세계 1등 인터넷 신문에게 배우는 블로그와 커뮤니티 경영 전략

최은숙

커뮤니케이션북스

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Publication Date	2008/04/25
Pages/Weight/Size	18825420mm
ISBN	9788984999299
Categories	사회 정치 > 언론학/미디어론

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Description

이 책은 영국의 진보적 신문 ≪가디언≫ 인터넷 신문의 성공 비결을 영국 현지에서 관련 미디어 전문가들과 학자 인터뷰를 통해 생생하게 취재, 분석한 보고서이다.

≪가디언≫의 웹사이트(www.guardian.co.uk)는 영국 인터넷 신문들 중 8년 연속 방문자수 1위를 지키고 있으며, ‘세계 베스트 인터넷 신문’ 부문에서 2005년부터 연속 3년 ≪뉴욕 타임스≫, ≪월스트리트 저널≫ 등을 제치고 인터넷의 오스카상으로 불리는 웨비 상(The Webby award)을 받았다. 전 세계적으로 종이 신문의 판매부수가 감소하는 현실 속에서 영국의 진보적 신문인 ≪가디언≫의 인터넷판은 신문의 미래 혹은 대안의 모델을 보여주고 있다.

이 책은 세계 인터넷 신문 중 이용자 수, 방문자 수 모두 1위를 달리고 있는 ≪가디언≫의 성공비결을 7가지로 정리했다. 또한 ≪가디언≫ 인터넷 판의 특징이자 참여 저널리즘을 가능하게 한 ‘지적인 유저 커뮤니티’에 대해 소개하였다. 우리나라 블로그와는 개념이 다른 ‘가디언 블로그’에 대해 소개하였고, 신문의 새로운 역할을 조명하고 있다.

Contents

머리말
옮긴이의 말

프롤로그

1부 종이 신문? 디지털 미디어!

1. 지역지에서 전국지로

맨체스터 가디언의 탄생
전국지로 도약, 일요신문 <옵서버>의 인수
독특한 경영구조와 철학

2. 디지털 시대의 글로벌 미디어

가디언 웹사이트 오픈
비즈니스 모델 다각화
텍스트에서 ‘패키지 멀티미디어’ 시대로

3. 가디언 웹사이트 7가지 성공 비결

웹 우선 전략: 온라인이 신문의 미래다
뉴스룸 통합: 저널리스트가 주도하는 개혁
진보적 저널리즘: 세계가 원하는 진보적 시각
인재 투자: 디지털 프런티어가 이끄는 혁신
정보 공개와 사회 기여: 유저의 탄탄한 로열티
세계를 읽는 창: 글로벌 미디어로 도약하다
네트워크 저널리즘: 지적인 그룹 블로그

2부 ‘지적인 유저 커뮤니티’ 전략과 쟁점

1. 영국 인터넷 미디어와 유저 참여

디지털 시대, 신문의 위기
‘비판에서 최우선 전략으로’ 미디어의 블로그 수용 단계
‘참여 저널리즘’ 영국 미디어, 유저 참여 사례

2. 가디언의 ‘지적인 유저 커뮤니티’ 선택과 집중

유저 커뮤니티의 정의
유저 커뮤니티의 종류와 진화
댓글의 블로그 트래픽 기여도
그룹 블로그의 댓글 트렌드
누가 댓글을 쓰는 유저인가?

3. 유저 커뮤니티의 쟁점과 미래

편집진의 간섭: 개방형에서 폐쇄형 모델로
소수의 엘리트를 위한 공간?
저널리스트의 새로운 역할
소셜 네트워크와의 접속이 관건이다

에필로그 ‘영국의 펍 문화와 커뮤니티’
가디언 주요 수상 실적 & 주최 이벤트
참고 문헌

Author

최은숙

세계 30여 개국을 여행했으며, 영국과 일본에서 한동안 생활하기도 했다. 동아일보 출판국 기자, 동아닷컴 기자로 일했고, 영국 런던대(UCL)에서 커뮤니케이션 석사 학위를 받았다. 저서로는 『런던에 미치다』『하루의 발견』『발상의 전환이 세상과 인생을 바꾼다』『세계 1등 인터넷 신문에게 배우는 블로그와 커뮤니티 경영 전략』 등이 있다.