뉴미디어 트렌드 2023

새로운 시장을 폭발시킬 숨겨진 대중의 니즈를 읽어내라

샌드박스네트워크 데이터랩 , 노성산 , 박진경 , 김태홍

샌드박스스토리

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Publication Date	2022/10/21
Pages/Weight/Size	15222320mm
ISBN	9791192504179
Categories	경제 경영 > 경제

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Description

엔데믹은 콘텐츠와 미디어 시장에 어떤 변화를 불러올 것인가?
현상 이면의 맥락을 읽어내고, 변화의 징후를 포착하라!
글로벌 디지털 콘텐츠 기업 ‘샌드박스네트워크’가 살펴본 2023 비즈니스 인사이트!

지난 3년간 우리 사회는 생존을 위해 삶의 모든 영역에서 변화를 꾀했다. 팬데믹의 공포는 다양한 영역에서 빠른 혁신을 이끌어냈고 먼 미래를 코앞으로 끌어당기기도 했다. 팬데믹의 공포에서 벗어나 일상 회복이 시작되고 있는 지금, 급격한 변화를 맞이했던 우리 사회는 또 어느 곳으로 나아가게 될까? 그리고 그러한 사회 변화를 누구보다 빨리 파악하려면 무엇을 살펴봐야 할까? 정답은 바로 ‘뉴미디어’와 ‘콘텐츠’다. 사회 변화를 가장 빨리 그리고 가장 ‘힙하게’ 담아내는 뉴미디어 콘텐츠를 통해 이 같은 변화의 징후를 먼저 포착할 수 있다.

국내에서 가장 많은 유튜브 빅데이터를 분석하는 샌드박스네트워크 데이터랩이 전작에 이어 뉴미디어와 콘텐츠를 통해 주목해야 할 사회문화 현상들을 짚어내고, 앞으로 전개될 트렌드의 변화를 거시적으로 예측한 『뉴미디어 트렌드 2023』을 펴냈다.

전작과 다른 점이 있다면 이번 책에서는 핵심 키워드를 5가지로 줄여 각 주제마다 더 깊이 있는 내용을 담고자 했다는 점이다. 여기에는 이유가 있다. 전 세계적으로 물가가 치솟고 경기 침체가 예고되는 최근과 같은 상황에서는 트렌드 또한 역동적으로 드러나지 않고 수면 아래에서 움직이는 경향이 크기 때문이다. 즉, 지금은 단발적으로 여러 개의 키워드를 훑기보다는 각 주제들을 밀도 있게 살펴보면서 현상 이면에 깔린 변화의 맥락을 읽어내는 것이 더 중요해진 시대라고 할 수 있다.

트렌드가 잠잠할 때는 그 아래에 숨겨진 ‘대중의 니즈’가 무엇인지에 주목해야 한다. 아직 모습을 드러내지 않은 그 욕망과 니즈들이 다시 경기가 활성화되면 가장 먼저 폭발하며 새로운 시장을 만들어낼 테니 말이다. 메가트렌드의 출발점이 되는 뉴미디어와 콘텐츠가 아주 좋은 힌트다. 이 책을 통해 그러한 변화의 흐름을 누구보다 먼저 읽어낼 수 있을 것이다.

Contents

프롤로그_ 숨겨진 대중의 니즈를 찾아 새로운 비즈니스와 연결하라

PART 1_ 지금 우리 유튜브는

잘 만든 스튜디오 콘텐츠 하나, 열 TV 프로그램 부럽지 않다
볼 때마다 빵 터지는 웃음 치트키 크리에이터
연예인의 ‘찐’ 매력 탐구는 유튜브에서
인생의 즐거움 1순위, 맛있게 먹고 건강하게 살기
잘 입고 잘 꾸미는 남녀들의 꿀팁 대방출
돈과 경제, 세상의 흐름을 읽다
알아두면 쓸모 있는 다양한 잡학 상식
마음의 양식을 쌓고 삶의 지혜를 얻다
다채로운 라이프스타일을 골라 보는 재미
보기만 해도 눈과 귀가 즐거워지는 시간
요즘 아이들, 알파세대의 선택은?

PART 2_ 변화하는 콘텐츠 미디어,
그 속 숨어 있는 니즈와 맥락을 읽다

01 콘텐츠 세상의 새로운 물결, 크리에이터 빅웨이브
_크리에이터에 의한, 크리에이터를 위한 세계

크리에이터 빅웨이브가 시작되다
세상을 변화시키는 크리에이터의 영향력
플랫폼 경쟁의 최전선, 크리에이터의 마음을 사로잡아라
플랫폼을 넘어 탄생하는 새로운 경제 생태계
크리에이터 빅웨이브에 어떻게 올라탈 것인가

02 엔터테인먼트 콘텐츠의 하이퍼리얼리즘
_화려한 가짜는 그만, 극사실주의가 뜬다

현실보다 더 실감 나는 ‘현실’에 빠지다
엔터테인먼트 콘텐츠의 빅 트렌드가 탄생하다
하이퍼리얼리즘은 어떻게 대세가 되었나

03 리본세대, 지금 주목해야 할 새로운 소비 권력
_돈 많고 시간 많은 ‘요즘 어른’ 탐구생활

70년생이 온다
네이버 밴드, 배움과 즐거움이 교차하는 놀이터
5060의 슬기로운 유튜브 생활
리본세대의 니즈, 뉴미디어를 통해 찾아라

04 뉴미디어는 어떻게 패션 산업을 키우는가
_욕망과 취향의 집합소, 뉴미디어와 패션 산업의 콜라보

팬데믹이 가져온 삶의 변화, 달라진 패션 산업
패션 산업을 움직이는 보이지 않는 손, 대중과 뉴미디어
뉴미디어 속에 담긴 대중의 니즈를 포착하라
성공의 답은 언제나 고객에게 있다

05 판타지에서 리얼로, 콘텐츠 속 주인공들의 성 역할 변천사
_어설픈 환상의 퇴장, 진짜 현실로 위로받다

환상보다는 현실이 더 맛있다
콘텐츠 속 남녀가 변화하고 있다
신규 창작자들의 등장과 콘텐츠 혁신
경계가 사라진 시대, 창작자들이 가야 할 방향은?

주

Author

샌드박스네트워크 데이터랩,노성산,박진경,김태홍

대한민국에서 가장 방대한 양의 유튜브 데이터를 분석하는 팀. 매일 업로드되는 2만여 개의 콘텐츠와 상위 1만여 개의 유튜브 채널 데이터를 분석하며, 유튜브 공식 파트너사에게 제공되는 CMS(Content Management System)를 통해 매일 10GB가량의 채널 내부 데이터를 독점적으로 확보하고 있다. 거시적인 트렌드 분석은 물론 창작자들의 고충 해결을 위해 세밀한 인사이트를 도출하고 있다. 그 밖에도 자체 솔루션을 개발하여 운영 중이며, 유튜브 컨설팅이 필요한 외부 기업과도 활발히 협업하고 있다.
국내 유일의 유튜브 빅데이터 분석 노하우를 바탕으로 쓴 이 책에, 가장 핵심적인 10가지 트렌드 키워드를 담았다. 사회문화의 변화를 이해하고자 하는 독자들에게 콘텐츠와 뉴미디어 산업에 대한 최신 동향과 인사이트를 전한다.