삼성 브랜드는 왜 강한가
대한민국 1등 삼성의 브랜드 관리 전략
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| Publication Date | 2009/07/07 |
| Pages/Weight/Size | 153*224*20mm |
| ISBN | 9788989566458 |
| Categories | 경제 경영 > 경제 |
Description
삼성의 브랜드 경영에 대해 분석하였으며 향후 지속 가능한 파워 브랜드가 되기 위한 몇 가지 핵심 이슈들을 다룬 책이다. 1장 '삼성 브랜드 만들기'에서는 삼성이라는 브랜드의 아이덴티티에 대해서 살펴보았다. 2장 '삼성표 브랜드 관리하기'에서는 인재제일의 삼성 가치가 어떻게 내부 브랜드화 되었는가에 대해서 살펴보고 CEO 브랜드로 이병철 창업주와 이건희 전 회장을 비교 분석했다. 3장 '삼성 브랜드 알리기'에서는 삼성의 브랜드 커뮤니케이션과 PR 그리고 사회공헌 활동을 통한 브랜드 이미지 관리에 대해서 살펴보았다. 4장 '삼성 브랜드 리더십'에서는 삼성을 글로벌 브랜드로 자리매김시킨 기술 경영, 디자인 경영, 글로벌 경영에 대해서 알아보았다. 5장 '삼성 브랜드 자산가치 관리'에서는 삼성의 브랜드 자산 구축과 자산가치 강화 전략에 대해서 서술하였다. 마지막 6장 '삼성 브랜드 다시 보기'에서는 삼성 브랜드를 재조망하면서 향후 발전 방향을 제시하였다.
Contents
서론_ 왜 삼성의 브랜드 경영인가
01 삼성 브랜드 만들기
삼성 브랜드의 기초
-선택과 집중
-양보다는 질
아이덴티티 찾기와 구축
-삼성이 만들면 특별한 것이 있어야 한다
-삼성이 만들면 특별한 것이 있다!
VI 시스템의 구축
-신경영과 시각 아이덴티티의 변화
-VI 시스템을 통한 단일 브랜드화 전략
-VI 시스템의 일부로서 슬로건의 변화
02 삼성표 브랜드 관리하기
인재 육성
-삼성맨은 지적이고 세련된 전문직 남성
-삼성 인재 사관학교
-신상필벌 대신에 신상필상
-핵심 인재 모셔오기
-고용 브랜드 1순위, 삼성의 고민
내부 브랜드화 : 사내 브랜드 동화
-삼성맨 : 삼성 브랜드 파워의 원천
-삼성맨 : 브랜드의 훌륭한 홍보대사
-삼성의 내부 교육 시스템
-브랜드 가치와 에센스를 설정하고 공유하라 : 에버랜드
CEO 브랜드, 이병철과 이건희
-아버지가 장사하는 것을 보며 자랐다
-한국의 대표 CEO 브랜드가 되기까지
-조용한 카리스마의 소유자 이건희
03 삼성 브랜드 알리기
브랜드 커뮤니케이션과 PR
-트렌드를 리드하는 기업 PR
-일관성 있는 PR광고 캠페인
-입체적인 MPR
문화예술 및 스포츠 활동을 통한 브랜드 관리
-브랜드 이미지 개발
-올림픽 마케팅
-스포츠 이벤트를 신기술과 신제품을 선보이는 기회로 활용
-스포츠를 활용한 친근한 브랜드 만들기
사회공헌 활동을 통한 브랜드 이미지 강화
-전략적 사회공헌 활동
-사회공헌 활동을 통한 브랜드 가치 창조
-사회공헌 활동과 브랜드 명성 관리
-삼성의 사회공헌 활동 변천사
-브랜드와 연계된 사회공헌 활동
04 삼성 브랜드 리더십
기술 경영
-우리 브랜드는 우리 기술로
-미래에 먹고 살길은 오직 기술개발 뿐
-기술 경영을 통한 글로벌 브랜드로의 도약
디자인 경영
-전사적 디자인 경영을 통한 브랜드 가치 창출
-디자인 경영을 통해 월드 프리미엄 브랜드로
-삼성을 명품 브랜드, 시대의 아이콘으로
글로벌 경영
-세계 곳곳에 제2, 제3의 삼성을 만들자
-이제 Made by Samsung이다
-전 세계 친 삼성맨으로 세계시장을 평정하라
05 삼성 브랜드 자산가치 관리
브랜드 자산 구축
-전사적 브랜드 자산 관리
-브랜드 자산가치 관리를 위한 조직의 변화
브랜드 자산가치의 강화
-일관성 있는 브랜드 전략
-브랜드 연계 전략
06 삼성 브랜드 다시 보기
삼성 브랜드만의 메커니즘을 창조해야 한다
삼성도 약점이 있다
진정한 의미의 한국 대표브랜드가 되어야 한다
01 삼성 브랜드 만들기
삼성 브랜드의 기초
-선택과 집중
-양보다는 질
아이덴티티 찾기와 구축
-삼성이 만들면 특별한 것이 있어야 한다
-삼성이 만들면 특별한 것이 있다!
VI 시스템의 구축
-신경영과 시각 아이덴티티의 변화
-VI 시스템을 통한 단일 브랜드화 전략
-VI 시스템의 일부로서 슬로건의 변화
02 삼성표 브랜드 관리하기
인재 육성
-삼성맨은 지적이고 세련된 전문직 남성
-삼성 인재 사관학교
-신상필벌 대신에 신상필상
-핵심 인재 모셔오기
-고용 브랜드 1순위, 삼성의 고민
내부 브랜드화 : 사내 브랜드 동화
-삼성맨 : 삼성 브랜드 파워의 원천
-삼성맨 : 브랜드의 훌륭한 홍보대사
-삼성의 내부 교육 시스템
-브랜드 가치와 에센스를 설정하고 공유하라 : 에버랜드
CEO 브랜드, 이병철과 이건희
-아버지가 장사하는 것을 보며 자랐다
-한국의 대표 CEO 브랜드가 되기까지
-조용한 카리스마의 소유자 이건희
03 삼성 브랜드 알리기
브랜드 커뮤니케이션과 PR
-트렌드를 리드하는 기업 PR
-일관성 있는 PR광고 캠페인
-입체적인 MPR
문화예술 및 스포츠 활동을 통한 브랜드 관리
-브랜드 이미지 개발
-올림픽 마케팅
-스포츠 이벤트를 신기술과 신제품을 선보이는 기회로 활용
-스포츠를 활용한 친근한 브랜드 만들기
사회공헌 활동을 통한 브랜드 이미지 강화
-전략적 사회공헌 활동
-사회공헌 활동을 통한 브랜드 가치 창조
-사회공헌 활동과 브랜드 명성 관리
-삼성의 사회공헌 활동 변천사
-브랜드와 연계된 사회공헌 활동
04 삼성 브랜드 리더십
기술 경영
-우리 브랜드는 우리 기술로
-미래에 먹고 살길은 오직 기술개발 뿐
-기술 경영을 통한 글로벌 브랜드로의 도약
디자인 경영
-전사적 디자인 경영을 통한 브랜드 가치 창출
-디자인 경영을 통해 월드 프리미엄 브랜드로
-삼성을 명품 브랜드, 시대의 아이콘으로
글로벌 경영
-세계 곳곳에 제2, 제3의 삼성을 만들자
-이제 Made by Samsung이다
-전 세계 친 삼성맨으로 세계시장을 평정하라
05 삼성 브랜드 자산가치 관리
브랜드 자산 구축
-전사적 브랜드 자산 관리
-브랜드 자산가치 관리를 위한 조직의 변화
브랜드 자산가치의 강화
-일관성 있는 브랜드 전략
-브랜드 연계 전략
06 삼성 브랜드 다시 보기
삼성 브랜드만의 메커니즘을 창조해야 한다
삼성도 약점이 있다
진정한 의미의 한국 대표브랜드가 되어야 한다