브랜드 브랜더 브랜딩
김유진의 브랜드 에세이 1
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9788995928400
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| Publication Date | 2009/06/15 |
| Pages/Weight/Size | 140*200*20mm |
| ISBN | 9788995928400 |
| Categories | 경제 경영 > 마케팅/세일즈 |
Description
딱딱한 마케팅 언어로 포장되어 있는 브랜딩에 관한 내용을 일상의 언어로 부드럽게 풀어낸 '브랜드 에세이'를 수록하고 있는 책이다. 이 책은 15년 넘도록 브랜딩 현장을 누빈 저자가 주변에서 흔히 찾아볼 수 있는 브랜딩 사례를 일상적인 언어로 풀어낸 브랜딩 참고서로서 저자의 전공 분야인 패션 브랜딩 뿐만 아니라 일반 소비재 브랜드까지 폭넓게 아우르는 사례 분석은 책장을 넘길 때마다 무릎을 치게 하는 탁월한 인사이트를 제공하고 있다.
Contents
Introduction : 브랜딩이란 무엇인가?
1st : 해, 고수들의 가르침
폴로와 브랜드콘셉
소비자와 기억창고
'처음처럼' 이야기
브랜드를' 보다'
브랜드를' 듣다'
브랜드를' 맡다'
브랜드를' 맛보다'
브랜드를' 만지다'
소비의 양극화
빅싱크(Big Think)
2nd : 바람, 선배들의 가르침
어린왕자와 브랜딩
마시멜로 브랜딩
상상력의 힘
총량Q 일정의 법칙
비공식 회사 대표
마음을 트다
한국형 명품 만들기
브랜드 유산
간고등어 브랜드
반컵의 물
진정한 전통이란
꿈꾸는 기업의 시대
혼연일체(渾然一體)의 리더십
장수(長壽)를 위한 브랜딩
3rd : 물, 일상의 가르침
스타벅스와 브랜드 스토리
브랜드의 진화
게릴라 브랜딩
스토리를 먹다
오버페이스
속도보다 방향
창의적 사고
소통하다
보물찾기
해와 바람
성적표
기억의 힘
피그말리온 효과
체험 브랜딩
보이지않는 힘
청출어람(靑出於걄)
단골의 의미
신선한 충격
호랑이의 공격
광고특집기고문 : 회사의 운명을 바꾸는 광고 전략
1st : 해, 고수들의 가르침
폴로와 브랜드콘셉
소비자와 기억창고
'처음처럼' 이야기
브랜드를' 보다'
브랜드를' 듣다'
브랜드를' 맡다'
브랜드를' 맛보다'
브랜드를' 만지다'
소비의 양극화
빅싱크(Big Think)
2nd : 바람, 선배들의 가르침
어린왕자와 브랜딩
마시멜로 브랜딩
상상력의 힘
총량Q 일정의 법칙
비공식 회사 대표
마음을 트다
한국형 명품 만들기
브랜드 유산
간고등어 브랜드
반컵의 물
진정한 전통이란
꿈꾸는 기업의 시대
혼연일체(渾然一體)의 리더십
장수(長壽)를 위한 브랜딩
3rd : 물, 일상의 가르침
스타벅스와 브랜드 스토리
브랜드의 진화
게릴라 브랜딩
스토리를 먹다
오버페이스
속도보다 방향
창의적 사고
소통하다
보물찾기
해와 바람
성적표
기억의 힘
피그말리온 효과
체험 브랜딩
보이지않는 힘
청출어람(靑出於걄)
단골의 의미
신선한 충격
호랑이의 공격
광고특집기고문 : 회사의 운명을 바꾸는 광고 전략