신문광고와 텔레비전광고 효과 비교

신문 산업이 위기에 처해 있다. 광고주들이 신문 광고에 등을 돌리고 있기 때문이다. 2,000년 신문 광고비가 2조 1,000억 원, 텔레비전 광고비가 2조 600억 원을 기록했다. 외견상으로는 신문 광고가 극소한 차이로 텔레비전 광고를 제쳤다고 볼 수 있으나, 실제 집행액을 따져보면 신문은 이미 텔레비전에 광고 매체 1위의 자리를 내준 셈이다.
신문 산업이 어려운 것은 범세계적 추세이기도 하다. 그러나 최근 미국을 비롯한 선진 각국에서는 다양한 자구 노력을 경주함으로써 신문 산업의 부흥을 꾀하고 있다. 우리도 신문사의 명성과 권위, 관행적인 광고 영업만으로는 더 이상 신문사의 안위를 바랄 수 없게 되었다.

이 시점에서 신문 광고의 자기 자리 찾기 노력, 나아가 신문 산업의 활로를 모색하기 위한 고민을 이 한 권에 담아 보았다.