유니타스브랜드 Unitas BRAND Vol.2

브랜드 뱀파이어와의 인터뷰-불편한 진실, 고객이 브랜드를 만든다.

유니타스브랜드 잡지 기획부

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Publication Date	2008/01/04
Pages/Weight/Size	21028520mm
ISBN	9771976367220
Categories	경제 경영 > 마케팅/세일즈

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Description

는 브랜드에 있어서 주연급 조연이자 조연급 주연인 얼리어답터, 트렌드 리더, 브랜드 마니아 그리고 이노베이터라고 불리는 이들에 관한 내용을 다루고 있다. 이 책은 그들을 '혁신 소비자'라는 모호한 마케팅 용어로 정의하는 것이 아니라 '뱀파이어'라는 이름으로 부르면서 트렌드 리더들의 영향력에 관한 이야기를 전한다.

Contents

| Special Issue; 브랜드뱀파이어와의 인터뷰 |
앨리스의 실종
뱀파이어와의 첫 만남 - 브랜드, 트렌드 그리고 시장을 감염시키는 뱀파이어 소비자
민복기 - 초신성 브랜드 CONVERSE
마준성(그래픽디자이너) - 우리는 이들처럼 브랜드에 몰입된 적이 있는가?
정병주 - 우리는 이들처럼 브랜드에 뜨거운 적이 있는가?
바멍 - Late adopter
헝그리보더
롬프 - 고객의, 고객을 위한, 그리고 고객에 의해서 만들어진 브랜드
뱀파이어와의 저녁만찬 - 브랜드에 관한 불편한 진실
Dave Balter - 세스 고딘이 추천하고, 톰 피터슨이 일독을 권한 『고객이 최고의 마케터다』의 저자
황상민 - 디지털 소비의 가치를 찾는 인간들
구자룡 - 사회적 확산을 이용한 마케팅

| BRAND |
브랜드 해부학_김우형
대한민국 0.2%에게만 알리고 싶은 브랜드_
김춘미 독해서 독보적이다_ mmmg(배수열), Mad for Garlic(신서호)

| CORPORATION |
착한 기업이 성공한다_우상혁
시장 창조의 원천기술, 비고객 마케팅_김경필, 김우형
21세기 메가트렌드_주우진
중국에서의 브랜드, 성공적 운영 전략 2_김영수

| MINI INTERVIEW |
INNO DESIGN의 이노베이션_김영세, 이 순

| TREND |
검색은 권력이다_정재윤

| IDEA ESSAY |
VVIP를 위한 세상의 명품 휴대폰_김재훈
안녕하신가? 박차장
마케팅 성지순례 천국은 마음에 있다, 시장도 마음에 있다

| I AM BRANDING |
브랜딩 전략, 인내심
How to be a Marketer?

Author

유니타스브랜드 잡지 기획부