전략은 불황보다 강하다

2005년 기업의 화두는 단연 ‘불황 극복’이다. 경제연구소들의 암울한 경제 예측 속에서 위기 상황에 놓인 기업들의 생존 방법은 무엇인가? 이 책은 지금까지 잘 조명받지 못했던 연매출 1000억~1조 원 사이의 중견기업 가운데 15개의 대표 기업을 선정해 소개하고 있다. 대기업이나 언론 등을 통해 이미 많이 알려진 기업들은 오히려 배제하였다. 한국 기업을 중심으로 하되 한국적 상황을 잘 파악하고 그에 맞는 전략으로 성공한 글로벌 기업까지 작지만 강한 기업들을 함께 선정했다.

선별된 기업들에 대한 자료와 평가기관들의 객관적인 평가를 취합, 분석한 것은 물론이고 각 기업의 CEO, 핵심 임원들과의 인터뷰를 통해 각각의 기업들의 과거와 현재, 미래상을 소개한다. 또한 개별 기업에 대한 전망도 내놓아 예측 불가능한 시대를 살고 있는 모든 이들에게 전략의 힘을 말해 주고 있다. 사소한 것처럼 보일지라도 자사에 맞는 전략을 찾아내는 것이 바로 기업들의 숨은 비법임을 밝힌 대한민국 기업의 현장 보고서이다.

1.비전과 전략
자연건강생활기업을 지향하는, 풀무원

2. 연구 개발 전략
세상을 따뜻하게 하는 기술, 귀뚜라미 보일러

3. e비지니스 전략
퍼스널 미디어형 커뮤니티, 싸이월드

4. 디자인 경영 전략
작지만 아름다운 주머니, 쌈지

5. 변화 혁신 전략
회사는 직원만 생각하고, 직원은 고객만 생각하라, 세스코

6. 기업 이미지 전략
상상력이 모락모락, KT&G의 기업 이미지 변신

7. 신제품 출시 전략
보관은 제 2의 요리, 락앤락(LOCK&LOCK)

8. 글로벌 마케팅 전략
헬멧의 절대 강자, 작지만 강한 기업 HJC

9. 브랜드 전략
기저귀 브랜드의 넘버 원, 하기스

10. 서비스 마케팅 전략
패밀리 레스토랑의 혜성, 아웃백

11. 광고 프로모션 전략
소비자의 감성에 호소한 광고, 올림푸스 디지털 카메라

12. 윤리 경영 전략
윤리 경영으로 거듭난 교보생명

13. 파트너십 경영 전략
백두대간보전회와 라파즈한라시멘트의 파트너십 환경운동

14. 비영리단체의 경영
기부 문화의 놀라운 확산, 아름다운재단

15. 비영리단체의 PR 전략
환경재단의 놀라운 PR 활동

에필로그

김민주

문화예술, 역사지리, 경제경영 등 다양한 분야의 책을 많이 쓰고 강의를 하는 김민주 저자는 정말로 많은 지식을 필요로 한다. 사는 책만으로는 충분치 못해 도서관에서 책을 대출받아 지식을 섭취한다. 도서관이 없었다면 그의 왕성한 콘텐츠 생산은 멈출 수밖에 없다. 특히 도서관은 우리에게 교양으로 필요한 고전 책과 영화들을 풍부하게 보유하고 있다. 그런 의미에서 우리 삶을 격조 높게 해주는 교양과 도서관은 찰떡궁합이다.

서울대학교와 미국 시카고대학교에서 경제학을 공부한 저자는 금융, 기업 경험을 바탕으로 역사, 문화, 경제 분야를 아우르는 폴리매스(Polymath;박식가)가 되고자 한다. 저서로는 《나는 도서관에서 교양을 읽는다》《트렌드로 읽는 세계사》《다크 투어》《북유럽 이야기》《자본주의 이야기》《시티노믹스》 등이 있다.

Publication Date	2005/01/20
Pages/Weight/Size	15322430mm
ISBN	9788935205936
Categories	경제 경영 > 경영