기획은 패턴이다

가지와라 후미오 , 이바 다카시 , 김영주 , 모모세 히로유키

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Publication Date	2018/09/08
Pages/Weight/Size	15221514mm
ISBN	9791187289432
Categories	경제 경영 > 마케팅/세일즈

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Description

세계적인 공간기획자 가지와라 후미오가 말하는
‘기획이 심플해지는 비결’

지금까지 없던 획기적인 기획을 하기란 대단히 어렵다. 학교 다닐 때 배워본 적도 없는데 사회에 나오자마자 ‘기획력’을 요구받는다. 세계적인 건축사무소 UDS의 대표 가지와라 후미오는 앞으로 다가올 험난한 시대에 살아남으려면 누구든 ‘기획하는 힘’을 필수로 갖춰야 한다고 강조한다.

이 책은 UDS의 30년 기획 노하우를 하나하나 되짚어 응축한 결과물이다. 저자들은 기획에 반드시 필요한 정보수집과 아이디어 발상법, 기획을 구체화하는 방안과 협업할 때 유의할 점, ‘자기다움’이 있는 기획자가 되기 위해 놓치지 말아야 할 점 등, 기획할 때 맞닥뜨리는 32가지 상황별 해결법을 ‘패턴 랭귀지’ 형태로 일목요연하게 정리해 제시했다. 뒷부분에는 UDS의 대표적 프로젝트 사례를 예로 들어 각각의 패턴들이 어떻게 결과물로 구현될 수 있는지를 실감할 수 있도록 했다.

Contents

감수의 글 | 가치 있는 경험을 선사하는 공간은 어떤 곳일까?
들어가며 | 힘들수록 더 필요한 것은 ‘기획하는 힘’입니다

1부 성공을 낳는 패턴을 읽는다
‘더 좋은 기획’에 대해 소통하는 방법
-개인 안에 머물러 있는 기획 요령을 꺼내다
-성공하는 기획에는 반복되는 패턴이 있다

대담 | 경험이 패턴이 되면 지혜가 된다
-전례 없는 방식을 실현하는 것이 기획자의 일
-상상력과 창조력을 건드리는 도구, 패턴 랭귀지
-개인의 기획 노하우를 팀의 역량으로 확장한다
-비전과 지침을 잇는 ‘중간의 언어’를 만든다
-개인들의 경험을 연결해 재활용한다
-‘멋있고, 수익성 있고, 의미 있는 것’을 기획한다
-패턴을 읽으면 예측할 수 있고, 바꿀 수 있다

2부 창조적 발상을 끌어내는 기획의 패턴 랭귀지 32
CORE 기획자로서 가져야 할 철학
기획 철학 - 1. 기획 철학
LEARN 기획의 소재는 정보에 있다
자신의 감각 - 2. 진짜 소비자 되기 / 3. 직접 수집하기 / 4. 현장 체감
정리와 편집 - 5. 우연 활용하기 / 6. 나만의 색인 / 7. 가(假)기획
타인에게 배우기 - 8. 예상과의 차이 / 9. 실패사례 연구 / 10. 정보의 균형
CREATE 기획에서 꼭 챙겨야 하는 요소
기획의 요점 - 11. 숨겨져 있던 욕구 / 12. 묻혀 있던 잠재력 / 13. 아이디어 연결하기
아이디어 정리 - 14. 철저한 리스트업/ 15. 평가를 위한 점수화 / 16. 상담의 순서
아이디어 심화 - 17. 참여할 여지 / 18. 실현가능성 점검 / 19. 이유 파고들기
기획의 구체화 - 20. 기본가치 / 21. 방법 검토하기 / 22. 일탈효과
기획 강화하기 - 23. 한마디로 표현하기 / 24. 타인의 관점에서 검토하기 / 25. 미래 반영
LIVE 꾸준히 좋은 기획을 낳는 기획자의 태도
나다움 찾기 - 26. 관심사 늘리기 / 27. 나의 장점들 / 28. 닮고 싶은 세 사람
동료와의 관계 - 29. 감성 궁합 / 30. 대등한 협업 / 31. 전문가로서의 주장
PLEASURE 또 하나의 기획
즐거운 기억 - 32. 즐거운 기억

3부 성공을 낳는 패턴을 적용하다 : 프로젝트 사례 10
-사용자처럼 생각? 사용자가 되어 생각! : 프로젝트 1 조합식 공동주택
-예술을 매개로 사업모델을 만든다 : 프로젝트 2 호텔 안테룸 교토
-단점을 역이용해 컨셉으로 만든다 : 프로젝트 3 호텔 칸라 교토
-약간의 차이로 실감을 더한다 : 프로젝트 4 키자니아 도쿄
-감성의 색인으로 기획한다 : 프로젝트 5 유료양로원(투자펀드)
-분석된 정보는 언젠가 기획안이 된다 : 프로젝트 6 클라스카
-그 지역의 감성 위에 짓는다 : 프로젝트 7 요요기 빌리지
-‘나다움’이 나만의 기획을 낳는다 : 프로젝트 8 주말주택 앨리
-공간의 모든 요소에 기획 철학을 담는다 : 프로젝트 9 무지호텔 베이징
-사회적 의미를 더해 차별화를 완성한다 : 프로젝트 10 호텔 카푸치노

부록 저자와의 인터뷰
-“공간이 줄 수 있는 풍요로움을 기획합니다” (가지와라 후미오)
-“공간에 효율 이상의 쾌적함을 담으려는 노력이 패턴 랭귀지를 낳았죠” (이바 다카시)
나가며 | 더 나은 세상을 위한 ‘기획의 요령’

Author

가지와라 후미오,이바 다카시,김영주,모모세 히로유키

1965년 일본 도쿄에서 태어나 도호쿠대학(東北大學) 건축학과를 졸업했다. 대형 부동산개발업체인 주식회사 리크루트코스모스(현재 주식회사 코스모스이니시아)를 거쳐 1992년에 건축컨설팅을 전문으로 하는 주식회사 도시디자인시스템을 설립해 첫 프로젝트로 조합식 공동주택 사업을 성공리에 추진했다. 건축 및 부동산사업은 물론 지역개발과 관련된 기획·설계·디자인 업무 전반에 관여하며 호텔, 사무실, 상업시설로 사업영역을 확장했고, 2010년부터 ‘호텔 칸라 교토’, ‘호텔 안테룸 도쿄’ 등 호텔 리모델링 및 운영사업을 본격적으로 시작했다. 2012년, 회사 이름을 현재의 UDS 주식회사로 변경하고 이듬해에 중국에 UDS CO. LTD.(China)를 설립했다. 현재 일본과 중국을 오가며 다양한 프로젝트를 왕성히 펼치는 한편 일본 도호쿠대학 대학원, 리쓰메이칸대학(立命館大學) 대학원에서 강의하고 있다.