100전·99승 광고 크리에이티브 전략
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| Publication Date | 2008/03/13 |
| Pages/Weight/Size | 188*254*30mm |
| ISBN | 9788984997844 |
| Categories | 사회 정치 > 언론학/미디어론 |
Description
카피라이터가 되려 하거나 광고를 처음 배우는 학생, 그리고 크리에이티브 디렉터가 되려는 카피라이터를 위한 책이다. 콘셉트와 타깃을 정하여 카피를 쓰는 광고 전략과 광고 전략을 성공시킬 수 있는 디자인 표현 전략을 실었다.
1장부터 4장까지는 카피 쓰는 전략과 광고 콘셉트 수립 전략을 소개하였다. 5장부터 8장까지는 카피를 효과적으로 전달할 수 있는 디자인과 헤드라인, 태그라인, 바디카피로 광고를 더 잘 부각시킬 수 있는 방법을 소개하였다. 9장부터 14장까지는 각 매체별 광고 전략 방법을 설명하였다. 15장부터 17장까지는 광고의 프로모션 전략과 프레젠테이션까지 다뤘다. 부록에 용어 정리와 핵심 정리 등을 담았다.
1장부터 4장까지는 카피 쓰는 전략과 광고 콘셉트 수립 전략을 소개하였다. 5장부터 8장까지는 카피를 효과적으로 전달할 수 있는 디자인과 헤드라인, 태그라인, 바디카피로 광고를 더 잘 부각시킬 수 있는 방법을 소개하였다. 9장부터 14장까지는 각 매체별 광고 전략 방법을 설명하였다. 15장부터 17장까지는 광고의 프로모션 전략과 프레젠테이션까지 다뤘다. 부록에 용어 정리와 핵심 정리 등을 담았다.
Contents
1장 카피와 창의성
카피가 필요한 사람과 카피라이터는?
카피라이터의 역할
크리에이티브 과정의 통제
어디로 나아갈 것인가?
진정으로 의미 있는 것
규칙의 인식과 파괴
법규와 윤리의 준수
광고상에 대한 한마디
시작에 앞서
마케팅과정에서광고의기능
마케팅 믹스 크리에이티브 전략
이론 또는 쓸데없는 이론
위치를 가정하라
포지셔닝 비판
브랜드 마차에 올라타기
공명 단지 느끼기만 했을까 :?
소비자의 관점에서 카피 쓰기
정보의 원천
유명인들
2장 크리에이티브의 시작
광고주의 문제 해결
사실의 수집
사실의 조합
결합하여 마무리하기
유명인들
3장 변화하는 시장의 쟁점들
흑백 모두에게 달려 있다
스페인계의 다양성?
광고에서의 여성 기나긴 여정을 지나 :
묻지도 말하지도 말고 오로지 판매하라
게이 레즈비언 시장에 들어가기
상품 구매에 나이는 문제가 아니다
글로벌 세계
누군가를 놓치고 있다
광고 창작자에 대하여
유명인들
4장 콘셉트 도출: 빅 아이디어란 무엇인가?
빅 아이디어란 무엇인가?
콘셉트 도출 방법
콘셉트 도출 과정
콘셉트 점검
뜻밖의 요소를 포함하라
막혔을 때 헤쳐 나가는 방법
유명인들
5장 카피라이터를 위한 디자인
왜 카피라이터가 디자이너도 되어야 하는가?
보다 좋은 레이아웃 방법
타이포그래피
색상
레이아웃의 기초
레이아웃 만들기
디자인 과정
결합하여 마무리하기
유명인들
6장 캠페인
캠페인과 IMC
연속성의 강화 방법
실전 같지만 더 즐거운 전국대학생광고대회
결합해서 한데 묶기
유명인들
7장 헤드라인과 태그라인
헤드라인은 왜 필요한가?
헤드라인의 유형
효과적인 헤드라인 작성법
멋진 헤드라인 쓰기
헤드라인 점검 목록
서브헤드
프리헤드
태그라인
태그라인이 필요한 이유
효과적인 태그라인 작성법
태그라인을 위한 크리에이티브 나무
도움으로 완성되는 태그라인
유명인들
8장 바디카피
누가 바디카피를 필요로 하는가?
카피의 구조
카피 형식
카피 스타일
더 좋은 카피를 위한 체크리스트
유명인들
9장 인쇄 매체 광고
잡지
잡지의 유형
잡지 광고의 구성
크리에이티브와 미디어 간의 팀워크
잡지와 캠페인
뛰어난 잡지 광고를 발견할 수 있는 곳
신문
신문 광고의 정의
소매 광고
전국적 신문 광고
신문과 캠페인
신문 광고를 더 잘 만드는 법
뛰어난 신문 광고를 발견할 수 있는 곳
유명인들
10장 옥외 광고
왜 옥외매체인가?
왜 옥외매체가 아닌가?
포스터와 게시판 빌보드라고도 칭함
뛰어난 옥외 광고를 발견할 수 있는 곳
유명인들
11 직접 우편 광고
왜 직접 우편 광고인가?
왜 직접 우편 광고가 아닌가?
데이터베이스 마케팅
직접 우편 광고의 종류
직접 우편 광고와 캠페인
요령과 기법
뛰어난 직접 우편광고를 발견할 수 있는 곳
유명인들
12장 라디오 광고
왜 라디오인가?
왜 라디오가 아닌가?
크리에이티브 난제와 기회 요인
용어 및 분류
창작시 고려 사항
이거 재미있어요 광고 속의 코미디 ?
대화에 관한 몇 가지
징글을 활용하자
요령과 기술
라디오와 캠페인
최고의 라디오 광고를 만날 수 있는 곳
유명인들
13장 텔레비전 광고
왜 텔레비전인가?
왜 텔레비전이 아닌가?
초보 카피라이터들을 위한
크리에이티브 측면에서의 도전과 기회
콘셉트를 보여주는 방법
제작을 위한 고려사항들
텔레비전 광고의 표현 유형들
텔레비전 광고를 위한 크리에이티브 기법
요령과 기법
텔레비전과 글로벌 캠페인
정치 광고 최고와 최악의 텔레비전 광고들
텔레비전 광고 창작을 위한 체크리스트
텔레비전 광고의 프레젠테이션
훌륭한 텔레비전광고를 찾을 수 있는 곳
유명인들
14장 인터넷 광고
왜 인터넷인가?
왜 인터넷이 아닌가?
전문 용어
웹사이트 디자인
온라인 브랜딩
인터넷 광고
조언과 테크닉
기타 온라인 마케팅 커뮤니케이션
웹사이트 활성화
최고의 온라인 마케팅을 어디에서 찾을까?
15장 프로모션과 구매 시점 광고
왜 판매촉진인가?
왜 아닌가?
판매 촉진의 종류
프로모션 전략과 전술
판매 시점 구매 시점
판매 촉진 PR
이벤트 마케팅과 스폰서십
에서의 프로모션 IMC
유명인들
16장 광고 B2B
B2B는 왜 다른가?
B2B는 왜 같은가?
필요와 욕구를 잊지 말라
농업 광고 또 하나의 교범
B2B와 캠페인
부속물
“비전통적인”이 주류가 된다
다른 비즈니스 IMC 기회
최고의 B2B 광고는 어디서 찾아야 하나
유명인들
17장 프레젠테이션
프레젠테이션
새로운 비즈니스 무기
질문 처리
파워포인트 혹은 플래시 에 의한 죽음 피하기
부록
카피 플랫폼 크리에이티브 전략 진술서
카피 편집과 교정 부호
추가적인 라디오 용어
추가적인 텔레비전 용어
광고 회사에서 신입 카피라이터에게 요구하는 자격 요건
모든 규칙을 지켰을 때 어떤 일이 벌어지는가?
두 페이지로 정리하는 이 책의 핵심내용
카피가 필요한 사람과 카피라이터는?
카피라이터의 역할
크리에이티브 과정의 통제
어디로 나아갈 것인가?
진정으로 의미 있는 것
규칙의 인식과 파괴
법규와 윤리의 준수
광고상에 대한 한마디
시작에 앞서
마케팅과정에서광고의기능
마케팅 믹스 크리에이티브 전략
이론 또는 쓸데없는 이론
위치를 가정하라
포지셔닝 비판
브랜드 마차에 올라타기
공명 단지 느끼기만 했을까 :?
소비자의 관점에서 카피 쓰기
정보의 원천
유명인들
2장 크리에이티브의 시작
광고주의 문제 해결
사실의 수집
사실의 조합
결합하여 마무리하기
유명인들
3장 변화하는 시장의 쟁점들
흑백 모두에게 달려 있다
스페인계의 다양성?
광고에서의 여성 기나긴 여정을 지나 :
묻지도 말하지도 말고 오로지 판매하라
게이 레즈비언 시장에 들어가기
상품 구매에 나이는 문제가 아니다
글로벌 세계
누군가를 놓치고 있다
광고 창작자에 대하여
유명인들
4장 콘셉트 도출: 빅 아이디어란 무엇인가?
빅 아이디어란 무엇인가?
콘셉트 도출 방법
콘셉트 도출 과정
콘셉트 점검
뜻밖의 요소를 포함하라
막혔을 때 헤쳐 나가는 방법
유명인들
5장 카피라이터를 위한 디자인
왜 카피라이터가 디자이너도 되어야 하는가?
보다 좋은 레이아웃 방법
타이포그래피
색상
레이아웃의 기초
레이아웃 만들기
디자인 과정
결합하여 마무리하기
유명인들
6장 캠페인
캠페인과 IMC
연속성의 강화 방법
실전 같지만 더 즐거운 전국대학생광고대회
결합해서 한데 묶기
유명인들
7장 헤드라인과 태그라인
헤드라인은 왜 필요한가?
헤드라인의 유형
효과적인 헤드라인 작성법
멋진 헤드라인 쓰기
헤드라인 점검 목록
서브헤드
프리헤드
태그라인
태그라인이 필요한 이유
효과적인 태그라인 작성법
태그라인을 위한 크리에이티브 나무
도움으로 완성되는 태그라인
유명인들
8장 바디카피
누가 바디카피를 필요로 하는가?
카피의 구조
카피 형식
카피 스타일
더 좋은 카피를 위한 체크리스트
유명인들
9장 인쇄 매체 광고
잡지
잡지의 유형
잡지 광고의 구성
크리에이티브와 미디어 간의 팀워크
잡지와 캠페인
뛰어난 잡지 광고를 발견할 수 있는 곳
신문
신문 광고의 정의
소매 광고
전국적 신문 광고
신문과 캠페인
신문 광고를 더 잘 만드는 법
뛰어난 신문 광고를 발견할 수 있는 곳
유명인들
10장 옥외 광고
왜 옥외매체인가?
왜 옥외매체가 아닌가?
포스터와 게시판 빌보드라고도 칭함
뛰어난 옥외 광고를 발견할 수 있는 곳
유명인들
11 직접 우편 광고
왜 직접 우편 광고인가?
왜 직접 우편 광고가 아닌가?
데이터베이스 마케팅
직접 우편 광고의 종류
직접 우편 광고와 캠페인
요령과 기법
뛰어난 직접 우편광고를 발견할 수 있는 곳
유명인들
12장 라디오 광고
왜 라디오인가?
왜 라디오가 아닌가?
크리에이티브 난제와 기회 요인
용어 및 분류
창작시 고려 사항
이거 재미있어요 광고 속의 코미디 ?
대화에 관한 몇 가지
징글을 활용하자
요령과 기술
라디오와 캠페인
최고의 라디오 광고를 만날 수 있는 곳
유명인들
13장 텔레비전 광고
왜 텔레비전인가?
왜 텔레비전이 아닌가?
초보 카피라이터들을 위한
크리에이티브 측면에서의 도전과 기회
콘셉트를 보여주는 방법
제작을 위한 고려사항들
텔레비전 광고의 표현 유형들
텔레비전 광고를 위한 크리에이티브 기법
요령과 기법
텔레비전과 글로벌 캠페인
정치 광고 최고와 최악의 텔레비전 광고들
텔레비전 광고 창작을 위한 체크리스트
텔레비전 광고의 프레젠테이션
훌륭한 텔레비전광고를 찾을 수 있는 곳
유명인들
14장 인터넷 광고
왜 인터넷인가?
왜 인터넷이 아닌가?
전문 용어
웹사이트 디자인
온라인 브랜딩
인터넷 광고
조언과 테크닉
기타 온라인 마케팅 커뮤니케이션
웹사이트 활성화
최고의 온라인 마케팅을 어디에서 찾을까?
15장 프로모션과 구매 시점 광고
왜 판매촉진인가?
왜 아닌가?
판매 촉진의 종류
프로모션 전략과 전술
판매 시점 구매 시점
판매 촉진 PR
이벤트 마케팅과 스폰서십
에서의 프로모션 IMC
유명인들
16장 광고 B2B
B2B는 왜 다른가?
B2B는 왜 같은가?
필요와 욕구를 잊지 말라
농업 광고 또 하나의 교범
B2B와 캠페인
부속물
“비전통적인”이 주류가 된다
다른 비즈니스 IMC 기회
최고의 B2B 광고는 어디서 찾아야 하나
유명인들
17장 프레젠테이션
프레젠테이션
새로운 비즈니스 무기
질문 처리
파워포인트 혹은 플래시 에 의한 죽음 피하기
부록
카피 플랫폼 크리에이티브 전략 진술서
카피 편집과 교정 부호
추가적인 라디오 용어
추가적인 텔레비전 용어
광고 회사에서 신입 카피라이터에게 요구하는 자격 요건
모든 규칙을 지켰을 때 어떤 일이 벌어지는가?
두 페이지로 정리하는 이 책의 핵심내용