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마케팅 서바이벌 2
세계기업들의 도전, 성공과 실패
$30.24
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9788992803595
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| Publication Date | 2013/08/31 |
| Pages/Weight/Size | 155*226*35mm |
| ISBN | 9788992803595 |
| Categories | 경제 경영 > 마케팅/세일즈 |
Description
2010년에 출간한『마케팅 서바이벌』의 업그레이드 버전이다. 로버트 하틀리의 저서 『마케팅 실수와 성공』에 수록되어 있는 12개의 사례에 한국과 아시아의 6개 사례를 추가하여 숨막히는 무한경쟁 시대에 기업이 살아남을 수 있는 마케팅 비법을 소개하고 있다. 그 중에서 한국 현실에 맞지 않는 일부 사례를 제외했고, 마케팅 윤리 관련 사례 섹션에 위캔쿠키라는 새로운 사례를 포함시켰다.
Contents
개정판 서문
원판 서문
1 서론 : 마케팅 전략은 서바이벌
01 기업의 모험
2 구글 : 거대한 벤처기업
3 스타벅스 : 성장과 직원복지 모범기업의 위기
4 SM엔터테인먼트 : 세계에 부는 한류신화, K-POP
02 마케팅 전쟁
5 콜라전쟁 : 코카콜라 대 펩시
6 캐주얼 패션전쟁 : LG패션 헤지스의 '굿바이 폴'
03 마케팅 재기
7 맥도날드 : 절제를 통한 재탄생
8 할리 데이비슨 : 영원한 신비감 만들기
9 MBC 나는 가수다 : 일요일 저녁의 신화
04 마케팅 성공
10 나이키 : 브랜드의 위력
11 HTC : 한 우물만 파는 스마트폰의 다윗
12 사우스웨스트항공 : 성공을 향한 경쟁
05 마케팅 실수
13 월마트와 이마트 : 소비자 문화 이해가 성공의 조건
14 다임러 크라이슬러 : 지옥의 합병
15 유로 디즈니 : 성공신화의 붕괴
06 마케팅 윤리
16 유한킴벌리 : "우리 강산 푸르게 푸르게"
17 위캔쿠키 : '위캔(WE CAN) 쿠키' 사례
18 결론 : 우리는 무엇을 배울 수 있는가
찾아보기
저자 소개
원판 서문
1 서론 : 마케팅 전략은 서바이벌
01 기업의 모험
2 구글 : 거대한 벤처기업
3 스타벅스 : 성장과 직원복지 모범기업의 위기
4 SM엔터테인먼트 : 세계에 부는 한류신화, K-POP
02 마케팅 전쟁
5 콜라전쟁 : 코카콜라 대 펩시
6 캐주얼 패션전쟁 : LG패션 헤지스의 '굿바이 폴'
03 마케팅 재기
7 맥도날드 : 절제를 통한 재탄생
8 할리 데이비슨 : 영원한 신비감 만들기
9 MBC 나는 가수다 : 일요일 저녁의 신화
04 마케팅 성공
10 나이키 : 브랜드의 위력
11 HTC : 한 우물만 파는 스마트폰의 다윗
12 사우스웨스트항공 : 성공을 향한 경쟁
05 마케팅 실수
13 월마트와 이마트 : 소비자 문화 이해가 성공의 조건
14 다임러 크라이슬러 : 지옥의 합병
15 유로 디즈니 : 성공신화의 붕괴
06 마케팅 윤리
16 유한킴벌리 : "우리 강산 푸르게 푸르게"
17 위캔쿠키 : '위캔(WE CAN) 쿠키' 사례
18 결론 : 우리는 무엇을 배울 수 있는가
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