마케팅의 미래는 마이크로

소셜 미디어를 통해 수많은 대중들과 소통하는 과정에서 만들어진 새로운 마케팅 개념 '마이크로 마케팅'. 『마케팅의 미래는 마이크로』에서는 ‘마이크로 마케팅’의 실제 성공 사례 등을 통해 ‘마이크로 마케팅’의 개념, 활용방안, 앞으로의 전망 등을 다룬다. 또한 새로운 시대의 마케팅, 즉 소셜 미디어가 그 핵심을 이루며, 소셜 컴퓨팅 테크놀로지를 이용해 규모, 유형에 상관없이 모든 업체와 모든 사람들이 활용할 수 있는 ‘마이크로 마케팅’을 새롭게 재정의한다

매스 마케팅(mass marketing)에서 마이크로 마케팅(micromarketing)으로의 7가지 변화를 토대로 비즈니스 성공 노하우의 내용도 함께 기술하고 있는데 이 책에서 중점을 둔 부분이 바로 이 부분으로 그 7가지는 매체의 변화, 네트워크의 효과, 대중들 간 상호교류의 확대, 실시간의 신속함, 소비자와의 밀접한 관계, 집중되는 관심, 흔히 접할 수 있는 사소한 사건들의 중요성으로 요약할 수 있다.

기존의 ‘큰’ 생각과 ‘큰’ 미디어, 많은 사람들을 대변하는 매스 마케팅은 ‘작은’ 생각과 ‘작은’ 행동들을 하는 사람들의 ‘마이크로 마케팅’으로 변화되었다. 현대사회에서 비즈니스에 성공하려면 ‘마이크로 마케팅’을 할 수밖에 없는 상황에서 이 책은 효율적인 마이크로 마케팅을 관리할 수 있는 진수를 독자들에게 알려 줄 것이다.

머리말 : 작은 시작으로부터
감사의 말
일러두기

1장 차세대 사회의 핵심요소는 아주 작은 것들이다
-미래의 마케팅은 ‘마이크로’가 중심이다

2장 작게 생각하고 행동하라
-마이크로 마케팅의 사고방식에 대해 이해하라

3장 대중매체에서 매체가 된 대중으로
-소비자의 목소리로 브랜드의 스토리를 말하라

4장 미디어 네트워크에서 네트워크 효과로
-평범한 사람들이 교류하는 시대에 대중을 참여시켜라

5장 차단에서 상호교류로
-사람들과의 관계를 통해 소통하는 브랜드를 만들어라

6장 황금 시간대에서 실시간으로
-현재 속도로 기업을 경영하여 실제 차이를 만들어내라

7장 소비자와 접촉하는 시대에서 관계를 맺는 시대로
-적절한 소수와 공감하여 다수를 활성화하라

8장 인식에서 주목으로
-집중하고 주목하는 획기적인 방법을 행하라

9장 한 개의 큰 것에서 다수의 작은 것들로
-작은 것의 힘으로 새로운 비즈니스 기회를 만들어라

10장 당신은 오늘 어떤 작은 일을 할 것인가?
-현재 자신의 비즈니스에 마이크로 마케팅 방식을 적용하라

찾아보기

그렉 버디노,조윤경

소셜 미디어에 대한 모든 서비스를 제공하는 에이전시인 파워드(Powered) 사의 전략 및 솔루션 담당 부사장이다. 그는 수석 전략가로서 전략 컨설턴트 업체를 이끈 경력을 바탕으로 파워드에 합류했다. 버디노는 디지타스(Digitas), 루티비(Roo.tv), 아카마이 테크놀로지스(Akamai Technologies), 아비트론(Arbitron), 블라우 마케팅 테크놀로지스(Blau Marketing Technologies) 등 수많은 광고, 마케팅, 디지털 미디어, 테크놀로지 기업에서 뛰어난 마케팅 전략을 펼쳤다.
특히 아메리칸 에어라인, 아메리칸 익스프레스, BIC, 코카콜라, 포드, 제너럴모터스, 파나소닉 등 다수의 기업이 미디어, 테크놀로지, 소비자 문화의 변화를 이용하는 마케팅 전략을 추진하도록 컨설팅하기도 했다.
또 버디노는 인기와 영향력을 두루 갖춘 마케팅 블로거(www.gregverdino.com)로서, 회의의 연설자로 자주 선정된다. 이밖에도 《애드버타이징 에이지》, 《애드위크》, 《포브스》, 《뉴욕타임스》, 《뉴스데이》, 《월스트리트저널》 등 다양한 뉴스와 비즈니스 미디어에 소개되었다.
그는 롱아일랜드(Long Island)에서 성장했으며 웨슬리 대학(Wesleyan University)을 졸업했고 현재 뉴욕 주 헌팅턴에 거주하고 있다.

Publication Date	2011/06/17
Pages/Weight/Size	15322430mm
ISBN	9788994194196
Categories	경제 경영 > 마케팅/세일즈