인터넷과 광고

이제 인터넷은 신문과 TV에 이어 제3의 광고 매체로 자리잡았다. 이 책은 광고매체로서의 인터넷의 가치를 다각도에서 살펴보려는 목적으로 기획되었다.

총 4부 12장으로 구성되어 있는 이 책은 먼저 인터넷 광고에 대한 전반적인 개요를 소개하고 인터넷이라는 새로운 커뮤니케이션 도구를 광고의 차원에서 이해하는 새로운 패러다임을 제시한다. 또한 인터넷 광고의 변천과정, 브랜드 구축의 도구로서의 인터넷 광고 마케팅, 인터넷 광고의 기획과 효과적인 관리, 인터넷 광고 효과, 인터넷 광고 제작을 위한 크리에이티브 방법론 등 인터넷 광고의 모든 면을 본격적으로 살펴보고 있는 다양한 내용의 개론서이다.