난생 처음 짜는 마케팅 플랜

이 책은 저자들이 그러한 현장의 마케팅 실행력 부재를 절감하여 자신들이 이미 집필했던 도서 <30일간의 게릴라 마케팅>의 실행을 돕기 위해 개발되었다. 30일 동안 차별화된 마케팅의 로드맵과 향후 마케팅 활동을 지원할 단계별 계획, 마케팅 기록 도구와 다이어리를 제공하려는 의도에서 말이다.

이 책은 빈칸을 채우는 수첩 형식의 마케팅 플랜이다. 각 장의 공란을 성실하게 메우며 책을 완성한다면 평생 가는 훌륭한 마케팅 플랜으로 바뀔 것임을 저자들은 경험을 통해 확신하고 있다. 질문에 답하는 과정을 통해 자신만의 근사한 30일 마케팅 플랜은 두고두고 시장공략에 활용할 수 있다. ‘계획만 세웠지 실행에 옮기지 못하는 우를 더 이상 범하지 않도록’ 철저하게 현장 중심적으로 마케팅 계획을 짜도록 구성되어 있다. 그러면서 더 눈에 띄고 더 약발이 강한 마케팅을 위해 지금 당장 실천해볼 것을 권유한다. 30일 안에 효과적으로 시장을 공략하기 위한 실용적 실천서이다.

제1일 게릴라 마인드를 키워라
제2일 타깃을 정하라
제3일 경쟁자를 주시하라
제4일 표적시장에 집중하라
제5일 한 발 먼저 포지셔닝하라
제6일 틈새를 찾아라
제7일 로드맵을 짜라
제8일 고객이 얻을 이익을 제시하라
제9일 정체성을 어필하라
제10일 알리고 또 알려라
제11일 광고를 연습하라
제12일 돈 안 드는 네트워크를 이용하라
제13일 양다리 전략을 펼쳐라
제14일 직접 팔아라
제15일 전화로 끝장내라
제16일 말하기 곤란하면 글로 써라
제17일 수시로 다이렉트 메일을 보내라
제18일 미디어를 적절히 이용하라
제19일 마케팅 미끼를 던져라
제20일 게릴라적으로 PR하라
제21일 마케팅 캘린더를 짜라
제22일 쿠폰, 연설, 콘테스트를 활용하라
제23일 온라인을 공략하라 1
제24일 온라인을 공략하라 2
제25일 발품을 팔아라
제26일 뉴스레터를 뿌려라
제27일 마케팅 예산을 짜라
제28일 실행하고 성취하라
제29일 게임의 룰을 바꿔라
제30일 이제 시장을 장악하라

제이 레빈슨,알 로이텐슬래거,박정숙

자금과 인력이 부족한 소기업 비즈니스 현실에 맞는 마케팅 전략을 제시해 전 세계의 수많은 기업을 성공과 회생으로 이끈 게릴라 마케팅의 대가이다. 총 59권의 마케팅 서적을 집필한 열정의 소유자로 그의 대표작인 『게릴라 마케팅』은 46개 국어로 번역 출간되어 1,500만 부가 판매된 초대형 베스트셀러이자 역사상 가장 많이 팔린 마케팅 도서로 꼽히고 있다. 또 유수 MBA 과정의 필독서로 사용되고 있으며 대기업 위주의 마케팅 전략에서 벗어나 소기업이 채택할 수 있는 유연하고 민첩한 저비용 마케팅 전술을 다양하게 제시했다는 점에서 세계의 주목을 받았다. 이 책은 최근 급변하고 있는 마케팅 상황과 기법, 다양한 테크놀로지, 온라인 마케팅 동향과 사례를 새롭게 추가한 최신 개정판(제4판)으로 작은 기업이 최소한의 비용으로 어떻게 큰 기업을 상대하여 수익을 올리고 승리할 수 있는지 200여 가지의 다양한 실전 기법들을 담고 있다. 제이 콘래드 레빈슨은 캘리포니아대학교에서 게릴라 마케팅을 강의했고, 세계적인 광고대행사 제이 월터 톰슨(J. Walter Thompson) 부사장, 유럽의 레오 버넷(Leo Burnett) 마케팅 책임자 및 총괄이사를 지냈다. 현재는 비즈니스 컨설팅 회사인 게릴라 마케팅 인터내셔널(Guerrilla Marketing International) 회장으로 집필과 함께 어도비사와 애플사를 비롯하여 전 세계 기업을 대상으로 활발한 컨설팅 활동을 펼치고 있다.

Publication Date	2008/05/20
Pages/Weight/Size	15322430mm
ISBN	9788991186460
Categories	경제 경영 > 마케팅/세일즈