수용자 진화

신기술과 미디어 수용자의 변화

필립 M. 나폴리 , 백영민 , 오현경 , 강남준

나남

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9788930087148

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Publication Date	2013/09/25
Pages/Weight/Size	15322430mm
ISBN	9788930087148
Categories	사회 정치 > 언론학/미디어론

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Description

미디어 시장에서 생산과 수용의 패러다임이 변화하고 있다. 과거에는 미디어 콘텐츠를 제작하는 집단과 그것을 소비하는 집단의 구분이 명확했고, 두 집단 간의 관계도 수직적이고 일방적이었다. 그러나 미디어 관련 기술이 발전하고 대중들의 문화 수준이 높아지면서 수용자들은 점점 자율적이고 능동적인 존재로 ‘진화하며’ 미디어 환경을 변화시키게 되었다.

이처럼 미디어 시장에서 수용자의 힘이 커지는 새로운 변화를 감지하고, 그 변화의 모습과 흐름을 파악하고자 했다. 이 책은 급변하는 미디어 환경 속에서 수용자에 대한 이해 방식이 어떻게 달라지는지, 수용자의 관심을 측정하는 방식이 미디어 시장에 어떠한 변화를 가져오는지 살펴본다. 아울러 경제ㆍ사회ㆍ정치적 맥락에서 수용자 산업의 이해 당사자들이 어떠한 방식으로 교섭하며 수용자의 의미를 재구성하는지 실제 사례를 통해 흥미진진하게 보여준다.

Contents

서두
미디어 진화에서 수용자 진화로
미디어와 수용자의 세분화가 미치는 영향
수용자 자율성의 효과
신(新) 수용자 정보시스템의 등장
허물어지는 콘텐트 제공자?수용자의 경계 구분
변화를 유발하는 환경적 조건들
수용자 진화 속의 저항과 동의
수용자 진화에 대한 더 폭넓은 함의
데이터 및 방법
이 책의 구성

1장 수용자 진화 맥락의 이해
미디어 진화
수용자 이해의 합리화
초창기 수용자 이해에 대한 직관적 모형
직관적 모형을 넘어서려는 초창기 시도들
수용자 이해의 합리화 제2단계
저항
비판들
설명

2장 미디어 소비의 변환
세분화
수용자 시장에서의 긴 꼬리
수용자 자율성
수용자 자율성과 수용자 시장

3장 수용자 정보시스템의 변환
노출 그리고 노출을 넘어―수용자 행동의 해부
노출의 원인―‘버즈’의 파악
참여의 부상
수용자 정보시스템과 수용자의 진화

4장 경쟁하는 수용자들
환경의 변화에 대한 조직적 반응
변화하는 미디어 소비역학과 미디어 조직의 대응
신 수용자 정보시스템에 대한 미디어 조직의 대응
디지털 비디오 녹화기와 C3시청률로의 전환
상호작용성, 수용자 정보시스템, 프라이버시
수용자 진화에 대한 함의들

5장 수용자 진화와 그 함의
수용자 진화의 정치경제학에 대하여
수용자 진화와 콘텐트 제작
수용자 진화와 미디어 정책
수용자 진화와 언론학

Author

필립 M. 나폴리,백영민,오현경,강남준