축구 마케팅의 실황
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| Publication Date | 2016/02/10 |
| Pages/Weight/Size | 148*210*20mm |
| ISBN | 9791158117115 |
| Categories | 경제 경영 > 마케팅/세일즈 |
Description
『축구 마케팅의 실황』은 축구 마케팅을 통해 당사자들이 만족하고 축구에 관한 마케팅과 전반적인 흐름을 다루고 있다. 축구에는 생산자와 소비자만 존재하는 것이 아니라 선수와 감독, 에이전트, 운영진, 팬과 서포터즈, 미디어와 광고 종사자, 기업 등 다양한 이해당사자가 참여한다고 설명하며 최신의 경영과 마케팅의 중요성과 기법을 다루고 있다. 더불어 축구의 전반적인 모습과 최근의 사례를 중점적으로 다루고 있다.
Contents
서문 · 9
제1장 구단의 형태
구단은 무엇인가? · 15
클럽에서 구단이 되기까지 · 16
구단이 나아갈 방향 · 19
구단 경영의 구성 · 20
계획 집중 · 20
최고의 조직이 되기까지 · 24
통솔력 있는 지휘자 · 25
통제 능력 · 27
마케팅 · 29
제2장 마케팅으로 승부
용품 · 35
유니폼 · 36
축구화 · 40
경기장 입장료 · 43
미디어 · 48
스폰서 · 53
국내기업의 스폰서십 · 55
국내기업과 K리그 구단의 상생관계 · 59
자금 · 61
성공과 몰락의 갈림길 · 61
경제 불황 속에서 최고의 매출을 자랑하다 · 65
자본과 FFP룰의 생존관계 · 70
이적과 자유계약, 어떤 방식으로 진행되는가? · 72
에이전트 · 78
투어 · 81
대회 · 84
제3장 구단의 구성원
운영진 · 93
구단주 · 95
회장 · 101
단장 · 108
감독 · 110
코치 · 121
팀닥터 · 124
선수 · 127
서포터즈 · 136
제4장 세계 축구의 현황
잉글랜드 · 141
스페인 · 148
이탈리아 · 156
독일 · 162
프랑스 · 170
네덜란드 · 172
포르투갈 · 173
러시아 · 174
북아메리카 · 175
남아메리카 ·180
아프리카 ·182
서남아시아&중앙아시아 · 183
동남아시아 · 185
동아시아 · 186
북한 · 186
중국 ·187
일본 · 189
대한민국 · 193
오스트레일리아 · 202
WK리그 · 204
여자축구 · 206
* 부록
최고의 마케팅 NFL · 211
축구의 전파 · 214
대륙별 리그소개 · 222
피파와 올림픽의 부패 · 236
제1장 구단의 형태
구단은 무엇인가? · 15
클럽에서 구단이 되기까지 · 16
구단이 나아갈 방향 · 19
구단 경영의 구성 · 20
계획 집중 · 20
최고의 조직이 되기까지 · 24
통솔력 있는 지휘자 · 25
통제 능력 · 27
마케팅 · 29
제2장 마케팅으로 승부
용품 · 35
유니폼 · 36
축구화 · 40
경기장 입장료 · 43
미디어 · 48
스폰서 · 53
국내기업의 스폰서십 · 55
국내기업과 K리그 구단의 상생관계 · 59
자금 · 61
성공과 몰락의 갈림길 · 61
경제 불황 속에서 최고의 매출을 자랑하다 · 65
자본과 FFP룰의 생존관계 · 70
이적과 자유계약, 어떤 방식으로 진행되는가? · 72
에이전트 · 78
투어 · 81
대회 · 84
제3장 구단의 구성원
운영진 · 93
구단주 · 95
회장 · 101
단장 · 108
감독 · 110
코치 · 121
팀닥터 · 124
선수 · 127
서포터즈 · 136
제4장 세계 축구의 현황
잉글랜드 · 141
스페인 · 148
이탈리아 · 156
독일 · 162
프랑스 · 170
네덜란드 · 172
포르투갈 · 173
러시아 · 174
북아메리카 · 175
남아메리카 ·180
아프리카 ·182
서남아시아&중앙아시아 · 183
동남아시아 · 185
동아시아 · 186
북한 · 186
중국 ·187
일본 · 189
대한민국 · 193
오스트레일리아 · 202
WK리그 · 204
여자축구 · 206
* 부록
최고의 마케팅 NFL · 211
축구의 전파 · 214
대륙별 리그소개 · 222
피파와 올림픽의 부패 · 236