브랜드 전쟁
킬러 브랜드를 만드는 10가지 법칙
$14.95
SKU
9788935204687
[Free shipping over $100]
Standard Shipping estimated by Thu 12/12 - Wed 12/18 (주문일로부 10-14 영업일)
Express Shipping estimated by Mon 12/9 - Wed 12/11 (주문일로부 7-9 영업일)
* 안내되는 배송 완료 예상일은 유통사/배송사의 상황에 따라 예고 없이 변동될 수 있습니다.
| Publication Date | 2002/01/31 |
| Pages/Weight/Size | 153*224*30mm |
| ISBN | 9788935204687 |
| Categories | 경제 경영 > 마케팅/세일즈 |
Description
브랜드는 더 이상 '제품의 이름'에 불과한 것이 아니라 기업이 소비자들에게 전달하고자 하는 '전부'인 동시에, 의도하지는 않았어도 자연적으로 전달되는 '또 다른 전부'이다. 그래서 최고의 브랜드는 강렬한 인상과 적절한 이름, 흥미로운 요소를 갖추고 소비자들의 충성을 받는다.
<포춘>지 선정 세계 500대 기업 중의 하나인 존 행콕 금융서비스 회사의 CEO이면서 마케팅 분야의 전문가인 저자는 자신이 직접 체험한 브랜드 구축의 성공과 실패 사례들을 흥미로운 뒷이야기들과 함께 소개함으로써 21세기 브랜드 시대를 살아가는 현대인들이 브랜드 전쟁터에서 살아남기 위해 알아두어야 할 브랜드 전략을 자세히 알려준다.
그는 브랜드 제일주의를 표방하라, 브랜드족을 공략하라, 강력한 무기 스폰서십을 활용하라, 스캔들을 도약의 기회로 삼아라 등 10가지 핵심 브랜드 전략을 알려준다.
<포춘>지 선정 세계 500대 기업 중의 하나인 존 행콕 금융서비스 회사의 CEO이면서 마케팅 분야의 전문가인 저자는 자신이 직접 체험한 브랜드 구축의 성공과 실패 사례들을 흥미로운 뒷이야기들과 함께 소개함으로써 21세기 브랜드 시대를 살아가는 현대인들이 브랜드 전쟁터에서 살아남기 위해 알아두어야 할 브랜드 전략을 자세히 알려준다.
그는 브랜드 제일주의를 표방하라, 브랜드족을 공략하라, 강력한 무기 스폰서십을 활용하라, 스캔들을 도약의 기회로 삼아라 등 10가지 핵심 브랜드 전략을 알려준다.
Contents
서문 ― 브랜드, 디지털 시대의 새로운 가치
제1장 브랜드 제일주의를 표방하라
제2장 브랜드족을 공략하라
제3장 까다로운 소비자의 기호를 파악하라
제4장 수준 높은 광고를 위해 끝까지 싸워라
제5장 강력한 무기 스폰서십을 활용하라
제6장 신중하게 접근해서 확실하게 스폰서하라
제7장 스캔들을 도약의 기회로 삼아라
제8장 브랜드 파워로 디스트리뷰터의 기를 꺾어라
제9장 일류 브랜드는 최고의 인력을 끌어들인다
제10장 브랜드에 관한 책임은 CEO의 몫이다
감사의 글
옮긴이의 글 ― 성공적인 브랜드 구축과 관리를 위한 지침서
제1장 브랜드 제일주의를 표방하라
제2장 브랜드족을 공략하라
제3장 까다로운 소비자의 기호를 파악하라
제4장 수준 높은 광고를 위해 끝까지 싸워라
제5장 강력한 무기 스폰서십을 활용하라
제6장 신중하게 접근해서 확실하게 스폰서하라
제7장 스캔들을 도약의 기회로 삼아라
제8장 브랜드 파워로 디스트리뷰터의 기를 꺾어라
제9장 일류 브랜드는 최고의 인력을 끌어들인다
제10장 브랜드에 관한 책임은 CEO의 몫이다
감사의 글
옮긴이의 글 ― 성공적인 브랜드 구축과 관리를 위한 지침서