4차 산업혁명 시대의 PR 광고 기획 큰글씨책
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9791128817052
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| Publication Date | 2019/08/23 |
| Pages/Weight/Size | 210*297*20mm |
| ISBN | 9791128817052 |
| Categories | 사회 정치 > 언론학/미디어론 |
Description
PR 광고 기획을 쉽게 하려는 것이 이 책의 첫째 목적이다. PR 광고 기획을 융합적으로 하는 데 도움을 주려는 것이 둘째 목적이다. 어떻게 하면 간결하게 PR 광고 기획을 할 것인가. 어떻게 하면 PR 광고 기획을 융합적으로 할 것인가. 두 질문에 답하기 위해 두 저자가 책을 썼다. 간결과 융합은 4차 산업혁명 시대의 PR 광고 기획의 요체다. 기존의 PR 광고를 집행하던 환경과 달리 빠르게 변화하는 시장에서 성공적인 PR 광고를 집행하기 위한 기획 방안을 제시한다. 8단계, 상황분석, 목표설정, 타깃공중, 메시지, 프로그램, 매체, 예산과 시간, 효과, 생활화라는 10개 키워드를 통해 PR 광고 기획을 쉽고 융합적으로 하는 데 도움을 줄 것이다.
Contents
01 PR 광고 콘텐츠 기획의 8단계
02 상황 분석하기
03 목표 설정하기
04 타깃공중 설정하기
05 타깃별 핵심 메시지 설정하기
06 타깃별 프로그램 설정하기
07 매체 설정하기
08 예산 수립 및 시간 스케줄 설정하기
09 효과 측정하기
10 기획력 생활화 방안
02 상황 분석하기
03 목표 설정하기
04 타깃공중 설정하기
05 타깃별 핵심 메시지 설정하기
06 타깃별 프로그램 설정하기
07 매체 설정하기
08 예산 수립 및 시간 스케줄 설정하기
09 효과 측정하기
10 기획력 생활화 방안