시장을 지배하는 마케팅 철학의 법칙 10

마케팅은 경영의 도구가 아니라 기업의 철학이 되어야 한다. 기업은 사람 비즈니스이다. 경영은 사람이 한다. 사람이 기업을 만들고 기업이 사람을 만드는 선순환이 작동하는 회사가 좋은 회사이다. 리더는 ‘햇빛을 모아서 불을 만드는 돋보기’처럼 흩어져 있는 사람들의 능력을 모아서 경쟁력으로 만드는 노력이 필요하다. 예수님도 12명의 제자를 키워서 세상을 바꾸고자 했다. 결국 마케팅은 이러한 철학을 가진 인재를 양성하는 교육이 중요하다.

이 책은 마케팅의 핵심을 사람으로 보고 고객을 지갑을 여는 얕고 좁은 마케팅에서, 고객의 마음을 여는 크고 깊은 마케팅을 위한 마케팅 철학의 10가지 법칙을 소개하고 있다.

프롤로그 : 마케팅의 할아버지는 철학이다

01 마케팅 철학 제1법칙 : 들숨날숨의 CC
“관계의 마술을 잊지 마라!”

02 마케팅 철학 제2법칙 : 보이지 않는 CC
“보이지 않는 것을 팔아라!”

03 마케팅 철학 제3법칙 : 희망과 체험가치의 CC
“연애편지를 많이 쓰면 애인이 우체부와 결혼한다!”

04 마케팅 철학 제4법칙 : 졸도시키는 CC
“고객의 지갑을 닫게 하고 마음을 열게 해라!”

05 마케팅 철학 제5법칙 : 고객가치의 CC
“싼 제품은 과연 가치가 없는가?”

06 마케팅 철학 제6법칙 : 차별화의 CC
“누구나 다 할 수 있는 일은 필요없다!”

07 마케팅 철학 제7법칙 : 브랜드의 CC
“브랜드만 이야기하는 것은 경솔하다!”

08 마케팅 철학 제8법칙 : 감성의 CC
“여자가 원하는 것을 알면 세상은 당신 것이다!”

09 마케팅 철학 제9법칙 : 고객화의 CC
“좋은 회사는 재고가 없는 회사다!”

10 마케팅 철학 제10법칙 : 윤리와 진실의 CC
“잡은 물고기에 먹이를 주라고?”

에필로그 : 철학을 파는 CEO

김기찬,차현주

가톨릭대학교 경영학부 교수.
조지워싱턴대 Distinguished Professor(Global Faculty), 세계중소기업학회 (ICSB), 한국중소기업학회, 아시아중소기업학회(ACSB) 회장, 유엔글로벌콤팩트 한국협회 이사를 역임하였다. 기업 간 관계 모형으로 서울대학교에서 경영학 박사학위를 받았으며, 동경대학교 객원연구원, MIT 방문연구원, 조지워싱턴대 초빙교수, 대통령 국민경제자문회의 혁신경제분과 의장을 역임하였다. 현대모비스 사외이사, 현대자동차 자문교수, 삼성전자 자문교수, 윤경ESG포럼 공동대표, 한국경영학회 최우수논문상(2005), 근조포장(2012), 한국경영학회 60주년 최우수 논문상(2016) 등을 수상하였으며 「매경이코노미」에서 조사한 ‘한국의 경영대가’에 선정되었다.
「Technovation」 등 유수의 경영학술잡지에 논문을 게재하고 「Journal of Small Business Management」의 Associate Editor를 비롯, 다수 학회지의 편집위원장을 역임하였다. 저역서로 『사람중심 기업가정신』『이토록 신나는 혁신이라니』『플랫폼의 눈으로 세상을 보라』『마케팅 철학의 법칙』『도요타 방식』『상생경영』『기업 진화의 속도』 등이 있다.
주된 관심 분야는 사람중심 기업가정신, 플랫폼경영론, 상생과 기업생태계, 전자 및 자동차 부품산업, K-Management, 기업가형 마케팅, 공감마케팅, 한·인도네시아 협력 등이다.

Publication Date	2008/09/20
Pages/Weight/Size	15322420mm
ISBN	9788988933787
Categories	경제 경영 > 경영