광고연구 103호

1988년 창간된 ≪광고연구≫는 창의적인 광고이론을 개발하고 광고의 학문적 체계 정립을 통해 우리나라 광고산업 발전을 이끌고 있다. 우리나라 광고학 최초의 한국연구재단 등재학술지로서 전문성과 게재논문의 수준을 인정받고 있다. 2014년 103호에는 “소셜미디어 시대의 위기 관리: 소셜미디어 활용 적극성과 위기 책임성, 위기 커뮤니케이션 전략 유형을 중심으로”, “크로스모델 광고전략이 광고효과에 미치는 영향: 심적소유방식을 중심으로”, “부정적 사건에 대한 유명 보증인과 광고주의 대응에 따른 소비자 반응: 사건의 심각성을 중심으로”, “광고의 수사적 표현 방식이 정교화와 브랜드인지, 광고태도 및 브랜드태도의 구조적 관계에 미치는 영향”, “소비자의 해외직접구매 행동에 영향을 미치는 요인에 관한 연구”, “지식유형별 광고메시지 프레이밍 효과 연구: 금연광고를 중심으로”, “결핵에 대한 낙인과 발병 공개 의도에 영향을 미치는 요인에 대한 연구: 건강신념요인, 감정 및 지식 영향력 및 연령대별 비교를 중심으로”, “방송 광고의 음악 저작권에 대한 탐색적 연구: 저작자의 인식을 중심으로”, “인터랙티브 무비의 속성변인이 태도 및 구전의도에 미치는 영향에 관한 연구” 등의 논문이 실렸다.