광고판

세계 광고의 역사

마크 턴게이트 , 노정휘

이실MBA

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SKU

9788931340037

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Publication Date	2009/01/19
Pages/Weight/Size	15322430mm
ISBN	9788931340037
Categories	경제 경영 > 경제

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Description

광고의 기원, 현대 광고 시장의 거물과 동향에 대해 이야기함과 동시에 국제적인 관점에서 광고의 역사를 조망하고 있는 책이다. 이 책은 광고가 TV 프로그램 사이에 존재하는 '쓰레기들'인지, 대중문화의 작은 보석들인지 물으면서 잘 만든 광고는 상품 판매에 도움이 될 뿐 아니라 하나의 문화를 형성하기도 한다는 견해를 제시하고 있다. 광고 업계의 발전에 관한 세계적인 시각을 제공하면서 광고의 미래를 예견하고 있으며 1950년대 이후로 광고 업계를 형성하고 움직여온 핵심 인사들에 대한 최신 인터뷰도 포함하고 있다.

Contents

감사의 글 / 저자의 노트

서문하인과 주인/광고를 사랑하는 법 배우기/불가능한 요약/광고업계의 전문용어

1 설득의 선구자들

광고의 기원/산업으로서의 면모를 갖추다/초기의 광고 회사들/미래를 향해 날아가는 화살/홉킨스의 접근법/래스커의 두 번째 선택

2 전쟁 선전에서 생활 용품으로

제임스 월터 톰슨의 유산/의성어 같은 이름의 광고 회사/30년대 대공황에 맞선 루비 컴/새로운 시각과 음향/서막의 종료

3 매디슨 가의 귀족들

뉴욕의 영국계 광고 회사들/판매의 과학

4 크리에이티브 혁명

작게 생각하라/필살 타선/혁명은 텔레비전을 타고

5 시카고 방식

느지막한 출발/별난 성격/콘플레이크와 카우보이/국제적 도약기/레오 이후의 삶

6 영국 패거리들

영국의 핫 숍/지하실에서 터진 대박/로우와 그 이후/기획의 달인/획기적 광고 회사/사치의 전설이 시작되다/대처 여사의 광고 대행업체

7 화려한 80년대

계속되는 사치의 전설/BBH의 청바지 천재/신사 카피라이터/베니스 해변의 해적/‘1984년’과 그리고 슈퍼볼

8 프렌치 커넥션

프랑스 광고의 아버지/‘아니요’라고 말하는 남자/자극과 영향/자크가 지은 집/절대적으로 유럽스러운 TBWA/파괴의 씨앗

9 유럽의 아이콘

아르만도 테스타의 그래픽 세계/이탈리아 스타일의 카피라이팅/피, 스웨터 그리고 눈물/독일의 수수께끼

10 미디어 부문의 분사

질베르 그로스의 24 캐럿짜리 아이디어/물물교환에서 정상으로/시계를 늦추다

11 통합 기업

옴니컴 : 빅뱅/WPP : 세계를 묶어내다/인터퍼블릭 : 사다리를 옆으로 놓다/퓌블리시스 : 나침반을 재조 정하다/아바스 : 정보시대의 소년

12 일본의 거인

덴쓰의 간략한 역사/하이쿠 스타일을 광고하다/축구와 시세이도/도전자

13 대안

암스테르브랜드/프로페셔널 급진파/매디슨에서 벗어나다/브랜드 콘텐츠의 추진

14 닷컴 붐과 몰락

15 라틴의 영혼

브라질에서 온 소년들 1 : 워싱턴 올리베토/브라질에서 온 소년들 2 : 마르셀로 세르파/스페인의 지배

16 국제적 전초 기지들

호주에서 가장 인기 있는 광고인

17 스타 CF 감독들

팝에서 탄산음료까지

18 칸에서의 논쟁

칸 뒤의 지휘자/비용 계상

19 새로운 개척자들

아시아의 창조성/그래서 중국으로

20 미래의 광고 회사

변화를 꾀하는 거대 광고사들

결론
참고문헌 / 색인

Author

마크 턴게이트,노정휘

미디어, 마케팅, 커뮤니케이션 전문 저널리스트이다. 파리에 거주하면서 프랑스 잡지 「스트라테지」에 매주 칼럼을 연재한다. 「캠페인」, 「CNN 트래블러」와 트렌드 정보 서비스인 WGSN에 광고와 스타일 및 문화와 관련된 글을 정기적으로 기고하고 있다. 그는 2004년, 코간 페이지 출판사에서 나온 『세상을 지배하는 미디어 브랜드(Media Monoliths)』에서 미디어 브랜드의 탄생과 발전, 성공의 과정을 체계적으로 설명했다. 유럽의 광고평론지 『에피카 북』의 공동 저자이기도 하다. 전 세계의 여러 컨퍼런스에서 강연을 하고 있으며, 국제 광고 대회의 심사위원이다. 저서로는 『스타일 중독자들』,『광고판』,『남자에게 팔아라』등이 있다.