 향상, 광고의 기초 카피 쓰는 방법과 레이아웃 방법, 그리고 광고물의 분석 방법, 광고공모전 실전 참여 등에 대해서도 인식을 넓힐 수 있다.
Contents
1부
CHAPTER1 카피란 무엇인가?
1. 카피의 정의
2. 카피의 종류와 기능
CHAPTER2 바디카피와 카피 구성요소
1. 바디카피
2. 슬로건(Slogan)
3. 그 박의 카피 구성요소
CHAPTER3 효과적인 광고카피
1. 효과적인 광고카피
2. 카피 플랫폼(Platform)
3. 카피 포맷(Format)
4. 매체별 사례
CHAPTER4 카피와 카피라이터
1. 카피와 아트
2. 인쇄 광고와 TV-CM의 아트워크
3. 카피라이터
CHAPTER5 카피라이팅 플로우
1. 광고 크리에이티브란?
2. 광고 크리에이티브의 다양한 개념들
3. 광고 크리에이티브으 플로우
4. 광고 크리에이티브 사례
CHAPTER6 카피작성을 위한 브리프
1. 주요 광고전략
2. 브리프 모델
3. 크리에이티브 브리프
4. 크리에이티브 브리프의 장점
CHAPTER7 카피 아이디어 발상법
1. 아이디어란?
2. 광고 아이디어 찾기
3. 아이디어 발상법
4. 카피 아이디어 발상에 적용
2부
CHAPTER8 수사적 장식
1. 광고와 언어
2. 광고 언어와 수서적 표현(Rhetorical Ezpression)
CHAPTER9 수사적 비유
1. 광고언어의 의미론
2. 어휘상의 의미전이
3. 문장상의 의미전이
4. 수사적 표현의 연구 경향
CHAPTER10 공명기법 1
1. 수사적 비유로서의 펀(fun)
CHAPTER11 공명기법 2
1. 공명(resonance)
CHAPTER12 실전카피라이팅 1. 카피소구의 유형
1. 카피와 설득 메시지
2. 강성판매 마피(Hard sell)오 연성판매 카피(Soft sell)
3. 양면 메시지로서 비교광고
4. 이성적 소구와 감성적 소구
5. 유머소구
6. 공포소구
7. 성적 소구
CHAPTER13 실전카피라이팅 2. 광고 공모전
1. 광고 공모전의 시대
2. 왜, 광고 공모전인가?
3. 공모전에 임하는 제사: 즐길 줄 알아야!
4. 대학생 공모전 수상사례
5. 대학생 광고 공모전 참고 사이트
참고문헌
CHAPTER1 카피란 무엇인가?
1. 카피의 정의
2. 카피의 종류와 기능
CHAPTER2 바디카피와 카피 구성요소
1. 바디카피
2. 슬로건(Slogan)
3. 그 박의 카피 구성요소
CHAPTER3 효과적인 광고카피
1. 효과적인 광고카피
2. 카피 플랫폼(Platform)
3. 카피 포맷(Format)
4. 매체별 사례
CHAPTER4 카피와 카피라이터
1. 카피와 아트
2. 인쇄 광고와 TV-CM의 아트워크
3. 카피라이터
CHAPTER5 카피라이팅 플로우
1. 광고 크리에이티브란?
2. 광고 크리에이티브의 다양한 개념들
3. 광고 크리에이티브으 플로우
4. 광고 크리에이티브 사례
CHAPTER6 카피작성을 위한 브리프
1. 주요 광고전략
2. 브리프 모델
3. 크리에이티브 브리프
4. 크리에이티브 브리프의 장점
CHAPTER7 카피 아이디어 발상법
1. 아이디어란?
2. 광고 아이디어 찾기
3. 아이디어 발상법
4. 카피 아이디어 발상에 적용
2부
CHAPTER8 수사적 장식
1. 광고와 언어
2. 광고 언어와 수서적 표현(Rhetorical Ezpression)
CHAPTER9 수사적 비유
1. 광고언어의 의미론
2. 어휘상의 의미전이
3. 문장상의 의미전이
4. 수사적 표현의 연구 경향
CHAPTER10 공명기법 1
1. 수사적 비유로서의 펀(fun)
CHAPTER11 공명기법 2
1. 공명(resonance)
CHAPTER12 실전카피라이팅 1. 카피소구의 유형
1. 카피와 설득 메시지
2. 강성판매 마피(Hard sell)오 연성판매 카피(Soft sell)
3. 양면 메시지로서 비교광고
4. 이성적 소구와 감성적 소구
5. 유머소구
6. 공포소구
7. 성적 소구
CHAPTER13 실전카피라이팅 2. 광고 공모전
1. 광고 공모전의 시대
2. 왜, 광고 공모전인가?
3. 공모전에 임하는 제사: 즐길 줄 알아야!
4. 대학생 공모전 수상사례
5. 대학생 광고 공모전 참고 사이트
참고문헌