그린 비즈니스의 미래 지도

세계적 기업가들은 녹색 황금시장에서 어떻게 부를 창출하고 성공의 기회를 얻었는가?

도미니크 노라 , 문신원

김영사

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9788934941606

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Publication Date	2010/10/05
Pages/Weight/Size	14521030mm
ISBN	9788934941606
Categories	경제 경영 > 경영

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Description

녹색 시장을 선점하는 기업이 미래를 지배한다!

실리콘 밸리의 세계적 기업은 물론 신생 벤처 기업, 유명 대학 연구소, 거대 투자자들이 앞다투어 그린 비즈니스에 뛰어든 까닭은? 신재생 에너지, 친환경 주택, 전기 자동차로 녹색 황금 시장을 개척한 글로벌 리더들의 핵심 전략은 무엇인가? 『그린 비즈니스 미래 지도』는 시대를 앞서 가는 기술력과 미래를 보는 탁월한 직관력으로 무한 경쟁의 ‘시장 경제’를 넘어 공생하는 ‘재생 경제’를 이룩하기까지를 살펴보며 소박하고, 깨끗하며, 지속 가능한 그린 비즈니스의 오늘과 내일을 날카롭게 조명한다.

지금 세계적 기업들은 그린 비즈니스를 통해 ‘환경’과 ‘성장’을 융화시키고 있다. 그들은 전 세계에서 저탄소 고효율 상품으로 고객을 사로잡고, 녹색 기업 이미지도 상승시키는 미래 경제 모델을 만들어 가고 있는 것이다. 산업 절차의 합리화와 에너지 절약은 ‘탄소 발자국’이라는 개념이 채 정의되기도 전에 이미 그들의 탄소 발자국을 줄이는 데 기여하는 혁신 패러다임 창조했다.

책에서 도미니크 노라는 이처럼 환경과 관련된 다양한 도전의 긍정적인 면모를 다각적으로 살펴보며 저자의 경험과 전문적 지식을 바탕으로 치밀하게 연구 및 분석 한 결과를 상세히 보여준다. 또한 환경 친화적이며 사회적으로 책임 있는 경제 활동을 주도해 온 기업가들과 전문가들의 생생한 목소리를 담아내고 있어 그 의미를 더욱 공고히 한다.

Contents

머리말 미래를 예언하는 최고의 방법은 미래를 만들어 내는 것!

1. 캘리포니아 드림
녹색 거인 슈워제네거
전기는 아끼면서 휘발유에는 탐욕스러운 주, 캘리포니아
녹색 일자리의 약속
탄소 시장에 나타난 세 개의 싹
지구도 구하고, 돈도 벌고!
벤처 캐피털이 녹색으로 바뀌다
적응하느냐 아니면 사라지느냐

2. ‘탄소 거식증’족
‘지렁이 액비’ 약간, 어때요?
‘슬로푸드’와‘플라스틱 블루스’
녹색 의식과 녹색 소비
기업들로선 더 이상 선택의 여지가 없다
안티그린워싱 단체
월마트가 친환경을 겨냥하다
보다 친환경적인 클로록스 세제

3. 홈, 그린 홈
교통보다 더 나쁜 건축물
친환경 리모델링
뒤죽박죽인 장려 제도
위기에 도전하는 친환경 주택
에너지계의 램프의 요정
지능적인 재료
주택과 마을

4. 친환경 자동차
자동차 업계의 만물박사 마틴 에버하드
바쁜 남자 엘론 머스크
실리콘 밸리, 전기 자동차의 디트로이트인가?
자존심의 무게
한시적인 CEO
위기의 충격
제너럴 모터스의 혁명과 번민
볼트를 지체시킬 바에야 차라리 태워 없애겠다!

5. 세계 최고의 자동차
‘자동차 2.0’, 1 유로짜리 자동차?
소프트웨어계의 신동
더 나은 세상을 만들다?
굿바이 SAP, 헬로 베터 플레이스
하이브리드 차는 세이렌과 같다
진정한 전기 단계
세계적인 신생 기업
이스라엘에서 세계로

6. 밀짚 휘발유와 해조류 디젤
에탄올 광증
식품 대 연료
셀룰로오스 미래
박테리아 공장과 디젤 버섯
의약품과 녹색 연료
작은 유리병에서 큰 통까지
해조류 가득이오?
녹색 석유 화학

7. 바람이 가져다주는 것들
석유 수입을 반대하는 석유 재벌
바람의 사우디아라비아?
정치인들은 아무것도 몰라!
바람이 있을지어다
고압 고속도로?
대단히 개인적인 도박
마이크로 터빈과 연

8. 해가 떠오르다
해바라기 거울
현 상태를 뒤집어라
소프트웨어, 꽃 그리고 돌고래
위기를 돌리다
수중 하키에서 태양 전지판까지
지구를 구하는 경제 활동
점점 크게 번지는 ‘독일 모델’

맺음말 자본주의의 새로운 단계
옮긴이의 말
참고 문헌

Author

도미니크 노라,문신원

프랑스 유명 주간지 '누벨 옵세르바퇴르'의 경제 전문 저널리스트인 도미니크 노라는 전문성과 지속적인 연구를 바탕으로 경제 관련 저술활동을 꾸준히 해 왔다. 저서로는 1988년 금융 부문 최우수 도서상을 받은《월 스트리트에 열광하는 사람들》, 1991년 코스타 드 보르가르 상을 수상한《사무라이의 억압: 일본인들의 도전》,《사이버 세계를 정복한 사람들》등이 있다.《그린 비즈니스의 미래 지도》는 녹색 경영의 미래를 이끌고 있는 CEO들을 직접 인터뷰하고, 치밀한 연구와 꼼꼼한 자료 조사 결과를 빠짐없이 담아낸 결정체다.
그녀는 그린 비즈니스의 미래에 대해 “정보 기술의 핵심에 있었던 실리콘 밸리는 이제 재생 에너지와 지능형 네트워크의 선봉에 서 있다. 새로운 에너지 혁신과 연구로 새로운 시장을 개척하고 있는 녹색 혁명은 앞으로 10년간 미래에서 가장 커다란 기회가 될 것”이라고 강조한다.