미디어 마케팅

미디어 마케팅의 개념을 쉽고 체계적으로 정리함으로써 독자들이 미디어 마케팅을 이해하는 데 도움을 주는 책이다. 이 책은 미디어 현장에서 활용될 수 있도록 이론보다는 실무에 초점을 맞춰서 기술되었으며 방송사에서 16년 동안 기자생활과 PD, 일반 행정 등 다양한 경험을 한 저자의 전문적인 실무지식과 노하우가 집약되어 있다. 한국적 미디어 마케팅의 토대를 마련하기 위해서 외국방송보다 우리나라 방송사례를 중심으로 설명하였고 위성방송과 DMB, IPTV 등 뉴미디어 등장에 따른 미디어시장의 재편과 변화를 포함시켜 자세히 살펴보고 있다.