새로운 미디어의 시대에서는 비즈니스도 새롭게 바뀌어야 한다. 무작정 최첨단 기술을 도입하거나 기존 수익모델에 목맬 것이 아니라 우리 회사는 무슨 사업을 하는가? 라는 근본적인 질문으로 돌아가야 한다. 애플이 성공할 수 있었던 이유도, 사실은 기술 혁신이 아닌 '개선된 소비자 체험'을 판매하는 데 주력했기 때문이다. 미래에는 다양한 미디어 층위에서 새로운 비즈니스 모델을 구축하는 기업만이 살아남는다. 그 험난한 여정에서 이 책은 든든한 조언자가 되어줄 것이다.
Contents
머리말
PART 1 C-스케이프를 항해하다
PART 2 C-스케이프 시대의 새로운 마케팅
PART 3 진화하는 상품, 진화하는 비즈니스
PART 4 미래의 'NEWs' 비즈니스