미디어 브랜드의 진화

윤홍근

지식의날개(방송대출판문화원)

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9788920034411

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Publication Date	2019/08/05
Pages/Weight/Size	1532247mm
ISBN	9788920034411
Categories	사회 정치 > 언론학/미디어론

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Description

미디어 브랜드의 진화과정을 이해하는 실무 학습서
방송사는 전통적인 매체인 TV시청자가 줄고 대신 모바일이나 동영상 서비스 시장이 확대되면서 디지털 콘텐츠 소비자에 대한 욕구를 파악하여 표적시장을 선정(Targeting) 하고, 시청자의 관심사를 반영하는 최적의 플랫폼에 진출하게 되었다. 새롭게 부상한 모 바일, OTT, 1인 미디어의 등장으로 미디어 브랜드는 점차 분화되고 있으며, 글로벌 사 업자인 넷플릭스와 유튜브까지 경쟁에 가세하여 국내 미디어 업체까지 위협하고 있다. 이 책은 방송권력이 개인 중심, 소비자 중심으로 변한 환경에서, 미디어 기업이 경쟁 의 관점에서 어떻게 브랜드를 관리하고 외부 변화에 대응하는지를 담고 있다. 레거시 미 디어의 버티컬 브랜드 구축부터 온라인 동영상 OTT서비스 및 글로벌 플랫폼(유튜브, 넷 플릭스)의 브랜드 특성, 그리고 1인 미디어의 성공 사례까지 분석하여 미디어 브랜드의 진화과정과 혁신방안을 살펴보는데 목적이 있다.

Contents

c h a p t e r 1 미디어 브랜드의 진화와 경쟁관계
1. 미디어 브랜드가 진화하는 이유는?
1. 미디어 브랜드의 경쟁관계 분석

c h a p t e r 2 레거시 미디어의 버티컬 브랜드 확대
1. 지상파방송의 버티컬 브랜드 전략
1. 케이블TV의 버티컬 브랜드 전략

c h a p t e r 3 온라인 브랜드의 확장 및 글로벌 플랫폼의 침투
1. 온라인 브랜드 확장：OTT
1. 글로벌 플랫폼 브랜드：유튜브, 넷플릭스

c h a p t e r 4 미디어 브랜드의 진화
1. MCN
1. 1인 미디어 브랜드

c h a p t e r 5 미디어 브랜드의 발전 방향
1. 성공적인 미디어 브랜드 구축을 위한 제언
1. 맺음말

Author

윤홍근

CBS 심의평가부장, 1994년 CBS 기자로 입사해 사회부, DMB부, 국제부, 영상뉴스부, 경제부 기자로 일했다. 한국외국어대학교 문화콘텐츠학과에서 문학박사를 받았으며, 한국외대 글로벌문화콘텐츠학과 겸임교수를 역임했다. 저서로 『 방송마케팅 』 , 『 채널 브 랜드 전략』, 『DMB 킬러콘텐츠』, 『문화콘텐츠 산업론』(공저), 『미디어마케팅』, 『문화 마케팅 성공스토리』,『한국방송사』, 『세계방송사』, 『문화마케팅 입문』, 『문화마케팅 전
략론 』 등이 있다.