광고의 미래 넥스트 10년
한 권으로 읽는 광고의 새로운 키워드와 트렌드
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| Publication Date | 2021/01/31 |
| Pages/Weight/Size | 152*225*20mm |
| ISBN | 9788999722790 |
| Categories | 경제 경영 > 마케팅/세일즈 |
Description
업계 리더 9명이 예측한 광고 산업 주요 키워드와 트렌드
#사물인터넷 #인공지능 #빅데이터 #스마트카 #어드레서블
4차 산업혁명과 더불어 2020년 시작과 함께 우리에게 찾아온 코로나19까지 사람들의 일상을 예상치 못한 방향으로 변화시킴에 따라 미래에 대한 불확실성은 더욱 극심해졌다. 4차 산업혁명은 인터넷과 컴퓨터에 의한 3차 산업혁명의 연장선이면서도 기존의 산업혁명과 차별화되는 특징을 지니는데, 사물인터넷(IOT: Internet of Things)과 인공지능(ArtificialIntelligence)에 의한 초연결성과 초지능화가 대표적이다.
4차 산업혁명 시대에 새롭게 등장한 정보통신기술(ICT)의 혁신적인 발달과 융합은 개인과 사회 전반에 걸쳐 큰 변화를 일으키고 있다. 미디어 환경 역시 4차 산업혁명의 영향으로 하루가 다르게 고도화되자 소비자들은 자신이 선호하는 미디어 콘텐츠를 시간과 장소의 제약 없이 능동적이고 탄력적으로 이용하고 있다.
새로운 기술과 패러다임의 변화가 시장의 판도를 빠르게 바꾸고 있지만, 아직 광고의 이해나 4차 산업혁명 시대의 광고의 정의, 개념, 수행방식에 대한 체계적이고 구체적인 내용을 다룬 책이 거의 없는 상황에서 한국광고학회는 이 책 『광고의 미래 넥스트 10년』은 광고 산업계의 변화를 견인하는 중요한 주체가 될 것이다.
#사물인터넷 #인공지능 #빅데이터 #스마트카 #어드레서블
4차 산업혁명과 더불어 2020년 시작과 함께 우리에게 찾아온 코로나19까지 사람들의 일상을 예상치 못한 방향으로 변화시킴에 따라 미래에 대한 불확실성은 더욱 극심해졌다. 4차 산업혁명은 인터넷과 컴퓨터에 의한 3차 산업혁명의 연장선이면서도 기존의 산업혁명과 차별화되는 특징을 지니는데, 사물인터넷(IOT: Internet of Things)과 인공지능(ArtificialIntelligence)에 의한 초연결성과 초지능화가 대표적이다.
4차 산업혁명 시대에 새롭게 등장한 정보통신기술(ICT)의 혁신적인 발달과 융합은 개인과 사회 전반에 걸쳐 큰 변화를 일으키고 있다. 미디어 환경 역시 4차 산업혁명의 영향으로 하루가 다르게 고도화되자 소비자들은 자신이 선호하는 미디어 콘텐츠를 시간과 장소의 제약 없이 능동적이고 탄력적으로 이용하고 있다.
새로운 기술과 패러다임의 변화가 시장의 판도를 빠르게 바꾸고 있지만, 아직 광고의 이해나 4차 산업혁명 시대의 광고의 정의, 개념, 수행방식에 대한 체계적이고 구체적인 내용을 다룬 책이 거의 없는 상황에서 한국광고학회는 이 책 『광고의 미래 넥스트 10년』은 광고 산업계의 변화를 견인하는 중요한 주체가 될 것이다.
Contents
머리말
Chapter 1 언택트와 애드테크
포스트 코로나 시대의 소비자 그리고 광고 테크놀로지
들어가며
언택트 2.0 시대의 소비자
언택트 2.0 시대의 미디어
언택트 2.0 시대의 광고 그리고 애드테크
마치는 글
Chapter 2 빅데이터 시대, 새로운 광고전략
빅데이터가 정리한 소비자의 패턴들
빅데이터 시대의 세그멘데이션, 실시간 검색과 애드테크
빅데이터 시대의 타기팅, 구매 경로 파악해 행동 리타기팅
빅데이터를 활용한 상품 광고·마케팅
빅데이터 시대의 포지셔닝, 데이터를 활용한 마케팅, 일상으로의 침투
Chapter 3 5G와 광고의 미래: 스마트 리테일, 스마트 카, 스마트 시티
4차산업혁명 시대의 효율적인 광고 집행과 기회
5G, 무엇이 다른가
5G를 구현하는 핵심 기술
5G와 광고의 미래, 스마트 리테일
5G와 광고의 미래 스마트 카
5G와 광고의 미래 스마트 시티
5G와 광고, 무엇을 어떻게 준비해야 하나
Chapter 4 4차 산업혁명과 광고산업의 변화
광고: 마케팅 산업의 변화를 이끈 핵심 기술은 무엇인가?
4차 산업혁명
빅데이터를 통한 고도화된 타기팅
인공지능에 의한 스마트한 광고
언택트(untact)를 통한 초연결
스토리텔링의 중요성 증대
Chapter 5 증강현실과 브랜드커뮤니케이션
실감 미디어와 소셜미디어 테크놀로지의 융합
현실에 가상을 덧씌우는 증강현실
증강현실, 마치 ‘여기’에 있는 듯한 느낌
왜 지금 증강현실에 주목하는가?
증강현실의 작동원리와 분류에 대한 이해
증강현실을 활용한 소비자-브랜드 커뮤니케이션
지속가능하고 몰입되는 증강현실, 브랜드커뮤니케이션을 위해
Chapter 6 인공지능과 광고의 미
인공지능을 통한 광고의 기획, 제작, 집행 그리고 효과
왜 인공지능인가?
인공지능을 활용한 광고 기법
광고를 위한 인공지능 기술
인공지능 기반 광고 사례
광고의 미래-인공지능을 넘어서
Chapter 7 인공지능 윤리학
세상에 나쁜 인공지능은 없다
인공지능 윤리
나쁜 인공지능? 나쁜 개발자? 나쁜 사용자?
착한 인공지능, 착한 개발자, 착한 사용자
Chapter 8 TV광고의 진화
‘어드레서블’ TV광고
데이터 기반 광고시대, TV광고의 디지털 트랜스포이션
어드레서블 TV광고 개요
해외 ATV광고 현황
한국 광고시장의 지형변화와 ATV광고 현황
한국 ATV광고의 해결과제
참고문헌
Chapter 1 언택트와 애드테크
포스트 코로나 시대의 소비자 그리고 광고 테크놀로지
들어가며
언택트 2.0 시대의 소비자
언택트 2.0 시대의 미디어
언택트 2.0 시대의 광고 그리고 애드테크
마치는 글
Chapter 2 빅데이터 시대, 새로운 광고전략
빅데이터가 정리한 소비자의 패턴들
빅데이터 시대의 세그멘데이션, 실시간 검색과 애드테크
빅데이터 시대의 타기팅, 구매 경로 파악해 행동 리타기팅
빅데이터를 활용한 상품 광고·마케팅
빅데이터 시대의 포지셔닝, 데이터를 활용한 마케팅, 일상으로의 침투
Chapter 3 5G와 광고의 미래: 스마트 리테일, 스마트 카, 스마트 시티
4차산업혁명 시대의 효율적인 광고 집행과 기회
5G, 무엇이 다른가
5G를 구현하는 핵심 기술
5G와 광고의 미래, 스마트 리테일
5G와 광고의 미래 스마트 카
5G와 광고의 미래 스마트 시티
5G와 광고, 무엇을 어떻게 준비해야 하나
Chapter 4 4차 산업혁명과 광고산업의 변화
광고: 마케팅 산업의 변화를 이끈 핵심 기술은 무엇인가?
4차 산업혁명
빅데이터를 통한 고도화된 타기팅
인공지능에 의한 스마트한 광고
언택트(untact)를 통한 초연결
스토리텔링의 중요성 증대
Chapter 5 증강현실과 브랜드커뮤니케이션
실감 미디어와 소셜미디어 테크놀로지의 융합
현실에 가상을 덧씌우는 증강현실
증강현실, 마치 ‘여기’에 있는 듯한 느낌
왜 지금 증강현실에 주목하는가?
증강현실의 작동원리와 분류에 대한 이해
증강현실을 활용한 소비자-브랜드 커뮤니케이션
지속가능하고 몰입되는 증강현실, 브랜드커뮤니케이션을 위해
Chapter 6 인공지능과 광고의 미
인공지능을 통한 광고의 기획, 제작, 집행 그리고 효과
왜 인공지능인가?
인공지능을 활용한 광고 기법
광고를 위한 인공지능 기술
인공지능 기반 광고 사례
광고의 미래-인공지능을 넘어서
Chapter 7 인공지능 윤리학
세상에 나쁜 인공지능은 없다
인공지능 윤리
나쁜 인공지능? 나쁜 개발자? 나쁜 사용자?
착한 인공지능, 착한 개발자, 착한 사용자
Chapter 8 TV광고의 진화
‘어드레서블’ TV광고
데이터 기반 광고시대, TV광고의 디지털 트랜스포이션
어드레서블 TV광고 개요
해외 ATV광고 현황
한국 광고시장의 지형변화와 ATV광고 현황
한국 ATV광고의 해결과제
참고문헌