광고와 지식재산권
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| Publication Date | 2014/06/30 |
| Pages/Weight/Size | 210*297*27mm |
| ISBN | 9791130407050 |
| Categories | 사회 정치 > 사회학 |
Description
광고는 저작물인가? 창의성을 바탕으로 제작된 저작물이다. 광고 제작자는 왜 지식재산권을 알아야 하나? 권리자이며 이용자일 수도 있기 때문이다. 분쟁에 휘말리지 않으려면? 관련 지식을 제대로 알아야 한다. 현장 실무에 능통한 변리사와 광고홍보학을 폭넓게 연구한 학자 두 사람이 광고와 지식재산권을 둘러싼 각종 법률문제를 일목요연하게 분석한다.
Contents
서문
1장 저작물로서의 광고, 저작물을 이용하는 광고
광고 카피는 저작물인가
아트 마케팅과 저작권
광고 사진의 저작물성
광고물 간 저작권 침해 판단
온라인 광고와 링크의 문제
저작물의 공정한 이용
2장 광고 모델의 초상권과 퍼블리시티권
초상권
광고의 초상권 문제
퍼블리시티권의 태동
초상권과 퍼블리시티권의 구분
일반인 광고 모델과 퍼블리시티권
닮은꼴 모델 광고와 퍼블리시티권
퍼블리시티권도 상속받을 수 있을까
단체의 퍼블리시티권
캐릭터와 물건의 퍼블리시티권
보이스 캐스팅과 퍼블리시티권
3장 광고와 특허 · 상표
기술 발전과 광고의 변화
광고를 위한 도구나 장비에 관한 특허
스마트 앱과 광고 기술
브랜드 네이밍과 상표권
상표제도와 상표등록 요건
상표의 식별력
상표와 상품의 동일·유사 판단
4장 여러 가지 쟁점이 내재된 광고
캐릭터 마케팅과 지식재산권
유명인의 네임 밸류를 이용한 광고
도메인 이름
인터넷 키워드 광고
메타태그
비교 광고
앰부시마케팅
5장 광고 분쟁
광고주와 광고 제작자
업무상저작물의 저작권
영상 저작물의 특례
표시 · 광고법
위법한 광고에 대한 책임 귀속
참고문헌
1장 저작물로서의 광고, 저작물을 이용하는 광고
광고 카피는 저작물인가
아트 마케팅과 저작권
광고 사진의 저작물성
광고물 간 저작권 침해 판단
온라인 광고와 링크의 문제
저작물의 공정한 이용
2장 광고 모델의 초상권과 퍼블리시티권
초상권
광고의 초상권 문제
퍼블리시티권의 태동
초상권과 퍼블리시티권의 구분
일반인 광고 모델과 퍼블리시티권
닮은꼴 모델 광고와 퍼블리시티권
퍼블리시티권도 상속받을 수 있을까
단체의 퍼블리시티권
캐릭터와 물건의 퍼블리시티권
보이스 캐스팅과 퍼블리시티권
3장 광고와 특허 · 상표
기술 발전과 광고의 변화
광고를 위한 도구나 장비에 관한 특허
스마트 앱과 광고 기술
브랜드 네이밍과 상표권
상표제도와 상표등록 요건
상표의 식별력
상표와 상품의 동일·유사 판단
4장 여러 가지 쟁점이 내재된 광고
캐릭터 마케팅과 지식재산권
유명인의 네임 밸류를 이용한 광고
도메인 이름
인터넷 키워드 광고
메타태그
비교 광고
앰부시마케팅
5장 광고 분쟁
광고주와 광고 제작자
업무상저작물의 저작권
영상 저작물의 특례
표시 · 광고법
위법한 광고에 대한 책임 귀속
참고문헌