광고의 레토릭
성공하는 광고 제작을 위한 10가지 수사법
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9788946041691
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| Publication Date | 2009/10/15 |
| Pages/Weight/Size | 188*254*20mm |
| ISBN | 9788946041691 |
| Categories | 사회 정치 > 언론학/미디어론 |
Description
한양사이버대학교 광고홍보학과와 동국대학교 광고학과 카피라이팅 강좌에서 강의했던 내용을, '레토릭'이라는 관점에서 수정 보완해 새롭게 정리한 책.
Contents
1. 인면제심, 의인화하기
2. 공짜 빅모델, 유명세 활용하기
3. 치고 받기, 대구의 재미
4. 안 사면 다쳐! 위협하기
5. 뼈 있는 말장난, 펀
6. 그건 너! 규정하기
7. 명쾌한 해결사, 입증하기
8. 이유 있는 뻥, 과장하기
9. 환상의 스리쿠션, 은유와 환유
10. 이야기의 재미, 내러티브
2. 공짜 빅모델, 유명세 활용하기
3. 치고 받기, 대구의 재미
4. 안 사면 다쳐! 위협하기
5. 뼈 있는 말장난, 펀
6. 그건 너! 규정하기
7. 명쾌한 해결사, 입증하기
8. 이유 있는 뻥, 과장하기
9. 환상의 스리쿠션, 은유와 환유
10. 이야기의 재미, 내러티브