브랜딩 트렌드 30
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| Publication Date | 2008/07/20 |
| Pages/Weight/Size | 153*224*20mm |
| ISBN | 9788989566380 |
| Categories | 경제 경영 > 마케팅/세일즈 |
Description
이 책은 14년간 브랜딩 프로젝트를 수행해 왔고, 3권의 서적을 발간한 바 있는 '브랜드메이저'의 임직원들이 100여 개의 브랜드 사례를 바탕으로 한동안 강하게 유지될만한 트렌드들을 살펴본 것이다. 저자들은 브랜딩 트렌드를 둘러싼 의문과 고민들을 5가지 열쇠 - 단순함, 스토리, 감각, 문화 코드, 논리- 를 통해 살펴본다.
저자들은 현재의 브랜딩 트렌드를 통찰력 있게 정리하면서도 그것이 미래의 브랜드들을 위한 '정답'은 아니라고 지적한다. 트렌드는 늘 유동적이고 변화하기 때문이다. 하지만 다양한 브랜딩 분야의 경험을 가진 브랜드 전문집단의 시각을 흥미롭게 따라가다 보면 미래의 브랜딩을 좌우할 또 다른 트렌드를 예측해볼 수 있을 것이다.
저자들은 현재의 브랜딩 트렌드를 통찰력 있게 정리하면서도 그것이 미래의 브랜드들을 위한 '정답'은 아니라고 지적한다. 트렌드는 늘 유동적이고 변화하기 때문이다. 하지만 다양한 브랜딩 분야의 경험을 가진 브랜드 전문집단의 시각을 흥미롭게 따라가다 보면 미래의 브랜딩을 좌우할 또 다른 트렌드를 예측해볼 수 있을 것이다.
Contents
prologue
Part 1 단순함으로 소비자를 사로잡는다
Trend 1 단음절 브랜딩: 짧아서 더 강하다
Trend 2 이니셜 브랜딩: 알파벳 26개 중 하나만 가져도 V한다
Trend 3 자연어 브랜딩: 모습을 바꾼 자연어에 이끌린다
Trend 4 원 컨셉 브랜딩: 한 가지 컨셉으로 승부한다
Trend 5 카테고리 브랜딩: 카테고리 그 자체에 집중한다
Part 2 스토리로 소비자를 사로잡는다
Trend 6 구체물 브랜딩: 구체물을 활용하여 메시지를 재창조한다
Trend 7 지명 브랜딩: 지역의 이미지를 브랜드에 반영한다
Trend 8 인용 브랜딩: 일부를 인용하여 전체의 스토리를 얻는다
Trend 9 반어적 브랜딩: 생각을 전환하면 브랜드가 보인다
Trend 10 중의 브랜딩: 두 배로 풍부한 연상을 만든다
Trend 11 넌컨셉 브랜딩: 마음대로 상상한다
Trend12 시리즈 브랜딩: 시리즈로 확고한 아이덴티티를 구축한다
Part 3 감각으로 소비자를 사로잡는다
Trend 13 맛있는 브랜딩: 식감에서 호감으로
Trend 14 컬러 브랜딩: 컬러의 상징은 진화한다
Trend 15 반복 브랜딩: 리드미컬하게 브랜드를 인식시킨다
Trend 16 청각 브랜딩: 귓가에 맴도는 브랜드
Trend 17 비주얼 브랜딩: 문자로 그린 그림
Part 4 문화 코드로 소비자를 사로잡는다
Trend 18 신화 브랜딩 : 가장 오래된, 가장 세계적인 코드
Trend 19 펫네임 브랜딩: 기업보다 소비자가 더 잘 만든다
Trend 20 축약 브랜딩: 줄일수록 커지는 매력
Trend 21 펀 브랜딩: 재미로 무장 해제시킨다
Trend 22 서정적 브랜딩: 시처럼 음악처럼 감수성을 자극한다
Trend 23 채러티 브랜딩: 세상과의 아름다운 교감
Trend 24 크로스오버 브랜딩: 익숙한 둘이 만든 낯선 하나
Part 5 논리로 소비자를 사로잡는다
Trend 25 국가 이미지 브랜딩: 국가 이미지가 주는 강한 논리로 무장한다
Trend 26 암호 브랜딩: 암호를 풀면 또 다른 메시지가 있다
Trend 27 상대적 브랜딩: 후발주자의 성공 전략
Trend 28 중간재 브랜딩: 브랜드 속에 브랜드 있다
Trend 29 서술적 브랜딩: 친절한 설명, 길어지는 브랜드
Trend 30 기호 브랜딩: 단순한 기호로 풍부한 효과를 노린다
epilogue
Part 1 단순함으로 소비자를 사로잡는다
Trend 1 단음절 브랜딩: 짧아서 더 강하다
Trend 2 이니셜 브랜딩: 알파벳 26개 중 하나만 가져도 V한다
Trend 3 자연어 브랜딩: 모습을 바꾼 자연어에 이끌린다
Trend 4 원 컨셉 브랜딩: 한 가지 컨셉으로 승부한다
Trend 5 카테고리 브랜딩: 카테고리 그 자체에 집중한다
Part 2 스토리로 소비자를 사로잡는다
Trend 6 구체물 브랜딩: 구체물을 활용하여 메시지를 재창조한다
Trend 7 지명 브랜딩: 지역의 이미지를 브랜드에 반영한다
Trend 8 인용 브랜딩: 일부를 인용하여 전체의 스토리를 얻는다
Trend 9 반어적 브랜딩: 생각을 전환하면 브랜드가 보인다
Trend 10 중의 브랜딩: 두 배로 풍부한 연상을 만든다
Trend 11 넌컨셉 브랜딩: 마음대로 상상한다
Trend12 시리즈 브랜딩: 시리즈로 확고한 아이덴티티를 구축한다
Part 3 감각으로 소비자를 사로잡는다
Trend 13 맛있는 브랜딩: 식감에서 호감으로
Trend 14 컬러 브랜딩: 컬러의 상징은 진화한다
Trend 15 반복 브랜딩: 리드미컬하게 브랜드를 인식시킨다
Trend 16 청각 브랜딩: 귓가에 맴도는 브랜드
Trend 17 비주얼 브랜딩: 문자로 그린 그림
Part 4 문화 코드로 소비자를 사로잡는다
Trend 18 신화 브랜딩 : 가장 오래된, 가장 세계적인 코드
Trend 19 펫네임 브랜딩: 기업보다 소비자가 더 잘 만든다
Trend 20 축약 브랜딩: 줄일수록 커지는 매력
Trend 21 펀 브랜딩: 재미로 무장 해제시킨다
Trend 22 서정적 브랜딩: 시처럼 음악처럼 감수성을 자극한다
Trend 23 채러티 브랜딩: 세상과의 아름다운 교감
Trend 24 크로스오버 브랜딩: 익숙한 둘이 만든 낯선 하나
Part 5 논리로 소비자를 사로잡는다
Trend 25 국가 이미지 브랜딩: 국가 이미지가 주는 강한 논리로 무장한다
Trend 26 암호 브랜딩: 암호를 풀면 또 다른 메시지가 있다
Trend 27 상대적 브랜딩: 후발주자의 성공 전략
Trend 28 중간재 브랜딩: 브랜드 속에 브랜드 있다
Trend 29 서술적 브랜딩: 친절한 설명, 길어지는 브랜드
Trend 30 기호 브랜딩: 단순한 기호로 풍부한 효과를 노린다
epilogue