블루오션 전략 확장판

10년의 기다림 끝에 드디어 출간된 블루오션 전략 최신 확장판!

전 세계 조직과 산업의 열렬한 호응을 얻어온 이 책은 당신이 성공적인 전략을 위해 필요하다고 생각했던 것들에 대한 개념을 완전히 바꿀 것이다.

초판의 내용을 한층 보강한 《블루오션 전략 - 확장판》은 치열한 경쟁이 핏빛 바다-레드오션을 만들어낼 뿐이라고 주장한다. 레드오션에서 경쟁자들은 줄어드는 수요와 수익을 나눠 갖는다. 저자들은 30여 개의 산업 분야에서 100년 이상에 걸쳐 진행된 150여 건의 전략적 움직임을 연구한 결과, 지속가능한 성공을 이루는 해답은 성장의 기회가 가득한 미개척 시장 공간인 ‘블루오션’을 창조하는 것임을 밝혀냈다.

이 책은 경쟁을 무의미하게 만드는 체계적 접근법을 제시하며, 기업과 조직이 블루오션을 만드는 데 활용할 수 있는 원칙과 도구들을 소개한다. 특히 확장판은 초판의 사례들을 10년이 지난 시점으로 업데이트했으며, 독자들이 가장 궁금해 하는 것들을 3개의 장에 걸쳐 새롭게 추가했다. 긴밀한 조화, 블루오션의 재창출, 레드오션의 함정이 그것이다.

* 긴밀한 조화: 지속 가능한 블루오션 전략을 위해 전략을 뒷받침하는 가치, 수익성, 이해관계자를 조화시키는 방법을 소개한다.
* 블루오션의 재창출: 블루오션도 모방의 대상으로 언젠가 레드오션이 될 수 있으므로, 끊임없이 재창출하는 과정이 필요하다 그 방법을 소개한다,
* 레드오션의 함정: 블루오션을 기존 마케팅 전략 등과 혼동해 흔히 빠지는 함정 10가지를 소개한다.

확장판 서문 | 도와줘요! 바다가 핏빛으로 변하고 있어요·9
초판 서문·24
감사의 글·27

PART 1 블루오션 전략
CHAPTER 1 블루오션 창출하기
CHAPTER 2 분석 도구와 체계

PART 2 블루오션 전략 수립하기
CHAPTER 3 시장 경계선을 재구축하라
CHAPTER 4 수치가 아닌 큰 그림에 집중하라
CHAPTER 5 기존 수요 너머로 눈을 돌려라
CHAPTER 6 전략 순서를 바르게 설정하라

PART 3 블루오션 전략 실행하기
CHAPTER 7 조직의 주요 장애들을 극복하라
CHAPTER 8 실행을 전략 수립 과정의 일부로 만들라
CHAPTER 9 가치, 수익성, 이해관계자 제안을 긴밀하게 조화시켜라
CHAPTER 10 블루오션을 재창출하라
CHAPTER 11 레드오션의 함정을 피하라

부록 A | 블루오션 창출의 역사적 패턴에 대한 개관
부록 B | 가치혁신: 전략에 관한 재구축주의 관점
부록 C | 가치혁신의 시장 역동성
주석
참고문헌
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저자 소개

김위찬,르네 마보안,김현정,이수경

인시아드 블루오션 전략 연구소(INSEAD Blue Ocean Strategy Institute)의 공동 소장이자 인시아드 보스턴컨설팅그룹 브루스핸더슨 석좌교수이다. 세계경제포럼의 특별회원이자 블루오션 글로벌 네트워크(Blue Ocean Global Network)의 설립자이기도 하다. 유럽연합의 자문 위원으로도 활동 중이며 세계 각국에 자문을 제공하고 있다. 《하버드 비즈니스 리뷰》와 《MIT 슬론 매니지먼트 리뷰》 등 세계적인 경영학술잡지에 다양한 논문을 기고하고 있다. 2005년 르네 마보안 교수와 공동 집필한 《블루오션 전략》은 전 세계 경영학계에 큰 반향을 일으켰고 이 책은 프랑크푸르트 도서전에서 ‘최고의 경제경영서’(2005), 아마존닷컴에서 ‘최고의 경제경영서 10’(2005) 등에 선정되었다. 김위찬 교수는 세계 최고의 경영사상가 50인의 목록인 ‘더 싱커스 50(The Thinkers 50) 2위에 올랐으며, 싱커스 50 전략상(2011), 세계경영컨설팅기업협회로부터 칼 슬로언 상(2014) 등을 수상했다. 《패스트 컴퍼니》가 선정한 리더십 명예의 전당에 올랐으며, MBA 랭킹스가 발표하는 세계 최고의 경영대학원 교수 5인에 선정되기도 했다. 현재 블루오션 실행을 위한 글로벌 커뮤니티인 블루오션 글로벌 네트워크를 통해 세상을 더 블루오션적으로 변화시키기 위해 노력하고 있다.

Publication Date	2015/11/20
Pages/Weight/Size	15222530mm
ISBN	9791159090004