2013 세계, 기회와 도전

“2013년 소비자들은 무엇에 열광할 것인가?”
전 세계 81개국 119개 도시 KOTRA 주재원들의 생생한 현장보고

바닥을 확인할 수 없는 경기침체와 시한폭탄이 되어버린 유로존 재정위기 여파로 전 세계가 암울한 가운데, 2012년 중반 대한민국 가수 싸이의 등장은 지구촌을 들썩이게 만들었다. 싸이의 ‘말춤’은 아시아는 물론 미국과 유럽에 이르기까지 전 세계인을 웃고 춤추게 했고 이를 비즈니스로 연결시켜 이득을 챙기는 이들도 늘어나고 있다. 세계 최대 오픈마켓인 이베이ebay에서 ‘Gangnam Style’이라는 키워드로 검색하면 2012년 12월 초 기준 28,228여 종의 상품들이 쏟아져 나온다. 독일에서 소위 대박을 냈다는 싸이의 티셔츠뿐 아니라 싸이 얼굴 모양의 마스크와 양말, 싸이 캐릭터 인형, 싸이의 선글라스 등이 잔뜩 움츠리고 있던 세계 소비자들의 지갑을 열었다.

이처럼 위기 속에서도 기회는 있고, 보다 멀리 내다보면 더 큰 기회가 열린다. 다만 그 기회는 지구촌 곳곳의 이슈와 생생한 정보를 발 빠르게 입수하여 남보다 앞서 비즈니스를 실행시킨 자의 몫이다. 이를 돕기 위해 전 세계 81개국 119개 도시에 무역관을 두고 수백 명의 주재원들을 통해 세계 정보를 수집, 분석하여 우리 기업의 해외시장 개척을 지원하고 있는 KOTRA가 나섰다.

이 책은 체계적인 정보 수집망을 갖춘 덕에 가장 빠르고 정확하게 세계 현지 정보를 입수할 수 있는 KOTRA가 국내 최초로 낸 세계 전망서다. 지구촌의 경제, 정치, 사회, 문화에 대한 전망은 물론 2013년의 이슈와 트렌드, 그에 따른 변화까지 2013년 세계 속에 숨은 가능성과 기회를 찾아 이 책에 담았다. 그동안 세계 경제의 미래를 개괄적으로 예측한 책은 있었지만, 직접 그 현장에서 보고 듣고 체험한 바를 바탕으로 살아 있는 세계의 지금 모습과 가장 현실적인 미래의 모습을 내다본 책은 없었다. 따라서 이 책에는 KOTRA만이 할 수 있는 현장감 넘치는 이야기와 대한민국 기업은 물론 개인이 잡을 수 있는 여러 획기적인 아이디어들이 넘쳐난다.

서문 _ 세계 위기 속에 살아 있는 기회를 잡아라!

1부 2013년 세계는 어떻게 흘러갈 것인가?

1 세계 경제 회복의 걸림돌
2 2013년 주요 국가들의 경제는?
해답 없는 유로존, 과연 그 전망은?
길고도 고통스러운 경기회복의 터널에 갇힌 미국
신흥국 대표주자, 2013년 BRICs 경제는?
3 국가 간 생존경쟁과 편 가르기
미국과 중국의 고래싸움
자원쟁탈, 국가 간 갈등의 불씨
21세기형 합종연횡, 글로벌 편 가르기

2부 2013년 그 나라, 숨어 있는 이슈들

1 중국
시진핑 시대의 중국, 경제구조 변경에 주력
중국 경제의 뜨거운 감자, 부동산
도산 위기에 내몰린 중국 중소기업
2 일본
일본 경제와 산업 진단
소비세 인상을 꺼내든 일본, 과연 약인가? 독인가?
국경을 초월한 일본기업들의 생존방안
후계자 없는 일본, 알짜 기업을 잡아라
3 아시아와 대양주
세계 경제의 VIP 아세안과 순항하는 호주
2014 총선을 앞둔 인도 정계와 동향
새로운 허브, 말레이시아와 스리랑카
닫혀 있던 문이 열리는 미얀마와 라오스
4 북미
오바마 대통령 2기, 건강보험 개혁은?
미국 중산층들의 소비, 과연 회복될 것인가?
미국, 제조업 부흥으로 과거 영광을 노린다
5 중남미
문을 걸어 닫는 브라질과 아르헨티나
중남미에 불고 있는 팍스시니카
기회의 땅 남미, 본격적인 공략이 필요하다
6 유럽
회원국 간 동상이몽, 유로존과 EU의 운명
유럽의 버팀목, 독일의 질주는 계속될 것인가?
위기 가운데 숨어 있는 기회들
7 중동 아프리카
제2의 중동 붐, 2013년에도 계속된다
아프리카의 맹주를 꿈꾸는 케냐
가나를 통해 보는 아프리카의 미래
8 독립국가연합
100년 만에 재개되는 러시아의 극동 진출전략
WTO에 가입한 러시아와 가입하려는 카자흐스탄
외국인 투자로 산업입국을 노린다

3부 2013년 주목할 만한 기회와 글로벌 트렌드

1 미래소비를 주도할 신소비층
폭발적인 구매수요의 핵심, 신흥국의 중산층
업그레이드되는 신흥국 소비자들
이제는 필수품이 된 부동산
2 불황이 기회인 기업들
명품의 진수, 스위스 메이드
불황 속에 더욱 빛나는 유럽의 가족기업
세계의 공장에서 시장으로, 중국 내수시장의 강자들
상식을 뒤엎는 변신, 카멜레온 기업들
3 신기술이 만드는 새로운 시장
크라우드 펀딩, 누구나 투자가가 될 수 있는 세상
클라우드 게이밍, 게임시장의 틀을 바꾼다
빅데이터, 실리콘밸리가 주목하는 미래 트렌드
탄소섬유 강화 산업, 미래 제조업의 경쟁력
4 미래를 주도할 신에너지
셰일가스, 과연 미래형 에너지인가?
해상풍력에 대한 도전과 한계
바이오 에너지, 팜오일로 도약을 꿈꾸다
5 고객의 마음을 움직이는 마케팅
이미지 결정의 핵심, 브랜드 네이밍
고객을 부리면서 성공하는 서비스
원하는 것을 한번에, 원스톱 마켓
6 선진국 소비시장의 양극화
소비양극화에 따른 바벨효과
싼 게 비지떡 Vs. 합리적인 저가
아끼더라도 자존심은 유지한다
7 골드타임 실버시장
프랑스 부자 할머니와 미성숙한 시장
성공한 실버마켓
실버용을 내세우지 않은 실버 상품
8 알록달록 글로벌 소비시장
미국 소비시장의 신주류
커져가는 네덜란드의 이민자시장

kotra

대한무역투자진흥공사KOTRA는 우리나라 중소·중견기업의 무역 진흥을 위해 1962년 설립된 공공기관으로 지난 50여 년간 우리 기업들의 해외시장 진출을 지원해왔다. KOTRA는 전 세계 84개국 129개 도시에 소재한 해외무역관 네트워크를 통해 해외시장정보 수집·전파, 해외 바이어 발굴, 국내 기업의 해외전시회 참가 지원 등 다양한 사업을 추진해 왔다. 현지에 파견된 KOTRA의 주재원들은 최고의 조사인력으로서 국내에 소개된 바 없는 고급 정보들을 빠짐없이 수집한다. 그리고 이 정보를 바탕으로 해외 시장을 공략하기 위한 전략에 대해 컨설팅을 해준다. 1995년부터는 외국인 투자유치 업무로 영역을 확대했고, 2010년대부터는 스타트업의 해외 진출 지원과 글로벌 일자리 창출도 지원하고 있다.

KOTRA는 스타트업의 상품이나 서비스 수출, 해외 투자 유치, 해외 창업을 위해 글로벌 오픈이노베이션, 해외 스타트업 콘퍼런스, 해외 전시회 참가와 온라인 마케팅을 지원하고, 기간제 맞춤형으로 스타트업을 밀착 지원하는 글로벌점프 300 프로그램 등을 운영하고 있다.

Publication Date	2012/12/10
Pages/Weight/Size	16421030mm
ISBN	9788952767738
Categories	경제 경영 > 경제