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현대 광고 기획론
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| Publication Date | 2010/09/05 |
| Pages/Weight/Size | 176*248*30mm |
| ISBN | 9788930084925 |
| Categories | 사회 정치 > 언론학/미디어론 |
Description
소비자의 마음을 움직이는 파워 광고기획!
《현대광고기획론》은 광고전략을 확장적 개념으로 전개하여 새로운 통합모형으로 제시하려고 노력하였다. 1부는 「광고기획」을 2부에는 「마케팅커뮤니케이션전략」을 다루었다. 1부에서는 광고기획의 기본모형을 통해 광고의 기본적 지식을 습득하고, 발전적 측면에서 새로운 광고전략을 접하도록 했다. 2부 마케팅커뮤니케이션전략은 마케팅커뮤니케이션의 변화, 데이터베이스마케팅, 고객관계 관리, 통합적마케팅커뮤니케이션을 소비자 중심의 관점에서 접근하는 새로운 전략모형으로 다루었다. 특히 통합적마케팅커뮤니케이션 부분은 오프라인, 온라인상에서의 프로모션전략과 다이렉트마케팅을 서술하였다.
《현대광고기획론》은 광고전략을 확장적 개념으로 전개하여 새로운 통합모형으로 제시하려고 노력하였다. 1부는 「광고기획」을 2부에는 「마케팅커뮤니케이션전략」을 다루었다. 1부에서는 광고기획의 기본모형을 통해 광고의 기본적 지식을 습득하고, 발전적 측면에서 새로운 광고전략을 접하도록 했다. 2부 마케팅커뮤니케이션전략은 마케팅커뮤니케이션의 변화, 데이터베이스마케팅, 고객관계 관리, 통합적마케팅커뮤니케이션을 소비자 중심의 관점에서 접근하는 새로운 전략모형으로 다루었다. 특히 통합적마케팅커뮤니케이션 부분은 오프라인, 온라인상에서의 프로모션전략과 다이렉트마케팅을 서술하였다.
Contents
머리말
제1부 광고기획
제1장 광고기획의 개념
1. 광고기획의 개념
2. 광고기획의 위치
3. 광고기획의 기본구조
제2장 광고기획의 역할
1. 광고기획 담당자
2. 광고주와 광고회사
3. 광고기획의 흐름
제3장 광고기획 과정
1. 광고상황분석
2. 제품분석
3. 소비자분석
4. 광고규제분석
5. 광고목표
6. 광고목표소비자층의 설정
7. 광고 콘셉트
8. 광고예산의 설정
9. 광고크리에이티브 목표
10. 광고크리에이티브 콘셉트
11. 광고크리에이티브 전략
12. 광고크리에이티브 전술
13. 광고매체목표
14. 광고매체분석
15. 광고매체전략
16. 광고매체전술
제2부 마케팅커뮤니케이션전략
제1장 마케팅 커뮤니케이션의 변화
1. 마케팅의 변화과정
2. 광고커뮤니케이션의 변화
3. 통합적 마케팅커뮤니케이션 전략의 기본시스템
제2장 데이터베이스 마케팅
1. 데이터베이스마케팅
2. 데이터베이스마케팅의 전개과정
제3장 고객관계관리(CRM)
1. CRM의 등장 배경
2. CRM의 정의 및 목적
3. 데이터베이스마케팅과 CRM
4. CRM의 전략적 세분화 및 운영과정
제4장 통합적 마케팅 커뮤니케이션
1. IMC의 정의
2. IMC의 개념
3. 브랜드접촉, 접촉경영, 아웃사이드인 광고전략
제5장 프로모션 전략
1. 프로모션의 개념
2. 판매촉진
3. 인적판매
4. MPR
제6장 인터넷 프로모션 전략
1. 인터넷마케팅의 특성 및 분류
2. 인터넷 프로모션전략
3. 이메일 마케팅
제7장 다이렉트마케팅
1. 다이렉트마케팅의 정의
2. 다이렉트마케팅의 유형
3. 다이렉트마케팅 전략
참고문헌
찾아보기
제1부 광고기획
제1장 광고기획의 개념
1. 광고기획의 개념
2. 광고기획의 위치
3. 광고기획의 기본구조
제2장 광고기획의 역할
1. 광고기획 담당자
2. 광고주와 광고회사
3. 광고기획의 흐름
제3장 광고기획 과정
1. 광고상황분석
2. 제품분석
3. 소비자분석
4. 광고규제분석
5. 광고목표
6. 광고목표소비자층의 설정
7. 광고 콘셉트
8. 광고예산의 설정
9. 광고크리에이티브 목표
10. 광고크리에이티브 콘셉트
11. 광고크리에이티브 전략
12. 광고크리에이티브 전술
13. 광고매체목표
14. 광고매체분석
15. 광고매체전략
16. 광고매체전술
제2부 마케팅커뮤니케이션전략
제1장 마케팅 커뮤니케이션의 변화
1. 마케팅의 변화과정
2. 광고커뮤니케이션의 변화
3. 통합적 마케팅커뮤니케이션 전략의 기본시스템
제2장 데이터베이스 마케팅
1. 데이터베이스마케팅
2. 데이터베이스마케팅의 전개과정
제3장 고객관계관리(CRM)
1. CRM의 등장 배경
2. CRM의 정의 및 목적
3. 데이터베이스마케팅과 CRM
4. CRM의 전략적 세분화 및 운영과정
제4장 통합적 마케팅 커뮤니케이션
1. IMC의 정의
2. IMC의 개념
3. 브랜드접촉, 접촉경영, 아웃사이드인 광고전략
제5장 프로모션 전략
1. 프로모션의 개념
2. 판매촉진
3. 인적판매
4. MPR
제6장 인터넷 프로모션 전략
1. 인터넷마케팅의 특성 및 분류
2. 인터넷 프로모션전략
3. 이메일 마케팅
제7장 다이렉트마케팅
1. 다이렉트마케팅의 정의
2. 다이렉트마케팅의 유형
3. 다이렉트마케팅 전략
참고문헌
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