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사수 없는 홍보 주니어를 위한 실무 매뉴얼
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9791157831807
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| Publication Date | 2020/06/30 |
| Pages/Weight/Size | 150*213*20mm |
| ISBN | 9791157831807 |
| Categories | 경제 경영 > 경영 |
Description
이제 막 스타트업 홍보에 입사한 신입은 눈앞이 깜깜할 것이다. 이끌어줄 선배도, 체계적인 업무 프로세스도 없이 홀로 업무들을 감당해내야 하기 때문이다. 이 책은 그 빈자리를 채워준다. 국제기구 언론홍보팀 팀원에서부터 시작해 스타트업 마케팅매니저까지, 다양한 곳에서 홍보 업무를 해온 저자는 홍보 업무의 기본개념부터 시작해 기자와 연락하고 관계를 유지하는 법, 인터뷰하는 법, 해외 전시회에 제품을 유치하는 법 등 구체적인 실무를 설명한다. 책 곳곳에서 스타트업에 이제 막 입사한 신입사원들이 미처 생각지도 못한 세세한 부분들까지 일일이 짚어준다. 또한 저자는 자신만의 노하우와 경험뿐만 아니라 주변의 스타트업 홍보업무 담당자들의 인터뷰까지 수록해 다양한 실무 현장을 느끼게 해준다.
Contents
차례
프롤로그
1장 홍보 업무에 대한 이해 홍보 업무 이해
스타트업 홍보 담당자와 홍보 업무 특징
스타트업에 언론홍보가 필요한 이유
홍보 담당자에게 필요한 태도와 스킬
2장 홍보 전략 기획
내부 및 외부 환경 분석
홍보 목표 설정
홍보 메시지 구축
홍보 채널 및 프로그램 선택
홍보 효과 측정
3장 기사 작성하는 방법
보도자료
기획기사
대표 인터뷰
4장 홍보 자료 및 콘텐츠 만들기
프레스 키트 만드는 방법과 전체적인 구성
기자 요청 자료 만드는 방법
블로그 콘텐츠 기획하는 방법
홍보 담당자의 기타 업무
5장 기자 관계 구축
기자 관계 구축이 필요한 이유
미디어 리스트 만드는 방법
기자 미팅 기자 간담회
6장 해외 홍보
해외 홍보 방법
해외 홍보 에이전시와 일하는 방법
성공하는 홍보 방법 CES
해외 크라우드 펀딩 기획과 홍보
7장 스타트업 홍보 담당자 인터뷰
여기어때 커뮤니케이션팀 문지형 이사
다방 홍보팀 박샘이 팀장
중고나라 미디어전략실 유승훈 실장
에필로그
프롤로그
1장 홍보 업무에 대한 이해 홍보 업무 이해
스타트업 홍보 담당자와 홍보 업무 특징
스타트업에 언론홍보가 필요한 이유
홍보 담당자에게 필요한 태도와 스킬
2장 홍보 전략 기획
내부 및 외부 환경 분석
홍보 목표 설정
홍보 메시지 구축
홍보 채널 및 프로그램 선택
홍보 효과 측정
3장 기사 작성하는 방법
보도자료
기획기사
대표 인터뷰
4장 홍보 자료 및 콘텐츠 만들기
프레스 키트 만드는 방법과 전체적인 구성
기자 요청 자료 만드는 방법
블로그 콘텐츠 기획하는 방법
홍보 담당자의 기타 업무
5장 기자 관계 구축
기자 관계 구축이 필요한 이유
미디어 리스트 만드는 방법
기자 미팅 기자 간담회
6장 해외 홍보
해외 홍보 방법
해외 홍보 에이전시와 일하는 방법
성공하는 홍보 방법 CES
해외 크라우드 펀딩 기획과 홍보
7장 스타트업 홍보 담당자 인터뷰
여기어때 커뮤니케이션팀 문지형 이사
다방 홍보팀 박샘이 팀장
중고나라 미디어전략실 유승훈 실장
에필로그