광고홍보창업론
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| Publication Date | 2015/02/27 |
| Pages/Weight/Size | 188*254*20mm |
| ISBN | 9788975857034 |
| Categories | 경제 경영 > 경영 |
Description
미디어 환경의 변화와 다양한 기술의 융합은 기존에는 볼 수 없었던 새로운 광고의 형식들을 만들어내고 있으며 그것이 실제적으로 반영되고 있다. 매체의 디지털화, 데이터베이스화, 상호작용성 등의 기술적 변화로 이러한 환경에 맞춘 다양한 광고들이 등장하고 있는 것이다. 매체의 디지털화는 세분화되고 정교해진 표적광고와 소비자의 피드백, 정확한 광고 효과 측정을 가능케 하고 있다. 이러한 디지털 기술의 변화와 스마트미디어 확산 그리고 사물 인터넷 기반의 환경이 광고홍보분야 창업의 성공기회를 제공하고 있다.
이 책은 크게 3가지 부분으로 구성되어 있다. 첫번째 부분에서는 창업을 하려는 초보자를 위하여 창업의 개념과 창업의 요소, 특히 광고홍보창업에 대한 현황과 기회, 창업 인프라와 창업가 정신, 세계적인 창업성공사례를 제시하였다. 두 번째 부분에서는 실제 창업에 필요한 사전 점검사항, 성공을 위해 준비해야 하는 핵심요소들, 창업 업종선정과 상권조사, 사업계획서 의의와 작성내용, 사업자등록 구비절차, 프렌차이즈 사업, 인터넷 창업, 사물 인터넷의 새로운 기회와 가능성을 설명하였다. 세 번째 부분에서는 창업유지와 확산을 위한 기업회계와 세무상식, 재무제표의 구성과 내용, 성공을 위한 마케팅 전략 등을 기술하였다.
이 책은 크게 3가지 부분으로 구성되어 있다. 첫번째 부분에서는 창업을 하려는 초보자를 위하여 창업의 개념과 창업의 요소, 특히 광고홍보창업에 대한 현황과 기회, 창업 인프라와 창업가 정신, 세계적인 창업성공사례를 제시하였다. 두 번째 부분에서는 실제 창업에 필요한 사전 점검사항, 성공을 위해 준비해야 하는 핵심요소들, 창업 업종선정과 상권조사, 사업계획서 의의와 작성내용, 사업자등록 구비절차, 프렌차이즈 사업, 인터넷 창업, 사물 인터넷의 새로운 기회와 가능성을 설명하였다. 세 번째 부분에서는 창업유지와 확산을 위한 기업회계와 세무상식, 재무제표의 구성과 내용, 성공을 위한 마케팅 전략 등을 기술하였다.
Contents
Ⅰ. 알기 쉬운 창업 준비
제1장 창업이란 무엇인가? 15
1) 창업의 의의와 특성 _ 15
2) 소기업 창업 _ 18
3) 창업의 특성 _ 20
4) 창업의 동기와 창업의 요소 _ 28
제2장 광고홍보 창업의 특성 37
1) 광고홍보 창업 현황 및 가능성 _ 37
제3장 창업인프라와 창업자 53
1) 최근 창업의 환경과 특징 _ 53
2) 창업자의 자세와 기업가 정신 _ 58
제4장 창업 성공사례 67
1) 세계 일류기업들의 창업 사례(애플, MS, 삼성, 두산 등) _ 67
2) 벤처기업들의 창업 성공사례(조선 BIZ 사례) _ 85
Ⅱ. 실전 창업실무
제5장 창업을 위한 필수 점검사항 109
1) 환경 분석이 필요한 이유 _ 109
2) 환경 분석을 통한 중소기업 창업방향 _ 116
제6장 창업성공을 위한 핵심요인분석 121
1) 창업아이디어의 차별성, 창업관련 인적 구성 _ 121
2) 창업관련 인적구성 _ 123
3) 창업아이디어 실현을 위한 기술 확보, 자본조달방법 _ 129
제7장 창업 업종선정 및 상권조사 133
1) 창업을 위한 업종 선택 원칙 _ 133
2) 성공하는 창업 아이템 _ 134
3) 각 업종별 창업상권조사 _ 135
제8장 창업사업계획서 141
1) 사업계획서 의미 _ 141
2) 사업계획서 작성의 필요성 _ 142
3) 사업계획서 작성 요령 _ 142
4) 사업계획서의 내용 _ 143
5) 창의기반 생산성혁신 사업계획서 _ 145
제9장 창업자금 조달 149
1) 창업자금의 의의 _ 149
2) 사업 성장 단계별 소요자금 _ 149
3) 기업의 자금조달 방법 _ 150
4) 매출추정을 통해 상환계획을 정확하게 수립해야 한다. _ 152
5) 창업자금의 수지분석 _ 153
6) 창업규모에 따른 자금조달 방법 _ 155
제10장 정부지원 창업자금 조달방법 157
1) 정책자금의 활용 _ 157
2) 투자자금 _ 159
3) 특허기술을 이용한 자금조달 _ 160
4) 신용보증서를 이용한 자금조달 _ 161
5) 개인 투자가의 창업자금 _ 162
6) 중소기업 자금조달방법 _ 163
제11장 창업을 위한 사업자 등록구비 173
1) 사업자등록 _ 173
제12장 프렌차이즈 사업 177
1) 프렌차이즈의 역사 _ 177
2) 한국의 프렌차이즈 _ 178
3) 프랜차이즈 시스템과 본부의 장점 _ 178
4) 프랜차이즈 가입의 장단점 _ 180
5) 프렌차이즈 성공사례 _ 180
제13장 인터넷 창업과 스마트 창업 183
1) 인터넷창업의 이해 _ 183
2) 인터넷창업의 특징과 구성요소 _ 185
3) 인터넷창업의 고려사항과 성공전략 _ 187
4) 전자상거래의 핵심요소 _ 191
5) 사물인터넷을 통한 초연결 창조사회 _ 193
Ⅲ. 창업유지 및 사업 확산 전략
제14장 사업유지를 위한 경영기초지식 203
1) 창업자가 알아야 할 세금 _ 203
2) 창업자가 알아야 할 장부정리 _ 206
제15장 재무제표의 이해 207
1) 재무제표의 의의 _ 207
2) 대차대조표(Balance Sheet) _ 208
3) 손익계산서(Profit and Loss) _ 212
4) 이익잉여금처분계산서 / 결손금처리계산서 _ 215
5) 자본변동표 _ 216
6) 현금흐름표 _ 216
제16장 창업기업의 성패를 좌우하는 마케팅 219
1) 마케팅과 기업가정신 _ 220
2) 창업마케팅의 구조 _ 229
3) 벤처기업마케팅의 개념적 틀 _ 231
참고문헌 _ 241
Appendix
1. 현업 실무 창업계획서 사례(1) _ 247
2. 현업 실무 제안서 사례(2) _ 263
3. 학생들의 창업 아이템 사례 _ 267
4. 소상공인 창업자를 위한 모바일 고객관리 시스템: 플러터 _ 274
제1장 창업이란 무엇인가? 15
1) 창업의 의의와 특성 _ 15
2) 소기업 창업 _ 18
3) 창업의 특성 _ 20
4) 창업의 동기와 창업의 요소 _ 28
제2장 광고홍보 창업의 특성 37
1) 광고홍보 창업 현황 및 가능성 _ 37
제3장 창업인프라와 창업자 53
1) 최근 창업의 환경과 특징 _ 53
2) 창업자의 자세와 기업가 정신 _ 58
제4장 창업 성공사례 67
1) 세계 일류기업들의 창업 사례(애플, MS, 삼성, 두산 등) _ 67
2) 벤처기업들의 창업 성공사례(조선 BIZ 사례) _ 85
Ⅱ. 실전 창업실무
제5장 창업을 위한 필수 점검사항 109
1) 환경 분석이 필요한 이유 _ 109
2) 환경 분석을 통한 중소기업 창업방향 _ 116
제6장 창업성공을 위한 핵심요인분석 121
1) 창업아이디어의 차별성, 창업관련 인적 구성 _ 121
2) 창업관련 인적구성 _ 123
3) 창업아이디어 실현을 위한 기술 확보, 자본조달방법 _ 129
제7장 창업 업종선정 및 상권조사 133
1) 창업을 위한 업종 선택 원칙 _ 133
2) 성공하는 창업 아이템 _ 134
3) 각 업종별 창업상권조사 _ 135
제8장 창업사업계획서 141
1) 사업계획서 의미 _ 141
2) 사업계획서 작성의 필요성 _ 142
3) 사업계획서 작성 요령 _ 142
4) 사업계획서의 내용 _ 143
5) 창의기반 생산성혁신 사업계획서 _ 145
제9장 창업자금 조달 149
1) 창업자금의 의의 _ 149
2) 사업 성장 단계별 소요자금 _ 149
3) 기업의 자금조달 방법 _ 150
4) 매출추정을 통해 상환계획을 정확하게 수립해야 한다. _ 152
5) 창업자금의 수지분석 _ 153
6) 창업규모에 따른 자금조달 방법 _ 155
제10장 정부지원 창업자금 조달방법 157
1) 정책자금의 활용 _ 157
2) 투자자금 _ 159
3) 특허기술을 이용한 자금조달 _ 160
4) 신용보증서를 이용한 자금조달 _ 161
5) 개인 투자가의 창업자금 _ 162
6) 중소기업 자금조달방법 _ 163
제11장 창업을 위한 사업자 등록구비 173
1) 사업자등록 _ 173
제12장 프렌차이즈 사업 177
1) 프렌차이즈의 역사 _ 177
2) 한국의 프렌차이즈 _ 178
3) 프랜차이즈 시스템과 본부의 장점 _ 178
4) 프랜차이즈 가입의 장단점 _ 180
5) 프렌차이즈 성공사례 _ 180
제13장 인터넷 창업과 스마트 창업 183
1) 인터넷창업의 이해 _ 183
2) 인터넷창업의 특징과 구성요소 _ 185
3) 인터넷창업의 고려사항과 성공전략 _ 187
4) 전자상거래의 핵심요소 _ 191
5) 사물인터넷을 통한 초연결 창조사회 _ 193
Ⅲ. 창업유지 및 사업 확산 전략
제14장 사업유지를 위한 경영기초지식 203
1) 창업자가 알아야 할 세금 _ 203
2) 창업자가 알아야 할 장부정리 _ 206
제15장 재무제표의 이해 207
1) 재무제표의 의의 _ 207
2) 대차대조표(Balance Sheet) _ 208
3) 손익계산서(Profit and Loss) _ 212
4) 이익잉여금처분계산서 / 결손금처리계산서 _ 215
5) 자본변동표 _ 216
6) 현금흐름표 _ 216
제16장 창업기업의 성패를 좌우하는 마케팅 219
1) 마케팅과 기업가정신 _ 220
2) 창업마케팅의 구조 _ 229
3) 벤처기업마케팅의 개념적 틀 _ 231
참고문헌 _ 241
Appendix
1. 현업 실무 창업계획서 사례(1) _ 247
2. 현업 실무 제안서 사례(2) _ 263
3. 학생들의 창업 아이템 사례 _ 267
4. 소상공인 창업자를 위한 모바일 고객관리 시스템: 플러터 _ 274