디지털 마케팅 4.0(제2판)
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9791189042035
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| Publication Date | 2018/11/30 |
| Pages/Weight/Size | 188*257*30mm |
| ISBN | 9791189042035 |
| Categories | 경제 경영 > 마케팅/세일즈 |
Description
이른바 디지털 컨버전스 (digital convergence)로 불리는 디지털 기술과 전통적 매체의 융합은 모바일, 디지털 사이니지, SNS, IPTV, AR, VR 등 다양하고 새로운 디지털 미디어의 폭발적 성장을 이끌고 있다. 이에 따라 과거의 강제적이고 일방향적이던 마케팅은 새로운 형태의 마케팅, 즉 실시간 참여형의 양방향적이고, 자발적 행동 중심의 인터랙티브 디지털 마케팅으로 변화하고 있다.
이 책은 저자들이 그동안 마케팅 커뮤니케이션 업계와 학계에서 쌓아온 최고의 전문성을 바탕으로 디지털 마케팅에 특화된 깊이 있는 이론과 국내외의 디지털 마케팅 사례를 매우 구체적이고 다양하게, 그리고 쉽게 설명하고 있다. 따라서 이 책의 내용은 현재 업계에서 활용 중인, 그리고 지금 교육의 현장에서 필요로 하는 디지털 마케팅의 이론과 사례를 모두 담아냈다고 해도 과언이 아니다. 저자들이 전하는 내용을 따라가다 보면 디지털 마케팅의 중요성과 더불어 어떻게 하면 디지털 마케팅을 잘 할 수 있는가를 자연스럽게 배우게 될 것이다.
이 책은 저자들이 그동안 마케팅 커뮤니케이션 업계와 학계에서 쌓아온 최고의 전문성을 바탕으로 디지털 마케팅에 특화된 깊이 있는 이론과 국내외의 디지털 마케팅 사례를 매우 구체적이고 다양하게, 그리고 쉽게 설명하고 있다. 따라서 이 책의 내용은 현재 업계에서 활용 중인, 그리고 지금 교육의 현장에서 필요로 하는 디지털 마케팅의 이론과 사례를 모두 담아냈다고 해도 과언이 아니다. 저자들이 전하는 내용을 따라가다 보면 디지털 마케팅의 중요성과 더불어 어떻게 하면 디지털 마케팅을 잘 할 수 있는가를 자연스럽게 배우게 될 것이다.
Contents
01 4차 산업혁명과 마케팅 패러다임의 변화
1. 4차 산업혁명, 디지털 전환, 그리고 디지털 미디어
2. 마케팅 패러다임의 변화
02 디지털 마케팅의 이해
1. 디지털 마케팅의 정의
2. 디지털 마케팅 전략
3. 디지털 마케팅 믹스
4. 디지털 마케팅 커뮤니케이션과 디지털 광고
03 디지털 광고 전략
1. 디지털 광고의 개요 및 속성
2. 디지털 광고 전략
04 디지털 트래픽 빌딩: 구전과 SNS 마케팅,
콘텐츠마케팅과 네이티브광고
1. 구전 마케팅
2. SNS를 활용한 구전 마케팅
3. 콘텐츠 마케팅과 네이티브광고
05 디지털 트래픽 빌딩: 인터랙티브 미디어 캠페인
1. 상호작용성에 대한 이해
2. 인터랙티브 미디어의 개념
3. 인터랙티브 캠페인를 통한 트래픽 빌딩
06 디지털 트래픽 빌딩: 모바일 광고
1. 모바일 광고의 현황
2. 모바일 광고의 특징
3. 모바일 광고 네트워크
4. 모바일 광고 시장의 과제와 미래
07 디지털 광고의 효과 측정
1. 인터넷 사용자 측정 및 광고 효과
2. 인터넷 매체 및 광고 효과 연구
3. 디지털 사이니지 매체 및 광고 효과 연구
4. 미디어 사용자 측정의 미래
08 빅데이터 마케팅: 타게팅과 개인화
1. 빅 데이터 산업의 부상
2. 데이터 기반 타겟팅
3. 데이터 기반 개인화
09 디지털 마케팅의 미래
1. 현실과 가까워지고 있는 공상
2. 디지털, 그리고 인터랙티브 마케팅 커뮤니케이션
3. 디지털 마케팅 트랜드
4. AI와 디지털 마케팅
5. 블록체인 기술과 디지털 마케팅
1. 4차 산업혁명, 디지털 전환, 그리고 디지털 미디어
2. 마케팅 패러다임의 변화
02 디지털 마케팅의 이해
1. 디지털 마케팅의 정의
2. 디지털 마케팅 전략
3. 디지털 마케팅 믹스
4. 디지털 마케팅 커뮤니케이션과 디지털 광고
03 디지털 광고 전략
1. 디지털 광고의 개요 및 속성
2. 디지털 광고 전략
04 디지털 트래픽 빌딩: 구전과 SNS 마케팅,
콘텐츠마케팅과 네이티브광고
1. 구전 마케팅
2. SNS를 활용한 구전 마케팅
3. 콘텐츠 마케팅과 네이티브광고
05 디지털 트래픽 빌딩: 인터랙티브 미디어 캠페인
1. 상호작용성에 대한 이해
2. 인터랙티브 미디어의 개념
3. 인터랙티브 캠페인를 통한 트래픽 빌딩
06 디지털 트래픽 빌딩: 모바일 광고
1. 모바일 광고의 현황
2. 모바일 광고의 특징
3. 모바일 광고 네트워크
4. 모바일 광고 시장의 과제와 미래
07 디지털 광고의 효과 측정
1. 인터넷 사용자 측정 및 광고 효과
2. 인터넷 매체 및 광고 효과 연구
3. 디지털 사이니지 매체 및 광고 효과 연구
4. 미디어 사용자 측정의 미래
08 빅데이터 마케팅: 타게팅과 개인화
1. 빅 데이터 산업의 부상
2. 데이터 기반 타겟팅
3. 데이터 기반 개인화
09 디지털 마케팅의 미래
1. 현실과 가까워지고 있는 공상
2. 디지털, 그리고 인터랙티브 마케팅 커뮤니케이션
3. 디지털 마케팅 트랜드
4. AI와 디지털 마케팅
5. 블록체인 기술과 디지털 마케팅