한국형 입소문 마케팅 2

깐깐한 강남 주부들을 사로잡은 만도의 김치냉장고 '딤채', 전국 택시기사들의 입소문으로 부진을 떨쳐낸 르노삼성자동차 'SM5', 유명 블로거들의 자발적인 이벤트로 홍보를 대신한 영화 '효자동이발사', 2003년 히트상품으로 선정된 '싸이월드' 등은 국내 시장에서 입소문 효과를 톡톡히 본 성공 사례들이다. 입소문마케팅이란 소비자들이 자발적으로 메시지를 전달하게 하여 상품에 대한 긍정적인 입소문을 유발하는 마케팅 전략이다.

이 책은 한국 시장과 한국 소비자에 입각한 실제적인 사례를 수록하여 입소문 마케팅에서 가장 중요하고 꼭 필요한 핵심고객, 즉 열정적으로 입소문을 내줄 고객을 찾는 실질적이고도 구체적인 방법을 제시하고 있다.

9. 음식 맛은 장맛이다?
10. 맛있는 입소문에 숨겨진 8가지 양념들
11. 미디어는 마사지다
12. 이야기가 숨쉬는 브랜드와 만나고 싶다
13. '한국형 입소문마케팅'의 가능성을 찾아서

정재윤

마케팅공화국 대표이자 써드브레인 대표 컨설턴트, 넥스브레인 감사. 헤드헌트코리아 대표와 기획공방 대표이사를 역임했고 동국대학원, 경남대학원, 원광대학원에서도 강사로 출강했으며, 경북과학대학 겸임교수, 서울사이버대학 외래교수를 지냈다. 또한 과학기술부 사이버정책홍보 자문위원, 서울시 홍보자문위원, 한국일보 웹사이트 비교평가 자문위원, (주)대교 인터넷사업팀 마케팅 자문위원, 한국여성벤처협회 e-랜서 자문위원 등으로도 활동했다.대학생을 위한 국내 최초의 광고동아리 애드파워를 창립했으며, 마케팅사관학교를 만들고 KT&G 상상마당 마케팅리그 책임위원으로 활동하기도 했다. 현재는 대학생 대상 마케팅 · PR 관련 실용교육 프로그램인 '프래그머티스트'를 운영하면서 후진 양성에 힘쓰고 있다.

주요 저서로는 『나이키의 상대는 닌텐도다』, 『대한민국 UCC 트렌드』, 『한국형 입소문마케팅』, 『엘리베이터 스피치』(감수) 등이 있다.

Publication Date	2006/04/19
Pages/Weight/Size	15322430mm
ISBN	9788958560838
Categories	경제 경영 > 마케팅/세일즈