휴대폰기업의 EU 마케팅
$12.08
SKU
9788953484528
[Free shipping over $100]
Standard Shipping estimated by Fri 12/13 - Thu 12/19 (주문일로부 10-14 영업일)
Express Shipping estimated by Tue 12/10 - Thu 12/12 (주문일로부 7-9 영업일)
* 안내되는 배송 완료 예상일은 유통사/배송사의 상황에 따라 예고 없이 변동될 수 있습니다.
| Publication Date | 2008/04/30 |
| Pages/Weight/Size | 153*224*20mm |
| ISBN | 9788953484528 |
| Categories | 경제 경영 > 마케팅/세일즈 |
Description
이 책은 Pan-EU 확대에 따른 국가 · 지역 간 마케팅 공유의 측면에서 본 다국적기업들이 연구 · 개발한 제품을 마케팅할 때 발생하는 기술버블에 대해 다룬 것이다. 또한 캐즘을 추정하는 사계를 분석해 이해를 돕고자 했다. 캐즘이란 초기시장에서 주류시장으로 넘어가는 단계에서 발생되는 제품수요에 대한 급감현상을 지칭한다. 저자는 캐즘 이론에 대한 고찰보다는 상대적으로 부족했던 기술버블의 가능성을 통해 휴대폰산업의 문제점들을 지적하고자 한다. 이를 보완하기 위하여 Alchian & Allen (1983)의 정리를 도입하였으며 Radosevic(2004)의 Pan-EU에 대한 회귀분석과 클러스터방법을 사용하여 분석하고자 한다.
Contents
머리말
제1장 유럽시장의 숨겨진 비밀
1.1 시장성
1.2 리서치
제2장 Pan－EU에 대한 R&D투자전략
2.1 Pan－EU의 형성 및 산업무역정책 변화
(1) 통합과 확장과정
(2) 신규가입국의 개혁과 Pan－EU의 형성
(3) Pan－EU의 무역과 투자환경
(4) Pan－EU 진출전략과 시사점
(5) 한국 IT기업의 R&D현지화
2.2 R&D투자와 전략적 마케팅: 이론적 분석틀
(1) 마케팅과 R&D허브의 통합
(2) 기술(제품) 수요와 캐즘(기술버블)의 발생
(3) 기술마케팅과 기술버블 극복
2.3 휴대전화기업의 Pan－EU 전략적 마케팅
(1) IT R&D클러스터의 형성
(2) 다국적기업의 기술마케팅
(3) 휴대폰 R&D Coordination
(4) 생산과 마케팅의 현지화 전략
(5) CEE의 R&D투자의 중요성
제3장 R&D투자의 캐즘?버블(tech bubble)범위 추정
3.1 R&D성과
3.2 연구가설
(1) R&D클러스터와 파트너십 가설
(2) 기술마케팅의 R&D아웃소싱 가설
3.3 R&D마케팅의 캐즘?기술버블 추정
3.4 주요 개념(Main perception)의 조작적 정의와 측정
(1) 수요클러스터와 R&D클러스터
(2) 캐즘마케팅의 수요클러스터와 R&D아웃소싱의 비용
3.5. 조사설계 및 자료의 수집
(1) 실증연구 분석단위의 규정
(2) 표본추출과 자료의 수집
3.6 자료의 구성과 측정항목의 평가
(1) 표본의 특징 및 측정항목
(2) 타당성 분석과 통계적 분석방법
3.7 실증분석결과
(1) 상관관계분석의 가설1 검증
(2) 연구모형에 대한 가설검증
제4장 결 론
참고문헌
제1장 유럽시장의 숨겨진 비밀
1.1 시장성
1.2 리서치
제2장 Pan－EU에 대한 R&D투자전략
2.1 Pan－EU의 형성 및 산업무역정책 변화
(1) 통합과 확장과정
(2) 신규가입국의 개혁과 Pan－EU의 형성
(3) Pan－EU의 무역과 투자환경
(4) Pan－EU 진출전략과 시사점
(5) 한국 IT기업의 R&D현지화
2.2 R&D투자와 전략적 마케팅: 이론적 분석틀
(1) 마케팅과 R&D허브의 통합
(2) 기술(제품) 수요와 캐즘(기술버블)의 발생
(3) 기술마케팅과 기술버블 극복
2.3 휴대전화기업의 Pan－EU 전략적 마케팅
(1) IT R&D클러스터의 형성
(2) 다국적기업의 기술마케팅
(3) 휴대폰 R&D Coordination
(4) 생산과 마케팅의 현지화 전략
(5) CEE의 R&D투자의 중요성
제3장 R&D투자의 캐즘?버블(tech bubble)범위 추정
3.1 R&D성과
3.2 연구가설
(1) R&D클러스터와 파트너십 가설
(2) 기술마케팅의 R&D아웃소싱 가설
3.3 R&D마케팅의 캐즘?기술버블 추정
3.4 주요 개념(Main perception)의 조작적 정의와 측정
(1) 수요클러스터와 R&D클러스터
(2) 캐즘마케팅의 수요클러스터와 R&D아웃소싱의 비용
3.5. 조사설계 및 자료의 수집
(1) 실증연구 분석단위의 규정
(2) 표본추출과 자료의 수집
3.6 자료의 구성과 측정항목의 평가
(1) 표본의 특징 및 측정항목
(2) 타당성 분석과 통계적 분석방법
3.7 실증분석결과
(1) 상관관계분석의 가설1 검증
(2) 연구모형에 대한 가설검증
제4장 결 론
참고문헌