한국 술 브랜딩

한국의 전통 술은 세계의 보물이자 현대적 활용 가치가 높은 산업 중 하나이다. 국제화 전망 또한 밝다. 이는 인류가 보편타당하게 공유해온 문화와 정서를 담고 있기 때문이다. 한국인들에게는 변화와 섞임, 느슨함과 편안함과 같은 인성이 주요 인자를 이루고 있다. 이들은 지금껏 대다수 인류가 추구해온 궁극적 선이었다. 이러한 인자가 결국 달 항아리, 한복, 한옥과 같은 유형을 만들어내고 이들은 다시 세대와 세대를 거쳐 전승되어왔던 것으로 여겨진다. 한국의 전통 술은 이 가운데에서도 핵심이라고 할만하다. 이것이 한국 전통 술을 브랜딩 타겟으로 삼은 근본 이유이다.

흔히 로고와 상표를 만드는 작업으로 상징되는 브랜딩(Branding)은 경쟁사 또는 경쟁 상품과 차별화하기 위하여 소비자의 머리에 오래도록 인상을 남기는 것을 목적으로 한다. 즉, 고도로 전문화된 기술과 복합적인 콘텐츠 구축 능력이 필요하다. 한국의 전통 술처럼 특수하고, 가변적이며, 고유한 것을 좇으면서도 일반인이 쉽게 이해할 수 있고 오래도록 인상에 남게 하려면 더욱 그러하다. 이러한 브랜딩 작업을 한 마디로 요약하라면 ‘소통과 교감’, 즉 ‘대화’가 기본 축을 이룬다. 이 책의 편제를 일곱 개의 대화마당으로 구성한 것도 이와 같은 맥락에서였다.

대화 1. 브랜드의 시작
첫걸음
꿈꾸는 사피엔스
전설의 주인공
수을 / Water Dance
어술렁 / Stroll
구미호 / Vixen
주작, 현무 / Sol, Eclipse

대화 2. 브랜드의 형성
실험
로스차일드 프로젝트
한국의 동물
옛날옛적 / Once Upon a Time
편지 / A Letter
어흥이 / Paper Tiger
돼지 세 마리 / Three Piglets

대화 3. 브랜드 위치설정
파리(Paris)의 판결
천년의 약속
꽃과 나비
무궁화 / Mugunghwa
연 / Beautiful Water
만남 / Hello
꿈 / Dream

대화 4. 브랜드 이름짓기
이름 없는 제품 이름짓기
술, 술이라 부르자
해와 달
동녘, 서녘 / East, West
에보니, 아이보리 / Ebony, Ivory
노을, 여명 / Dusk, Dawn
구름 / Dragon Fire

대화 5. 국가 브랜드와 제품 브랜드
SUUL, a Global Brand
그대는 아는가? 명주 아와모리를
물과 불, 그리고 소나무
흐르는 불 / Scorch
열애 / Fiery
혼 / Spirit
소나무 / The Pine

대화 6. 우리, 우리 술에 대하여
널리 세상을 이롭게
별을 노래하는 사람들
추상적 제스처
묵향 / Ink Drop
마음의 빛 / Illumination
셈 / The Count
초롱이 / Longing

대화 7. 술의 노래
술이 묻고, 술이 답하다
백탑의 꿈
조선주라 함은?
탁주 / Unfiltered Korean Suul
청주 / Korean Suul
소주 / Distilled Korean Suul

박선욱,이화선

뉴욕 리핀코트社에서 삼성그룹 리브랜딩 작업을 시작으로 세계적인 글로벌 기업들과 비영리기관의 브랜드 작업을 해오고 있다. 모교인 아트센터(Art Center College of Design)에서 교수를 역임하였고, 현재는 캘리포니아주립대학교 롱비치 미술대학의 정교수이자 앤드랩아트디자인연구소 대표를 겸하고 있다. 국내에서는 고려대학교와 서울대학교 아시아연구소, 연세대학교에서 방문학자와 객원교수 등으로 활동하며 대한민국 국가 브랜드 제고와 전문가 양성에 힘쓰고 있다.

주요 프로젝트
BRAND & CORPORATE IDENTITY:
(금융) 한미은행, BBCN은행
(화장품·제약·건강) BENEV, Lanu, Cellum, Colgate-Palmolive, PacifiCare, Guidant, HepaHope, 7 Hands, Bioprile, Cyclic,
(영화) Imaginus Zoo, Black Hole Screenings
(스포츠?레저)BeachBody, Sante Fe Sports, SOAP,
(음료·식품) Emei Water China, CHADO, Tuning Fork, Maison Riz, Judyfoods, CoffeeWalk
(소프트웨어) Mindtix, BlueFractal
(글로벌기업) SAMSUNG Corp., BellSouth Corp.
(비영리부분) 미국 남가주대학교 한국학연구소, 아프리카 우간다 AGYA, 고대마야문자연구소 MAM, 미국 L.A. 김영옥중학교, 미국심장협회

MARKETING & PROMOTION ELEMENT DEVELOPMENT:
Disney’s Pete’s Dragon, HYUNDAI Motors, Speedo,ANTA, JINRO Corp, JayOne, KIA Motors, Payless Shoesource, Revive

Publication Date	2019/03/29
Pages/Weight/Size	16925620mm
ISBN	9788976419927
Categories	경제 경영 > 마케팅/세일즈