유니타스브랜드 Unitas BRAND 2009 Vol.9
호황의 개기일식, 불황
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9788993574111
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| Publication Date | 2009/04/01 |
| Pages/Weight/Size | 210*285*20mm |
| ISBN | 9788993574111 |
| Categories | 경제 경영 > 마케팅/세일즈 |
Description
불안에 영혼을 잠식당하지 않고, 시장을 더 자세히 들여다봄으로써 불황 이후를 대비할 수 있는 브랜딩 전략을 제안하고 있는 유니타스브랜드 VOL.9이다. 이 책은 실제로 불황 속에서 활황의 인자를 가지고 태어난 브랜드들을 만났다. 또한 이 다섯 개 브랜드에서 불황 이후의 활황을 준비하기 위한 타개책을 살펴보고 있다.
웅진코웨이, 한솥도시락, 유니클로, 잡코리아, 원어데이. 1997년 IMF 외환위기에 태어나서 현재의 불황기에도 호황하고 있는 5개 브랜드의 심리학적, 경영 전략적 분석을 통하여 불황에서 호황하는 성공 요인, 즉 불황의 타개책을 찾아냈다.
또한 10여 명의 경영, 경제, 심리 등 해외 석학들과의 인터뷰를 통하여, 불황이란 하나의 경제 사이클의 하나이며 불황이라는 정화 기간에 브랜드들이 선택할 수 있는 대안적 전략들이 무엇인지에 대한 이야기들을 전하고 있다.
웅진코웨이, 한솥도시락, 유니클로, 잡코리아, 원어데이. 1997년 IMF 외환위기에 태어나서 현재의 불황기에도 호황하고 있는 5개 브랜드의 심리학적, 경영 전략적 분석을 통하여 불황에서 호황하는 성공 요인, 즉 불황의 타개책을 찾아냈다.
또한 10여 명의 경영, 경제, 심리 등 해외 석학들과의 인터뷰를 통하여, 불황이란 하나의 경제 사이클의 하나이며 불황이라는 정화 기간에 브랜드들이 선택할 수 있는 대안적 전략들이 무엇인지에 대한 이야기들을 전하고 있다.
Contents
EDITOR'S LETTER 편집장의 편지
BRAND WINDOW
불황에서 브랜딩 전략
SPECIAL ISSUE
호황의 개기일식, 불황
1. 불황에서의 활황원칙 Prosperity Principle in Recession
""가장 멀리 가는 사람은 대개 기꺼이 행하고 도전하는 자이다. '확실한' 배는 결코 근해를 맴돌지 않는다.""- 데일 카네기
Depth Interview l The Impossible Advantage_볼프람 뵈르데만
Depth Interview l 불황에서 소비자들과의 변곡 이중주_마크 고베
Insight Interview l 그 불황에서 활황의 버튼을 누르다_베리 페이그
Insight Interview l 소비자는 모두 변하고 있다_피터 나이트
Insight Interview l 경제학 콘서트_팀 하포드
Insight Interview l 불황과 동시에 작동하는 뇌의 시스템_한스 게오르크 호이젤
Insight Interview l 미래학자에게 불황의 미래를 묻다_리처드 왓슨
Insight Interview l 불황의 사이클을 읽다_헤리 덴트
Depth Interview l Think Better, Act Better_팀 허슨
2. 불황을 역류하다 Breaking through Recession
""용기란 두려움을 느끼지 않는 것이 아니라, 두려움에 대한 저항이며 극복이다.""-마크 트웨인
불황에서의 야성 본능, 스피드
Interview l 불황을 리드하다, 웅진코웨이_정종윤
Interview l 불황에서는 경영철학만이 해답이다, 한솥도시락_김종식
Interview l 자웅동체, 유니클로_하타세 사토시, 김창남
Interview l 불황은 호황의 씨앗이다, 잡코리아_김화수
Interview l 하루에 한번씩 호황하다, 원어데이_이준희
The Immortal Brand 영생불멸의 브랜드
불황의 독감, 리더십 바이러스_권민
3. 불황이 만든 호황 Prosperity born in Recession
""너무 조심스러운 전략은 가장 위험하다.""- 자와할랄 네루(인도 독립운동가)
더욱더 소비하는 사람의 심리를 알아야 하는 이유_황상민
불황은 고객의 충성도를 높이는 돌파구_복준영
불황을 이기는 브랜드전략_신병철
초극 경영_김영수
4. 불황에서의 브랜딩법칙 Branding rules in Recession
""나는 계속해서 실패를 경험한다. 그것이 내가 성공하는 이유다."" - 마이클 조던
PR로 만든 불황의 브랜드 스토리_김경희
불황을 즐기다, 롬프+mmmg_이나경
Business Insight 4. 불황에서는 게임의 법칙을 바꿔라_김경필
BRAND WINDOW
불황에서 브랜딩 전략
SPECIAL ISSUE
호황의 개기일식, 불황
1. 불황에서의 활황원칙 Prosperity Principle in Recession
""가장 멀리 가는 사람은 대개 기꺼이 행하고 도전하는 자이다. '확실한' 배는 결코 근해를 맴돌지 않는다.""- 데일 카네기
Depth Interview l The Impossible Advantage_볼프람 뵈르데만
Depth Interview l 불황에서 소비자들과의 변곡 이중주_마크 고베
Insight Interview l 그 불황에서 활황의 버튼을 누르다_베리 페이그
Insight Interview l 소비자는 모두 변하고 있다_피터 나이트
Insight Interview l 경제학 콘서트_팀 하포드
Insight Interview l 불황과 동시에 작동하는 뇌의 시스템_한스 게오르크 호이젤
Insight Interview l 미래학자에게 불황의 미래를 묻다_리처드 왓슨
Insight Interview l 불황의 사이클을 읽다_헤리 덴트
Depth Interview l Think Better, Act Better_팀 허슨
2. 불황을 역류하다 Breaking through Recession
""용기란 두려움을 느끼지 않는 것이 아니라, 두려움에 대한 저항이며 극복이다.""-마크 트웨인
불황에서의 야성 본능, 스피드
Interview l 불황을 리드하다, 웅진코웨이_정종윤
Interview l 불황에서는 경영철학만이 해답이다, 한솥도시락_김종식
Interview l 자웅동체, 유니클로_하타세 사토시, 김창남
Interview l 불황은 호황의 씨앗이다, 잡코리아_김화수
Interview l 하루에 한번씩 호황하다, 원어데이_이준희
The Immortal Brand 영생불멸의 브랜드
불황의 독감, 리더십 바이러스_권민
3. 불황이 만든 호황 Prosperity born in Recession
""너무 조심스러운 전략은 가장 위험하다.""- 자와할랄 네루(인도 독립운동가)
더욱더 소비하는 사람의 심리를 알아야 하는 이유_황상민
불황은 고객의 충성도를 높이는 돌파구_복준영
불황을 이기는 브랜드전략_신병철
초극 경영_김영수
4. 불황에서의 브랜딩법칙 Branding rules in Recession
""나는 계속해서 실패를 경험한다. 그것이 내가 성공하는 이유다."" - 마이클 조던
PR로 만든 불황의 브랜드 스토리_김경희
불황을 즐기다, 롬프+mmmg_이나경
Business Insight 4. 불황에서는 게임의 법칙을 바꿔라_김경필