광고 이론과 전략

광고가 없는 현대사회는 이제 상상도 하기 힘든 시대가 되었다. 길거리, 신문, 방송, 인터넷에서 날마다 광고와 마주치고 있으며, 광고는 문화로 인간이 공유하고 있는 많은 것을 구성하고 있다. 광고는 더 이상 판매를 수단으로만 이용되는 것이 아니라, 사회의 흐름을 파악하고 변화의 주류를 형성하는 주체가 되었다. 트렌드를 창조하고, 이를 다시 이용하고, 또 다른 파급효과를 만들어 낼 뿐 아니라, 대중의 의식속으로 파고들어 가치관, 생활양식까지도 변화시킨다.

이 책은 이러한 광고가 무엇인지를 살펴보는 책이다. 광고란 과연 무엇인지, 광고가 어떠게 만들어지는지, 어떤 과정을 통해 전달되고 어떻게 소비자를 설득하는 가를 설명하고 있다. 광고를 공부하는 학생들이나 실무자, 그리고 광고 매체에 관심이 많은 사람들을 대상으로 하여 광고에 대한 깊이 있는 이해와 객관적 지식들을 제공하고 있다. 또한 광고와 관련된 다양한 이론들을 설명하고 있으며, 이를 이용한 전략들을 소개하고 있다.