마케팅 커뮤니케이션 입문
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9788991425552
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| Publication Date | 2008/06/30 |
| Pages/Weight/Size | 153*224*30mm |
| ISBN | 9788991425552 |
| Categories | 경제 경영 > 마케팅/세일즈 |
Description
이 책은 광고 · 홍보 전략이 마케팅 매니지먼트에 포함된다고 하는 것을 전제로, 마케팅 매니지먼트 커뮤니케이션으로서의 광고, 홍보 전략이라는 해석 하에 논술하는 것으로 한다. 이 책의 특징은 커뮤니케이션이란 무엇인가라는 기초적인 개념을, 광고 홍보 커뮤니케이션 전략보다도 선행시킨 점에 있다. 대학에서 광고 · 홍보론의 교과서로서 논술한 것이기는 하지만, 광고 · 홍보 커뮤니케이션 전략에 흥미와 관심을 갖고 있는 사람들에게도 유익한 책이다.
Contents
1부 협의.협동의 커뮤니케이션
제1장 커뮤니케이션의 기초개념
제2장 협의.협동에 의한 커뮤니케이션
제3장 스테이크 홀더 대상의 커뮤니케이션
2부 마케팅 커뮤니이션의 기술
제4장 마케팅 커뮤니케이션 전략
제5장 4P 대응의 '프로덕트 아웃 형'커뮤니케이션
제6장 고객니즈 발굴의 '마켓 인 형'커뮤니케이션
제7장 '고객가치창조형'커뮤니케이션
제8장 소비구매행동에 있어서의 커뮤니케이션
제9장 '고객만족형'프로모션 믹스
3부 광고 홍보와 커뮤니케이션 전략
제10장 광고전략과 커뮤니케이션
제11장 홍보전략과 커뮤니케이션
제12장 광고 홍보 활동의 과제와 전망
참고문헌
제1장 커뮤니케이션의 기초개념
제2장 협의.협동에 의한 커뮤니케이션
제3장 스테이크 홀더 대상의 커뮤니케이션
2부 마케팅 커뮤니이션의 기술
제4장 마케팅 커뮤니케이션 전략
제5장 4P 대응의 '프로덕트 아웃 형'커뮤니케이션
제6장 고객니즈 발굴의 '마켓 인 형'커뮤니케이션
제7장 '고객가치창조형'커뮤니케이션
제8장 소비구매행동에 있어서의 커뮤니케이션
제9장 '고객만족형'프로모션 믹스
3부 광고 홍보와 커뮤니케이션 전략
제10장 광고전략과 커뮤니케이션
제11장 홍보전략과 커뮤니케이션
제12장 광고 홍보 활동의 과제와 전망
참고문헌