마케팅조사 실무노트 3
분석편
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9788926810798
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| Publication Date | 2010/06/04 |
| Pages/Weight/Size | 153*224*30mm |
| ISBN | 9788926810798 |
| Categories | 경제 경영 > 마케팅/세일즈 |
Description
마케팅조사 실무노트 시리즈의 제 3권『마케팅조사 실무노트 3:분석편』이다. 통계패키지 활용서적 또한 통계분석의 기본적인 원리나 의미를 전달하고 있으며 보다 실무적이고 현실적인 노하우를 알려주는 데 목적을 두어 실제 마케팅 현장에서 뛰고 있는 사람들에게 유용한 팁을 제공한다. 또한 분석목적에 따라 여러 통계분석방법을 연계해서 분석할 수 있도록 방안들도 함께 수록하여 현장 실무자들에게 도움을 준다.
Contents
STEP 01 통계분석과 분석기법 이해
1. 구조방정식이란 무엇인가?
1. 통계분석이란?
2. 분석기법이란?
3. 분석 시 주의사항
STEP 02 마케팅조사 실무에서 활용되는 통계분석
1. 빈도분석
(1) 기본적인 빈도분석 방법
(2) 빈도분석을 이용한 데이터 클리닝
(3) 중복응답 분석
(4) 평균자료의 빈도분석
(5) 빈도분석 아웃풋 이미지
2. 교차분석
(1) 비율자료의 교차분석
(2) 평균자료의 교차분석
(3) 비율(평균)자료의 교차분석 아웃풋 이미지
3. 분산분석
(1) T-test
(2) ANOVA
(3) 분산분석(ANOVA) 아웃풋 이미지
4. 상관관계 분석
(1) 상관분석시 주의사항
(2) 상관분석의 실행
(3) 상관분석 아웃풋 이미지
5. 회귀분석
(1) 질문문항의 구성
(2) 회귀분석의 실행
(3) 회귀분석의 활용
6. 요인분석
(1) 질문문항의 구성
(2) 요인분석의 실행
(3) 요인분석의 활용
7. Biplot
(1) 질문문항의 구성
(2) Biplot의 활용
(3) Biplot의 응용
8. 대응분석과 최적화 척도법
(1) 질문문항의 구성
(2) 대응분석의 실행
(3) 대응분석 활용과 응용
(4) 최적화 척도법의 활용
9. 컨조인트 분석
(1) 제품/서비스 속성 및 수준 결정
(2) 질문문항의 구성
(3) 컨조인트 분석의 실행
(4) 컨조인트 분석의 활용
STEP 03 마케팅조사 실무에서 활용되는 분석기법
1. 가격 분석
(1) 예상가격 직접 질문법
(2) 절대 판정법
(3) 가격감수성 측정법
(4) 가격가치 측정법과 품질가치 측정법
(5) 내적 준거가격 분석법
(6) 이익지수 측정
2. 메트릭스 분석
(1) IPA
(2) Klien-grid Analysis
(3) 각종 매트리스 분석
1. 구조방정식이란 무엇인가?
1. 통계분석이란?
2. 분석기법이란?
3. 분석 시 주의사항
STEP 02 마케팅조사 실무에서 활용되는 통계분석
1. 빈도분석
(1) 기본적인 빈도분석 방법
(2) 빈도분석을 이용한 데이터 클리닝
(3) 중복응답 분석
(4) 평균자료의 빈도분석
(5) 빈도분석 아웃풋 이미지
2. 교차분석
(1) 비율자료의 교차분석
(2) 평균자료의 교차분석
(3) 비율(평균)자료의 교차분석 아웃풋 이미지
3. 분산분석
(1) T-test
(2) ANOVA
(3) 분산분석(ANOVA) 아웃풋 이미지
4. 상관관계 분석
(1) 상관분석시 주의사항
(2) 상관분석의 실행
(3) 상관분석 아웃풋 이미지
5. 회귀분석
(1) 질문문항의 구성
(2) 회귀분석의 실행
(3) 회귀분석의 활용
6. 요인분석
(1) 질문문항의 구성
(2) 요인분석의 실행
(3) 요인분석의 활용
7. Biplot
(1) 질문문항의 구성
(2) Biplot의 활용
(3) Biplot의 응용
8. 대응분석과 최적화 척도법
(1) 질문문항의 구성
(2) 대응분석의 실행
(3) 대응분석 활용과 응용
(4) 최적화 척도법의 활용
9. 컨조인트 분석
(1) 제품/서비스 속성 및 수준 결정
(2) 질문문항의 구성
(3) 컨조인트 분석의 실행
(4) 컨조인트 분석의 활용
STEP 03 마케팅조사 실무에서 활용되는 분석기법
1. 가격 분석
(1) 예상가격 직접 질문법
(2) 절대 판정법
(3) 가격감수성 측정법
(4) 가격가치 측정법과 품질가치 측정법
(5) 내적 준거가격 분석법
(6) 이익지수 측정
2. 메트릭스 분석
(1) IPA
(2) Klien-grid Analysis
(3) 각종 매트리스 분석